日前,中國(guó)首個(gè)全面口腔護(hù)理品牌「usmile」母公司廣州星際悅動(dòng)股份有限公司已與中金公司簽署上市輔導(dǎo)協(xié)議,擬境內(nèi)交易所掛牌上市。

　　這意味著,又一家新國(guó)貨電動(dòng)牙刷品牌正式啟動(dòng)上市流程。

　　2020年12月29日,usmile完成股份制改革,由廣州皓醒灣科技股份有限公司變更為廣州星際悅動(dòng)股份有限公司。

　　成立于2015年的usmile由前“寶潔人”陳建群創(chuàng)辦,核心團(tuán)隊(duì)成員多來(lái)自寶潔、華為、騰訊、阿里巴巴、魅族、邁瑞醫(yī)療、達(dá)能、黑人等公司。根據(jù)官方披露,其在公司成立第二年即實(shí)現(xiàn)盈利。

　　2016年至2018年,usmile主要基于微信公眾號(hào)、小紅書(shū)等平臺(tái)紅利積累最早一批的用戶(hù);2019年起則通過(guò)與LV設(shè)計(jì)師NathalieSokierka聯(lián)合設(shè)計(jì)限量款電動(dòng)牙刷、與大都會(huì)藝術(shù)博物館聯(lián)名推出莫奈、梵高大師系列、植入電視劇、與華為榮耀聯(lián)合推出智能電動(dòng)牙刷產(chǎn)品、開(kāi)設(shè)線下快閃店等方式出圈。

　　目前,usmile旗下的產(chǎn)品主要分為成人電動(dòng)牙刷、兒童電動(dòng)牙刷、牙膏、牙線、漱口水、沖牙器等全面口腔護(hù)理產(chǎn)品,電動(dòng)牙刷的客單價(jià)在200至400元(不包括聯(lián)名款)。

　　其中,2016年12月上線的Y1羅馬柱聲波電動(dòng)牙刷的銷(xiāo)售現(xiàn)已超300萬(wàn),GMV則遠(yuǎn)超10億元人民幣。

　　在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上,usmile已獲得包括德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)、德國(guó)IF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、臺(tái)灣金點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、日本優(yōu)良設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、中國(guó)紅星設(shè)計(jì)獎(jiǎng)等13個(gè)國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　品牌建設(shè)邏輯方面,usmile主要以明星產(chǎn)品切入,通過(guò)更多維度的媒介渠道占領(lǐng)消費(fèi)者心智,進(jìn)而快速拓展至牙膏、牙線、牙粉,漱口水等品類(lèi)。

　　usmile深挖口腔護(hù)理品類(lèi),布局全面口腔護(hù)理產(chǎn)品線,并依據(jù)國(guó)人口腔護(hù)理現(xiàn)狀和普及全民口腔護(hù)理健康教育的目標(biāo),劃分出口腔護(hù)理三大發(fā)展階段——初級(jí)階段,滿(mǎn)足牙齒清潔基本需求;成長(zhǎng)階段,追求口腔健康進(jìn)階護(hù)理;成熟階段,實(shí)現(xiàn)個(gè)人形象美的提升。

　　同時(shí),usmile還聯(lián)合國(guó)內(nèi)外專(zhuān)業(yè)口腔醫(yī)師,定義國(guó)人口腔護(hù)理四大步驟,為全民普及正確的口腔護(hù)理方法——第一步,去除齒縫殘?jiān)?第二步,徹底清潔牙齒;第三步,調(diào)理清新口氣;第四步,提升個(gè)人形象。

　　在剛結(jié)束不久的2020年“雙十一購(gòu)物節(jié)”中,usmile成為中國(guó)首個(gè)破億的電動(dòng)牙刷品牌,在口腔護(hù)理新銳品牌銷(xiāo)售榜單中排名第一。

　　新國(guó)貨品牌usmile與飛利浦、歐樂(lè)b等國(guó)外大牌,誰(shuí)能在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)搶占更多年輕消費(fèi)者的心智,或?qū)⒅档闷诖?/p>

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