在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)高度發(fā)達(dá)的今天，許多生活場(chǎng)景早已被遷移到手機(jī)上，學(xué)習(xí)也不例外。而在各類(lèi)線上教育平臺(tái)中，K12教育可以說(shuō)是尤其受資本青睞的一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。從去年中下旬起至今，多家K12在線教育平臺(tái)陸續(xù)傳出融資消息，單筆融資金額也在不斷刷新。作為K12線上教育的一個(gè)重要載體，K12教育類(lèi)應(yīng)用的發(fā)展現(xiàn)狀究竟如何?其受眾又有著怎樣的畫(huà)像特征?我們不妨借助極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果來(lái)一探究竟。

　　用戶(hù)規(guī)模達(dá)2.19億，每用戶(hù)日均使用24.21分鐘?

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　　除在去年暑假期間出現(xiàn)短暫下滑外，K12教育應(yīng)用的行業(yè)滲透率和用戶(hù)規(guī)模呈現(xiàn)平穩(wěn)上升態(tài)勢(shì)。根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，K12教育應(yīng)用截至今年6月底的整體滲透率達(dá)到19.9%，與去年同期相比增加了2.8%。其最新行業(yè)用戶(hù)規(guī)模達(dá)到2.19億，同比增長(zhǎng)超43%。

　　?自去年9月起，K12教育應(yīng)用的用戶(hù)人均安裝數(shù)量也呈現(xiàn)出上升趨勢(shì)。截至今年6月份，用戶(hù)的人均安裝數(shù)量達(dá)到1.59款，同比增長(zhǎng)8%。隨著K12教育應(yīng)用在定位和側(cè)重點(diǎn)上區(qū)分得越來(lái)越明顯，越來(lái)越多用戶(hù)傾向于安裝2款以上的應(yīng)用來(lái)應(yīng)對(duì)學(xué)習(xí)需求。

　　?極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，截至今年6月底，有62.07%的用戶(hù)傾向于僅在設(shè)備上安裝1款K12教育應(yīng)用，安裝2款的用戶(hù)占比為24.43%。與此同時(shí)，也有13.5%的“學(xué)習(xí)達(dá)人”會(huì)選擇安裝3款及以上。

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　　在去年下半年期間，K12教育應(yīng)用的用戶(hù)日均使用時(shí)長(zhǎng)和頻次呈現(xiàn)出平穩(wěn)上升的趨勢(shì)。在今年年初，K12教育應(yīng)用在用戶(hù)日均使用時(shí)長(zhǎng)和頻次上均呈現(xiàn)出明顯的攀升趨勢(shì)。截至今年6月份，K12教育應(yīng)用的每用戶(hù)日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)24.21分鐘，日均使用頻次為3.99次。

　　

女性用戶(hù)占比超7成，66.9%用戶(hù)年齡在26歲以上

　　?極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，盡管過(guò)去一年女性用戶(hù)在K12教育應(yīng)用中的占比在持續(xù)下降，但仍有著極高的占比。截至今年6月份，女性用戶(hù)在K12教育應(yīng)用中的占比為70.7%，而男性用戶(hù)則為29.3%。

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　　從用戶(hù)年齡分布結(jié)果看來(lái)，家長(zhǎng)人群在K12教育應(yīng)用中有著較高的占比。根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，截至今年6月份，K12教育應(yīng)用用戶(hù)中年齡25歲及以下的占比僅為33.1%，另外66.9%的用戶(hù)年齡在26歲以上。

　　?用戶(hù)城市等級(jí)分布結(jié)果顯示，截至今年6月份，北上廣深4個(gè)一線城市在K12教育應(yīng)用中的用戶(hù)占比為6.9%，新一線和二線城市的用戶(hù)占比分別為16.6%和16.8%。和去年同期相比，分布在二線及以上城市的K12教育應(yīng)用用戶(hù)占比增加了1.8%。

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　　K12教育應(yīng)用用戶(hù)對(duì)于頭部城市的集中程度并不顯著。用戶(hù)占比排名第一的是重慶，分布在這座城市的用戶(hù)占比為2.37%。其次為北京和上海，兩座城市的用戶(hù)占比依次為2.04%和1.89%。

最偏好的K12教育應(yīng)用為作業(yè)幫，追星和體育屬性明顯

　　?根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，最受用戶(hù)偏愛(ài)的K12教育應(yīng)用為作業(yè)幫，其次為小猿搜題和一起作業(yè)學(xué)生端。作業(yè)盒子小學(xué)學(xué)生生端和互動(dòng)作業(yè)也成功躋身用戶(hù)偏好度前五位。

　　?在社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用上，最受K12教育用戶(hù)偏愛(ài)的是運(yùn)動(dòng)潮流社區(qū)“毒”，其次為粉絲追星社區(qū)“愛(ài)豆IDOL”。另一款追星社區(qū)應(yīng)用“超級(jí)星飯團(tuán)”也成功躋身前五位。在購(gòu)物類(lèi)應(yīng)用上，K12教育用戶(hù)最偏愛(ài)當(dāng)當(dāng)、識(shí)貨和堆糖。而在新聞資訊應(yīng)用中，最受偏愛(ài)的是興趣推薦平臺(tái)“即刻”，隨后是虎撲、懂球帝和NBA三款體育新聞應(yīng)用。

　　?對(duì)于電子書(shū)應(yīng)用，K12教育應(yīng)用用戶(hù)最偏愛(ài)百度文庫(kù)，隨后是互動(dòng)式體驗(yàn)閱讀平臺(tái)“橙光”和QQ閱讀。在動(dòng)畫(huà)動(dòng)漫領(lǐng)域，K12教育用戶(hù)偏好度最高的依次為快看漫畫(huà)、看漫畫(huà)和騰訊動(dòng)漫。而在智能穿戴應(yīng)用上，最受該用戶(hù)群體偏愛(ài)的是小天才、360兒童衛(wèi)士和安全守護(hù)。

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