國(guó)潮經(jīng)濟(jì)融合了中華傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代潮流元素，主要在國(guó)貨品牌和國(guó)粹兩種模式上進(jìn)行發(fā)展。近年來(lái)，國(guó)潮經(jīng)濟(jì)逐漸走進(jìn)人們視野，通過(guò)結(jié)合時(shí)尚設(shè)計(jì)風(fēng)格、多元化營(yíng)銷(xiāo)手段以及以品牌為載體應(yīng)用至各品類(lèi)商品，國(guó)貨品牌愈發(fā)成為消費(fèi)者購(gòu)物的首要選擇。國(guó)潮的興起，象征著國(guó)人文化自信漸長(zhǎng)。本次iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布的《2020-2021年中國(guó)國(guó)潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展專題研究報(bào)告》主要針對(duì)國(guó)潮經(jīng)濟(jì)、國(guó)貨品牌、國(guó)粹文化、商家服務(wù)平臺(tái)等國(guó)潮經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域進(jìn)行市場(chǎng)解讀、用戶研究以及未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)。

　　中國(guó)制造業(yè)整體恢復(fù)穩(wěn)定，國(guó)貨品牌趨于占領(lǐng)更大消費(fèi)市場(chǎng)

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)制造業(yè)PMI指數(shù)在年初迎來(lái)深V震蕩，3月恢復(fù)，并恢復(fù)穩(wěn)定。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，2020年新冠疫情對(duì)全球經(jīng)濟(jì)都帶來(lái)巨大影響，但國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)迅速?gòu)?fù)蘇，在海外品牌商家發(fā)展受抑制的情況下，國(guó)潮品牌有機(jī)會(huì)占領(lǐng)更多消費(fèi)市場(chǎng)。

　　2020年疫情對(duì)全球經(jīng)濟(jì)形成沖擊，中國(guó)成為最早復(fù)蘇的國(guó)家，2020年前11個(gè)月社會(huì)消費(fèi)品零售總額已達(dá)35.1萬(wàn)億元，繼續(xù)保持近年持續(xù)增長(zhǎng)的勢(shì)頭，國(guó)潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭良好。而海外品牌商家發(fā)展受阻，國(guó)潮品牌借此機(jī)遇，未來(lái)全球市場(chǎng)機(jī)會(huì)明顯。

　　國(guó)產(chǎn)品牌愈來(lái)愈受消費(fèi)者信任，權(quán)益保障、平臺(tái)口碑和價(jià)格最吸引消費(fèi)者

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，八成以上的消費(fèi)者表示信任或非常信任國(guó)產(chǎn)品牌的商品質(zhì)量。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，早期中國(guó)一直在國(guó)際供應(yīng)鏈中作為世界工廠角色，具備完善的生產(chǎn)水平和生產(chǎn)技術(shù)，而隨著近年的國(guó)產(chǎn)設(shè)計(jì)抬頭、供給側(cè)改革、工業(yè)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)等因素，國(guó)產(chǎn)商品質(zhì)量精益求精，中國(guó)制造、中國(guó)設(shè)計(jì)在與國(guó)際品牌的角逐中優(yōu)勢(shì)逐漸顯現(xiàn)。

　　在國(guó)牌商品消費(fèi)方面，iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)網(wǎng)民偏好消費(fèi)國(guó)牌商品渠道中，電商平臺(tái)和線上官網(wǎng)是網(wǎng)民們最喜愛(ài)的購(gòu)買(mǎi)渠道，其中，傾向于到電商平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)國(guó)牌商品的受訪網(wǎng)民超過(guò)六成。同時(shí)，權(quán)益保障、平臺(tái)口碑和價(jià)格是最影響受訪網(wǎng)民選擇國(guó)潮商品購(gòu)買(mǎi)平臺(tái)的前三名因素。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著國(guó)潮品牌市場(chǎng)影響力提升，其消費(fèi)受眾群體也在不斷擴(kuò)大，國(guó)牌商品也更多借力電商渠道流量?jī)?yōu)勢(shì)觸達(dá)消費(fèi)者。除此之外，消費(fèi)者對(duì)商品正品保障關(guān)注度也在提升，因此相關(guān)消費(fèi)平臺(tái)對(duì)用戶的權(quán)益保障和自身聲譽(yù)將影響其對(duì)國(guó)潮消費(fèi)者的吸引力。另一方面，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格重視度也在提升，服務(wù)平臺(tái)的相關(guān)優(yōu)惠活動(dòng)也能發(fā)揮更大的引流作用。主流電商平臺(tái)中例如拼多多，便通過(guò)大量?jī)?yōu)惠措施讓利消費(fèi)者，使消費(fèi)群體能夠以更實(shí)惠價(jià)格觸達(dá)國(guó)潮商品，其性價(jià)比也得到用戶認(rèn)同。

　　以拼多多為例，平臺(tái)上線的“新品牌計(jì)劃”在助力國(guó)貨品牌、國(guó)貨潮流發(fā)展發(fā)揮了一定的作用，扶持計(jì)劃幫助大量代工企業(yè)打造自主品牌，滿足年輕人對(duì)國(guó)牌商品的消費(fèi)需求，同時(shí)助力國(guó)潮文化的傳承。

　　拼多多在營(yíng)商環(huán)境、用戶覆蓋廣度、流量轉(zhuǎn)化等方面有一定的優(yōu)勢(shì)。利用這些優(yōu)勢(shì)，拼多多為商家提供曝光度和大數(shù)據(jù)庫(kù)精準(zhǔn)定位，吸引合適的消費(fèi)人群，同時(shí)宣布全面升級(jí)“新品牌計(jì)劃”，又為買(mǎi)家提供“百億補(bǔ)貼”，用實(shí)惠的價(jià)格銷(xiāo)售國(guó)潮商品，滿足國(guó)潮的需求同時(shí)助力國(guó)潮文化的傳承;拼多多推動(dòng)包括農(nóng)產(chǎn)品分銷(xiāo)、品牌建設(shè)等在內(nèi)的傳統(tǒng)模式發(fā)生顛覆式變革，使得平價(jià)高質(zhì)的商品，成為內(nèi)需消費(fèi)的主流。

　　國(guó)潮品牌迎海外擴(kuò)張良機(jī)，電商平臺(tái)賦能?chē)?guó)潮新經(jīng)濟(jì)

　　雖然2020年受新冠疫情影響，但國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)在第一季度后迅速?gòu)?fù)蘇，加上與電商平臺(tái)互相加持，國(guó)潮品牌商家迎來(lái)加速開(kāi)拓海外市場(chǎng)的良機(jī)。反觀國(guó)際市場(chǎng)，由于疫情沖擊，大量海外工廠停產(chǎn)、國(guó)際貿(mào)易受阻，海外品牌競(jìng)爭(zhēng)力下降，這種環(huán)境也為國(guó)貨品牌走出國(guó)門(mén)提供了機(jī)會(huì)。全球市場(chǎng)成國(guó)潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展新機(jī)會(huì)，國(guó)潮經(jīng)濟(jì)的發(fā)展將幫助中國(guó)品牌商家更多走向海外市場(chǎng)，隨著其競(jìng)爭(zhēng)力提升，未來(lái)5-10年內(nèi)國(guó)潮品牌將逐步在全球建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　隨著線上渠道的開(kāi)拓成國(guó)貨品牌商家的發(fā)展核心，加上眾多電商平臺(tái)自帶的流量?jī)?yōu)勢(shì)和交易屬性，加碼電商平臺(tái)可以推動(dòng)傳統(tǒng)國(guó)牌商家革新轉(zhuǎn)型，同時(shí)也為國(guó)粹文化和國(guó)民IP等進(jìn)行商業(yè)化探索提供助力。此外，電商平臺(tái)眾多創(chuàng)新玩法，如直播帶貨、大促節(jié)日等，也能為商戶提供更貼近消費(fèi)者的營(yíng)銷(xiāo)渠道，有利于國(guó)潮經(jīng)濟(jì)加速發(fā)展。

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