互聯(lián)網(wǎng)第三方研究機(jī)構(gòu)艾瑞8月17日發(fā)布里約奧運(yùn)會用戶觀賽方式的研究報(bào)告。報(bào)告顯示，85%的用戶都使用手機(jī)觀看奧運(yùn)視頻，短視頻已經(jīng)成為用戶觀看奧運(yùn)賽事的重要方式，而用戶對奧運(yùn)信息的關(guān)注和討論也更多元化。

　　用戶在互聯(lián)網(wǎng)上觀看奧運(yùn)視頻的平臺較為分散。央視仍然是用戶觀看奧運(yùn)賽事的首選平臺。艾瑞對10家網(wǎng)絡(luò)平臺的統(tǒng)計(jì)顯示，同一時(shí)段內(nèi)，有30%的網(wǎng)友通過央視網(wǎng)和客戶端觀看奧運(yùn)視頻，另外70%的網(wǎng)友則通過騰訊、優(yōu)酷、樂視等其他9家網(wǎng)絡(luò)平臺觀看奧運(yùn)視頻。

　　與上屆奧運(yùn)會相比，短視頻成為用戶觀看奧運(yùn)賽事的重要方式。CCTV5客戶端和微博等移動傳播平臺，為用戶觀看短視頻提供了便利。從8月6日奧運(yùn)會開幕到8月10日，僅央視在微博上發(fā)布的奧運(yùn)短視頻，前十名的累計(jì)播放量就達(dá)到5.9億次。在播放量排名前十的短視頻中，傅園慧接受采訪的兩段視頻總播放量超過2億次，孫楊奪冠視頻的播放量也超過8400萬次。

　　此前微博公布的數(shù)據(jù)顯示，開幕式當(dāng)天，央視和奧運(yùn)參賽選手在微博上發(fā)布的相關(guān)視頻播放量達(dá)到3.8億次。耐克當(dāng)天在微博投放的廣告，兩天內(nèi)視頻播放量也達(dá)到3.6億次。

　　報(bào)告還指出，社區(qū)屬性幫助門戶類網(wǎng)站獲得了更多長尾用戶。統(tǒng)計(jì)顯示，54%的用戶仍然通過門戶網(wǎng)站獲取奧運(yùn)資訊，在賽事過程中和賽后，門戶類網(wǎng)站的瀏覽時(shí)間明顯超過聚合類網(wǎng)站。同時(shí)，用戶關(guān)注的話題也不再限于金牌。從8月6日到8月10日，微博粉絲量增長最多的10位奧運(yùn)選手中，有7位不是冠軍運(yùn)動員。傅園慧在5天里粉絲“瘋漲”470多萬，成為粉絲增長最多的運(yùn)動員。傅園慧、寧澤濤等運(yùn)動員接受采訪的視頻因?yàn)槿の缎愿鼜?qiáng)，播放量也明顯較高。

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