本周二，美國(guó)蘋果發(fā)布了公司第四財(cái)季財(cái)報(bào)(相當(dāng)于第三自然季度)，中國(guó)市場(chǎng)再度扮演了蘋果業(yè)務(wù)的發(fā)動(dòng)機(jī)角色，蘋果收入同比增長(zhǎng)了兩成，利潤(rùn)增長(zhǎng)了三成。

　　不過(guò)也注意到，蘋果在中國(guó)的收入已經(jīng)連續(xù)出現(xiàn)環(huán)比下滑，中國(guó)市場(chǎng)的“動(dòng)能”正在減弱。有業(yè)者分析，原意可能是蘋果手機(jī)在中國(guó)的潛在市場(chǎng)正在變小。

　　注意到，這一季度，蘋果來(lái)自中國(guó)的總收入為125億美元，和去年同期相比幾乎翻了一番。在過(guò)去幾個(gè)季度中，中國(guó)區(qū)收入的同比增速一直十分搶眼，中國(guó)已經(jīng)貢獻(xiàn)了蘋果公司三成的收入，收入增速也是全世界最快的。

　　不過(guò)從環(huán)比來(lái)看，蘋果在中國(guó)的收入，正在呈現(xiàn)連續(xù)的下滑。

　　發(fā)現(xiàn)，2015年第二財(cái)季，蘋果在中國(guó)的收入總計(jì)為168億美元，第三財(cái)季，中國(guó)區(qū)收入下滑到了132億美元，環(huán)比暴跌了21%。

　　而從第三財(cái)季到第四財(cái)季，蘋果中國(guó)區(qū)的收入再一次環(huán)比下滑了5.3%。

　　當(dāng)然，華爾街分析師更加關(guān)注的是同比增長(zhǎng)速度。根據(jù)美國(guó)財(cái)經(jīng)新聞網(wǎng)站CNBC的報(bào)道，對(duì)于蘋果第四財(cái)季的財(cái)報(bào)，美國(guó)科技市場(chǎng)研究公司“Jackdaw Research”的分析師Jan Dawson表示，從某種意義上，中國(guó)已經(jīng)變成蘋果公司最大的單一市場(chǎng)，尤其是談到增長(zhǎng)的時(shí)候。

　　這位分析師也指出，和過(guò)去相比，蘋果公司更加重視中國(guó)市場(chǎng)和中國(guó)消費(fèi)者的需求，以蘋果地圖為例，在推出新的公交線路指南方面，中國(guó)城市的數(shù)量要遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于其他國(guó)家。

　　眾所周知的是，之前蘋果掌門人庫(kù)克也承認(rèn)，粉色是特地考慮中國(guó)消費(fèi)者需求才推出的新顏色。

　　蘋果并未公布具體產(chǎn)品(尤其是智能手機(jī))在各個(gè)主要市場(chǎng)和國(guó)家的銷量。iPhone每個(gè)季度在中國(guó)銷售出多少部，仍是一個(gè)謎團(tuán)。華爾街分析師估計(jì)，在中國(guó)iPhone的銷量占到了蘋果總銷量的四分之一。

　　最近美國(guó)科技分析師還注意到，中國(guó)街頭的普通商販都已經(jīng)在購(gòu)買和使用蘋果手機(jī)，可見(jiàn)蘋果手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)潛力多大。

　　秋季，蘋果推出了一系列新產(chǎn)品。其中包括兩款升級(jí)內(nèi)容較少的大屏手機(jī)。蘋果財(cái)報(bào)顯示，第四財(cái)季的手機(jī)銷量環(huán)比增長(zhǎng)微弱增長(zhǎng)1%，環(huán)比增長(zhǎng)了22%。

　　需要指出的是，蘋果今年的兩款手機(jī)是在9月25日全球公開(kāi)銷售，而蘋果第四財(cái)季的財(cái)報(bào)，截止于9月26日，因此今年兩款新手機(jī)的銷售，并未影響到第四財(cái)季的業(yè)績(jī)。

　　新手機(jī)是否受到消費(fèi)者的繼續(xù)熱捧，將會(huì)體現(xiàn)在2016年第一財(cái)季(第四自然季度)的財(cái)報(bào)中。

　　蘋果第四財(cái)季在中國(guó)區(qū)的收入，和第二財(cái)季相比大跌了四分之一。分析人士表示，其中的一個(gè)原因是蘋果手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的滲透率逐步提高，潛在市場(chǎng)可能逐步縮小，這導(dǎo)致中國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)的收入越來(lái)越小。

　　在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，蘋果和三星電子的份額遭到了中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)的蠶食，其中華為科技和北京小米，憑借著優(yōu)秀的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和極高的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力，正在擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，這兩家公司也正在爭(zhēng)奪頭名位置。

　　另外，多家機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)在今年上半年呈現(xiàn)出全世界獨(dú)一無(wú)二的同比萎縮，一家機(jī)構(gòu)甚至稱同比萎縮了一成。與此同時(shí)，一加、樂(lè)視、360、錘子等新來(lái)者仍在積極爭(zhēng)搶市場(chǎng)，渴望建立存在感。

　　分析人士表示，在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)萎縮的背景之下，蘋果未來(lái)能夠爭(zhēng)搶到的蛋糕也將越來(lái)越有限。

　　對(duì)于中國(guó)收入的下滑，蘋果或許已經(jīng)認(rèn)識(shí)到。今年以來(lái)，蘋果已經(jīng)開(kāi)始加速了在陌生市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，其中在印度大舉加速智能手機(jī)的銷售，建立500家經(jīng)銷商組成的網(wǎng)絡(luò)，播出第一支手機(jī)電視廣告，而在中東阿拉伯市場(chǎng)，蘋果也第一次建設(shè)了實(shí)體零售店。

　　華爾街分析師普遍認(rèn)為，蘋果要獲得可持續(xù)增長(zhǎng)，必須擺脫對(duì)中國(guó)的依賴，在其他發(fā)展中國(guó)家開(kāi)拓蘋果產(chǎn)品的市場(chǎng)。

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