中美互聯網論壇成為中國互聯網公司比拼營銷的陣地，但善于營銷的小米卻失蹤了。為何?

　　第八屆中美互聯網論壇在美國西雅圖召開成為中國互聯網公司比拼營銷的陣地。但善于營銷的小米卻失蹤了。為何?

　　據媒體同行和相關知情人士透露，小米高級副總裁王翔也參加了本屆中美互聯網論壇。300多人參加的“盛會”，有消息傳出的當然只是部分人。而小米之所以沒有消息傳出，也應當與小米這次行事頗為“低調”有關。

　　問題是，根據有關數據，小米在國內已經坐上手機銷量的頭把交椅，而在世界范圍內，小米的手機銷量也已經排名前五，按照小米重口碑、重公關、重營銷的風格，再參考小米在國內的一些表現，這樣一家公司本來是不應當如此低調的。當然，你可以認為，小米的低調與沒有成為隨習近平主席參見論壇的主要互聯網公司有關，筆者則認為，這其中有著更深層次的原因。

　　首先，小米事實上并無自身核心技術。

　　小米靠手機業(yè)務起家，以當時看來低價的高配置終端硬件產品幾乎是擊潰了中國的山寨機市場，國內手機市場重新迎來了塑造品牌的時代，可以說小米在這樣一個過程中做出了相當大的貢獻。然而，從當年的山寨機泛濫就可以看出，隨著技術的進步，和上游元器件量產的不斷擴大，手機硬件生產的門檻并不高。有元器件、有代工廠、有簡要設計方案，廠商實際上等待產品貼牌上市就可以了。

　　MIUI確實值得一提，因為自安卓智能手機出現以來，無論多高的硬件配置，都解決不了機器卡、慢的弊病，MIUI的出現，在一開始使得安卓機的使用能夠比較流暢。但首先來講，MIUI后期創(chuàng)新乏力，用戶反映越來越難用;另外，根植于安卓系統的MIUI本身就對安卓系統沒有明顯變革，這恐怕也是叫做UI(用戶界面)的原因。

　　如此看來，在小米的核心手機業(yè)務上，小米本身卻都沒有過硬的核心技術，而在論壇上曝光率極高的百度，有自身的搜索引擎技術;360，有其核心安全技術;騰訊，掌握著IM平臺的核心技術并在社交領域有相當的地位;中科曙光在高性能計算機、云計算解決方案等方面都掌握著核心技術……而這些企業(yè)的這些技術，同時是擁有自主知識產權的。

　　作為一家事實上的硬件廠商而并未掌握核心技術，在筆者看來，這會是小米底氣不足的最根本原因。

　　其次，小米的企業(yè)誠信近來受到質疑。

　　也就是在本屆論壇召開之前，小米剛剛發(fā)布了新機小米4c，而新機的發(fā)布則又一次將小米推向了負面輿論的風口。

　　一些媒體認為，小米在手機屏幕和攝像頭廣告圖右下角添加的文字——“小米保留引入相同品質和技術指標供應商的權利”，是對消費者的不負責任和對契約精神的輕視。特別是在小米的一份題為“詆毀國產手機者不屬于這個夢想的時代”的聲明發(fā)布之后，更激化了部分媒體和網友的情緒。

　　因為，在之前發(fā)布紅米Note 2的時候，小米確實存在所用屏幕及攝像頭與廣告內容不符的情況，當時，也有很多媒體對此進行了曝光。

　　基本的誠信態(tài)度應當是企業(yè)的根基，沒有這點便奢談其他。而在兩次類似的事件中，小米的處理方法是有失妥當的。這樣看來，沒有作為主要企業(yè)參加論壇的小米確實不適合高調亮相，這有可能會激化質疑情緒。

　　再次，小米的國際化程度其實并不高。

　　小米的真正崛起，其實還要從“紅米系”手機的出現來算起。此前，小米在國內已經具備了一定口碑，但并未在銷量上有特別優(yōu)異的表現。

　　配置相對較高、價格又在千元以下的“紅米系”幫助小米實現了銷量的爆破，在橫掃山寨機市場的過程中，“紅米系”也可以說是居功至偉了。

　　但“紅米系”也給小米帶來了一些困擾，就是本來就定位在中端市場的小米，在“紅米系”加入之后，主要瞄準的就只有中低端市場。紅米可以幫助小米在國內憑借低廉的價格打開市場，但在歐美市場則很難得到品牌認可。這也是小米此后想要發(fā)力高端市場的原因，只不過小米的高端戰(zhàn)略被后來者樂視和360奇酷打斷。

　　小米在亞非拉地區(qū)倒是有著一定的認可度，但自從小米和愛立信在印度打響“專利”之戰(zhàn)后，情況也并不像原來那樣好了。

　　在筆者看來，小米目前的核心競爭力只有兩點：

　　一是，資本。小米現在并不缺錢，可以做各種雜七雜八的事情，搞各種項目，只是，這樣反而會導致精力的渙散。

　　二是，營銷能力。從一開始，小米的營銷能力就可圈可點，幫助小米積累下了大批“米粉”，同時還有產品口碑。但一家公司不可能只靠營銷活著，因為真正的好口碑仍然會來自好的產品，一但產品創(chuàng)新乏力、質量又不夠過硬，就算營銷搞得再好，也是沒有用的。

　　小米在中美互聯網路論壇上的低調，暗含著小米手機銷量“盛世”的危機，或許小米該更多的去考慮如何才能讓企業(yè)走得更穩(wěn)、更久、更好。畢竟，諾基亞“龐大帝國的衰落”，似乎只是一夜之間的事情。

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