國潮經(jīng)濟(jì)融合了中華傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代潮流元素，主要在國貨品牌和國粹兩種模式上進(jìn)行發(fā)展。近年來，國潮經(jīng)濟(jì)逐漸走進(jìn)人們視野，通過結(jié)合時(shí)尚設(shè)計(jì)風(fēng)格、多元化營銷手段以及以品牌為載體應(yīng)用至各品類商品，國貨品牌愈發(fā)成為消費(fèi)者購物的首要選擇。國潮的興起，象征著國人文化自信漸長。本次iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布的《2020-2021年中國國潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展專題研究報(bào)告》主要針對(duì)國潮經(jīng)濟(jì)、國貨品牌、國粹文化、商家服務(wù)平臺(tái)等國潮經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域進(jìn)行市場解讀、用戶研究以及未來趨勢預(yù)測。

　　中國制造業(yè)整體恢復(fù)穩(wěn)定，國貨品牌趨于占領(lǐng)更大消費(fèi)市場

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國制造業(yè)PMI指數(shù)在年初迎來深V震蕩，3月恢復(fù)，并恢復(fù)穩(wěn)定。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，2020年新冠疫情對(duì)全球經(jīng)濟(jì)都帶來巨大影響，但國內(nèi)經(jīng)濟(jì)迅速復(fù)蘇，在海外品牌商家發(fā)展受抑制的情況下，國潮品牌有機(jī)會(huì)占領(lǐng)更多消費(fèi)市場。

　　2020年疫情對(duì)全球經(jīng)濟(jì)形成沖擊，中國成為最早復(fù)蘇的國家，2020年前11個(gè)月社會(huì)消費(fèi)品零售總額已達(dá)35.1萬億元，繼續(xù)保持近年持續(xù)增長的勢頭，國潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢頭良好。而海外品牌商家發(fā)展受阻，國潮品牌借此機(jī)遇，未來全球市場機(jī)會(huì)明顯。

　　國產(chǎn)品牌愈來愈受消費(fèi)者信任，權(quán)益保障、平臺(tái)口碑和價(jià)格最吸引消費(fèi)者

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，八成以上的消費(fèi)者表示信任或非常信任國產(chǎn)品牌的商品質(zhì)量。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，早期中國一直在國際供應(yīng)鏈中作為世界工廠角色，具備完善的生產(chǎn)水平和生產(chǎn)技術(shù)，而隨著近年的國產(chǎn)設(shè)計(jì)抬頭、供給側(cè)改革、工業(yè)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)等因素，國產(chǎn)商品質(zhì)量精益求精，中國制造、中國設(shè)計(jì)在與國際品牌的角逐中優(yōu)勢逐漸顯現(xiàn)。

　　在國牌商品消費(fèi)方面，iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國網(wǎng)民偏好消費(fèi)國牌商品渠道中，電商平臺(tái)和線上官網(wǎng)是網(wǎng)民們最喜愛的購買渠道，其中，傾向于到電商平臺(tái)購買國牌商品的受訪網(wǎng)民超過六成。同時(shí)，權(quán)益保障、平臺(tái)口碑和價(jià)格是最影響受訪網(wǎng)民選擇國潮商品購買平臺(tái)的前三名因素。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著國潮品牌市場影響力提升，其消費(fèi)受眾群體也在不斷擴(kuò)大，國牌商品也更多借力電商渠道流量優(yōu)勢觸達(dá)消費(fèi)者。除此之外，消費(fèi)者對(duì)商品正品保障關(guān)注度也在提升，因此相關(guān)消費(fèi)平臺(tái)對(duì)用戶的權(quán)益保障和自身聲譽(yù)將影響其對(duì)國潮消費(fèi)者的吸引力。另一方面，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格重視度也在提升，服務(wù)平臺(tái)的相關(guān)優(yōu)惠活動(dòng)也能發(fā)揮更大的引流作用。主流電商平臺(tái)中例如拼多多，便通過大量優(yōu)惠措施讓利消費(fèi)者，使消費(fèi)群體能夠以更實(shí)惠價(jià)格觸達(dá)國潮商品，其性價(jià)比也得到用戶認(rèn)同。

　　以拼多多為例，平臺(tái)上線的“新品牌計(jì)劃”在助力國貨品牌、國貨潮流發(fā)展發(fā)揮了一定的作用，扶持計(jì)劃幫助大量代工企業(yè)打造自主品牌，滿足年輕人對(duì)國牌商品的消費(fèi)需求，同時(shí)助力國潮文化的傳承。

　　拼多多在營商環(huán)境、用戶覆蓋廣度、流量轉(zhuǎn)化等方面有一定的優(yōu)勢。利用這些優(yōu)勢，拼多多為商家提供曝光度和大數(shù)據(jù)庫精準(zhǔn)定位，吸引合適的消費(fèi)人群，同時(shí)宣布全面升級(jí)“新品牌計(jì)劃”，又為買家提供“百億補(bǔ)貼”，用實(shí)惠的價(jià)格銷售國潮商品，滿足國潮的需求同時(shí)助力國潮文化的傳承;拼多多推動(dòng)包括農(nóng)產(chǎn)品分銷、品牌建設(shè)等在內(nèi)的傳統(tǒng)模式發(fā)生顛覆式變革，使得平價(jià)高質(zhì)的商品，成為內(nèi)需消費(fèi)的主流。

　　國潮品牌迎海外擴(kuò)張良機(jī)，電商平臺(tái)賦能國潮新經(jīng)濟(jì)

　　雖然2020年受新冠疫情影響，但國內(nèi)消費(fèi)市場在第一季度后迅速復(fù)蘇，加上與電商平臺(tái)互相加持，國潮品牌商家迎來加速開拓海外市場的良機(jī)。反觀國際市場，由于疫情沖擊，大量海外工廠停產(chǎn)、國際貿(mào)易受阻，海外品牌競爭力下降，這種環(huán)境也為國貨品牌走出國門提供了機(jī)會(huì)。全球市場成國潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展新機(jī)會(huì)，國潮經(jīng)濟(jì)的發(fā)展將幫助中國品牌商家更多走向海外市場，隨著其競爭力提升，未來5-10年內(nèi)國潮品牌將逐步在全球建立競爭優(yōu)勢。

　　隨著線上渠道的開拓成國貨品牌商家的發(fā)展核心，加上眾多電商平臺(tái)自帶的流量優(yōu)勢和交易屬性，加碼電商平臺(tái)可以推動(dòng)傳統(tǒng)國牌商家革新轉(zhuǎn)型，同時(shí)也為國粹文化和國民IP等進(jìn)行商業(yè)化探索提供助力。此外，電商平臺(tái)眾多創(chuàng)新玩法，如直播帶貨、大促節(jié)日等，也能為商戶提供更貼近消費(fèi)者的營銷渠道，有利于國潮經(jīng)濟(jì)加速發(fā)展。

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