華為的手機(jī)越賣越火，而且還是想著高端產(chǎn)品挺進(jìn)，這就更加引發(fā)了人們對于華為什么時候超越蘋果的猜想。

　　幾乎每次發(fā)布會，都會有記者當(dāng)面挑逗華為消費者BG負(fù)責(zé)人余承東，到底什么時候華為會超越蘋果。當(dāng)然，余承東的回答也是越來越有底氣，已經(jīng)明確喊出了“兩三年內(nèi)超越蘋果和三星，成為世界上最大的智能手機(jī)廠商”的豪言壯語。

　　不過，在華為全球分析師大會上，華為輪值CEO徐直軍說，余承東當(dāng)時說的是在中國(超越蘋果和三星)，是媒體忘了寫“中國”。

　　華為和蘋果三星不能進(jìn)行簡單對比，各有所長

　　應(yīng)該說，華為超越三星蘋果會是未來幾年很熱的一個話題，但短期內(nèi)在世界范圍實現(xiàn)還是要付出很大的努力，難度相當(dāng)大。一項謹(jǐn)慎的華為，從CEO層面界定了“中國”這個市場，實現(xiàn)起來就顯得容易得多。

　　如果我們站在公司的角度上看。數(shù)據(jù)顯示，華為2015財年銷售收入3950元人民幣(約608億美元)，同比大增37%;凈利潤369億人民幣(約57億美元)，同比增長33%，連續(xù)4年凈利潤增長超過30%。這份財報拿到世界上去對比，其業(yè)績表現(xiàn)都超過同財年的思科、愛立信、諾基亞等同行巨頭。

　　華為、蘋果和三星并不是同一類的公司，雖然都是科技企業(yè)，簡單的進(jìn)行業(yè)務(wù)對比并不合理。蘋果在終端領(lǐng)域是現(xiàn)在世界的霸主，包括智能手機(jī)、智能手表，甚至也包括其筆記本電腦，品牌的影響力之大，目前無任何公司可以相提并論。三星是一家橫跨多產(chǎn)業(yè)的國家級企業(yè)集團(tuán)，即便以我們?nèi)粘Ｒ姷降娜钱a(chǎn)業(yè)來看，其手機(jī)、電視、冰箱幾乎包羅萬象，更重要的是，三星擁有強(qiáng)大的基礎(chǔ)研發(fā)與生產(chǎn)能力，在面板、芯片、存儲等等方面都有絕對的能力。

　　當(dāng)然，華為已經(jīng)是通信設(shè)備領(lǐng)域的霸主，借助通信技術(shù)研發(fā)進(jìn)入到了互聯(lián)網(wǎng)底層支撐的各個環(huán)節(jié)，未來的市場空間巨大，增長潛力值得想象。財報數(shù)據(jù)顯示，2015年華為三大業(yè)務(wù)具體營收為：運(yùn)營商業(yè)務(wù)收入達(dá)2,323億元人民幣(358億美元)，同比增長21%，依然是華為最核心的業(yè)務(wù)，占總營收的59%;企業(yè)業(yè)務(wù)收入達(dá)276億元人民幣(43億美元)，同比增長43.8%，占總營收的7%;消費者業(yè)務(wù)收入達(dá)1,291億元人民幣(199億美元)，同比增長72.9%，占總營收的33%。在消費者業(yè)務(wù)發(fā)展越來越快，占華為公司越來越重要的地位的情況下，華為終端得到的支持力度也會越來越大，與蘋果展開正面競爭的能力也會更強(qiáng)。

　　華為手機(jī)超蘋果在趨勢上有可能

　　很多人在比較華為、蘋果和三星的時候，現(xiàn)在主要是站在三家公司同類產(chǎn)品的角度，也就是消費者智能終端產(chǎn)品，更簡單的是，是智能手機(jī)。因為，智能手機(jī)產(chǎn)品是三家公司硬碰硬面對面的戰(zhàn)斗，而我們看來，這種直面競爭，對于華為來說已經(jīng)是初戰(zhàn)獲勝。

　　我們僅僅以智能手機(jī)而言，華為這幾年的成長速度顯然超越了蘋果，更超越了三星，華為手機(jī)去年的市場份額增長巨大，銷售量突破一億，要知道華為被認(rèn)為認(rèn)識在生產(chǎn)和銷售手機(jī)的時間很短，如果以消費者BG成立將終端作為企業(yè)重點業(yè)務(wù)方向，就更是后來者和挑戰(zhàn)者。如此的成長，蘋果和三星不會有些恐懼，顯然也不會是事實。

　　在中國市場上，華為手機(jī)銷售量超越蘋果會在短期內(nèi)就會成為事實。據(jù)外媒報道，市場研究公司KWC發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，在2015年12月至2016年2月期間，蘋果iPhone手機(jī)在中國市場的智能手機(jī)銷售份額兩年來首次遭遇下滑，在截至2016年2月底的前三個月內(nèi)，iOS中國市場份額下滑了3.2%。iPhone在中國的部分銷量遭到了中國本土廠商的蠶食。其中，華為手機(jī)重新成為中國城市地區(qū)最暢銷智能機(jī)品牌，市場份額為24.4%，稍稍領(lǐng)先蘋果的22.2%。

　　華為超越蘋果需要翻越幾座大山

　　當(dāng)然，華為前面還有一座大山，那就是與蘋果手機(jī)直接競爭的高端手機(jī)市場何時能和蘋果分庭抗禮?當(dāng)華為的高端機(jī)型的銷售量和市場份額超越了蘋果，那才是真正的超越。于是，華為必須繼續(xù)提高其品牌影響力，進(jìn)而直面高端市場的競爭。

　　中國市場是全球目前最大的市場，也是所有中國企業(yè)的后院，只有先在墻內(nèi)開花，墻外才可能有足夠的香氣，這些年的中國民族企業(yè)的成長軌跡無不證明了這一點。事實上，三星、蘋果也一樣，本國市場都是大本營。華為手機(jī)在國內(nèi)站穩(wěn)腳跟，實現(xiàn)了超越之后，擁有了中國這個強(qiáng)大的市場后盾，向外拓展就會變得進(jìn)可攻退可守游刃有余。

　　不過，華為手機(jī)如果要站在全球舞臺上和三星、蘋果來對抗，還要在很多方面提高自身的能力，比如渠道建設(shè)、品牌再造、產(chǎn)業(yè)鏈整合。據(jù)媒體的報道，摩根大通分析師邁克爾·范(Michael Fan)認(rèn)為“蘋果的優(yōu)質(zhì)品牌形象依然不會受到影響，中國智能手機(jī)品牌不可能撼動蘋果在高端智能手機(jī)市場和功能創(chuàng)新領(lǐng)域的統(tǒng)治地位。”

　　其實，也許時代的發(fā)展給了華為在幾年之后超越蘋果的機(jī)會。蘋果獨霸智能手機(jī)市場已經(jīng)接近十年，最近一年多來已經(jīng)走上了無可爭議的下坡路，據(jù)說蘋果在2016年第一季度的出貨量同比大降40%。不管是什么企業(yè)，盛極而衰都是自然規(guī)律，三星的多條戰(zhàn)線也遭遇到了困難，目前來看，只有華為正處在蒸蒸日上的道路，這是新生士氣的力量，處在上升期的任何企業(yè)的真氣在其生命周期內(nèi)都無可阻攔。

　　更重要的是，華為在多年的運(yùn)營商業(yè)務(wù)實踐中主動或者是被動的形成了“生態(tài)”型企業(yè)發(fā)展思維，與周邊合作者形成共生共贏的關(guān)系，而這種生存和發(fā)展方式正好成為了我們這個時代的正在崛起的新商業(yè)模式。在一眾企業(yè)高喊自己是生態(tài)企業(yè)創(chuàng)始的時候，華為等于是早已經(jīng)捷足先登先入為主建設(shè)完成，也造就了這幾年華為在多條業(yè)務(wù)線上的穩(wěn)步成長，也會給未來的發(fā)展帶來巨大的商業(yè)模式動力。

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