7月6日消息，《王者榮耀》在國內(nèi)火了，而最近由同一個開發(fā)團隊天美工作室開發(fā)的國際版正在海外開疆拓土，要走出一條“王者”的“一帶一路”。

　　據(jù)騰訊透露，海外王者系列(下稱海外王者)的英文版已在土耳其推出。繼在港澳臺、東南亞取得初步成功后，憑借其在下載和活躍度上的優(yōu)異表現(xiàn)，海外王者在土耳其成為最火的現(xiàn)象級MOBA游戲(多人對戰(zhàn)游戲)，2017年4月登上當?shù)豠pp store和google play雙平臺游戲下載第一名，目前仍保持穩(wěn)定增長。

　　海外王者還計劃于今年在美國、英國、法國、德國、西班牙、意大利等歐美主流市場上線。這種熱潮也拉動了對中國文化的熱情，那些游戲里的英雄孫悟空、呂布、貂蟬們成了游戲玩家們研究和搜索的對象。他們的主要工具是谷歌翻譯和百度。在FACEBOOK上，一些英文玩家等不及海外王者英文版的發(fā)布，迫不及待地自行組織，玩起了國服版的王者榮耀，并從討論游戲攻略掀起了學(xué)習(xí)中文的熱潮。

　　對于此次“出海”，騰訊游戲市場部高級品牌經(jīng)理高敏稱，此次海外王者的拓展戰(zhàn)略就是先選擇文化地緣相近的臺灣、泰國、越南等地區(qū)，再沿著“一帶一路”走到進入歐洲的橋頭堡土耳其。“我們注意到中國整個移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)在全球都占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢，而手游的走出去需要很多基礎(chǔ)行業(yè)的支撐。比如4G網(wǎng)的普及，比如智能機的普及，以及移動用戶使用習(xí)慣的培養(yǎng)等。很多地方我們都在和國內(nèi)智能手機品牌合作，一起探討怎么發(fā)揮中國移動互聯(lián)網(wǎng)集團軍的優(yōu)勢一起向海外輸出。這是一帶一路提供的機會。”高敏表示。他舉例說，在東南亞之所以能率先突破，和國內(nèi)智能手機品牌的出海分不開。而在印尼、土耳其等國家，之前WiFi時落后，現(xiàn)在直接進入了4G時代，也為手游等文化產(chǎn)品的走出去鋪平道路。

　　據(jù)官方透露，海上絲綢之路上的重要國家泰國、越南是海外王者首先獲得成功的國家，在當?shù)兀Ｍ馔跽咭殉蔀閲窦壥钟?，以其公平性、高品質(zhì)、低付費的特質(zhì)，獲得用戶充分認可，在當?shù)豠ppstore和googleplay排行榜均在前五水平。今年上半年以來一直保持活躍，用戶持續(xù)增長，其注冊量占比接近當?shù)厥钟斡脩舸蟊P50%。

　　值得關(guān)注的是，文化產(chǎn)品的出海與文化出海是相關(guān)聯(lián)的事，但并不完全等同。

　　中央財經(jīng)大學(xué)文化與傳媒學(xué)院院長魏鵬舉認為，文化出海有直接的意識形態(tài)輸出，也有通過文化產(chǎn)品實現(xiàn)的文化輸出。“我認為通過產(chǎn)品實現(xiàn)的文化輸出會更合理更有持續(xù)性。”

　　在這點上，海外王者一方面在對歐美輸出時嘗試與國外IP合作，希望通過好萊塢的包裝滿足西方用戶的主流審美;另一方面也希望依據(jù)中國目前對移動端用戶的理解和核心玩法上的優(yōu)勢，把中國本土的英雄和文化代入進去，目前在游戲中主推的呂布、未來上線的孫悟空，都在測試中受到歡迎。

　　國研中心東方文化與城市發(fā)展研究所副所長黃斌則認為“我們可以把《王者榮耀》變成新的起點，把全世界的文化資源為我所用，用我們的方式把全世界其它地方的故事講一遍。”

　　海外王者最終能走多遠，現(xiàn)在還難以定論，但在專家們看來，過去中國文化產(chǎn)品的出口罕有成功先例，這與文化、語言等各方面因素都有關(guān)系。

　　中央財經(jīng)大學(xué)文化與傳媒學(xué)院院長、文化經(jīng)濟研究院院長魏鵬舉認為，中國文化產(chǎn)品要想走出去，首先要做好本土市場。文化產(chǎn)品的特性是初始成本高，邊際成本低，因此在本國發(fā)展的越好的文化產(chǎn)品，成本在國內(nèi)已經(jīng)收回，在國際市場競爭中就可以以更低成本提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，更具有優(yōu)勢。“王者榮耀做到了這一點，所以現(xiàn)出海時機是成熟的。”

　　騰訊游戲市場部高級品牌經(jīng)濟高敏則認為，“海外王者的初步成功是中國移動互聯(lián)網(wǎng)成功的整體體現(xiàn)，最終落在了游戲上。”目前王者榮耀已經(jīng)占全球移動端電競市場份額的四分之一。

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