隨著春節(jié)檔電影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段，影片的映后表現(xiàn)成為影響競(jìng)爭(zhēng)走向的重要因素。這把從預(yù)售燃起的火，經(jīng)由口碑、宣發(fā)、情人節(jié)等要素助燃，呈現(xiàn)出越發(fā)蓬勃之勢(shì)，貓眼專業(yè)版顯示，截至2月15日15時(shí)，全國(guó)總票房已突破54億。預(yù)售冠軍《唐人街探案3》依舊領(lǐng)跑，《你好，李煥英》口碑引領(lǐng)票房和排片持續(xù)上漲，目前票房已突破14億，成為中國(guó)影史上第82部票房破十億的影片?！度顺睕坝俊芬矐{借特色宣發(fā)助推口碑積累，實(shí)現(xiàn)單日票房增速逆襲。

　　強(qiáng)化宣發(fā)傳播鏈路，貓眼觀影團(tuán)開(kāi)啟“云包場(chǎng)”新模式

　　今年大年初一，貓眼觀影團(tuán)聯(lián)動(dòng)全國(guó)16個(gè)城市，西至石河子，東到上海，北至長(zhǎng)春，南到昆明，首次以云包場(chǎng)的方式為《人潮洶涌》助力，解鎖“觀影團(tuán)”活動(dòng)新玩法。遠(yuǎn)見(jiàn)電影院的遠(yuǎn)叔叔、貝克街電影檔案員、侃片張公子等多位知名影評(píng)人也參與到了此次觀影團(tuán)活動(dòng)中，并開(kāi)啟粉絲專屬報(bào)名通道，邀請(qǐng)影迷參與互動(dòng)，進(jìn)一步以PGC內(nèi)容推動(dòng)電影二次傳播，構(gòu)建社群文化和觀影氛圍，打響春節(jié)檔影片映后宣發(fā)的第一彈。

　　《人潮洶涌》由饒曉志執(zhí)導(dǎo)，劉德華、肖央、萬(wàn)茜等實(shí)力派演員主演，該片自去年10月12日定檔就十分受市場(chǎng)矚目。為了提升映前影迷對(duì)電影的關(guān)注熱度，2月7日貓眼與抖音電影策劃了《人潮洶涌》直播專場(chǎng)，主演劉德華現(xiàn)身為觀眾送觀影福利，創(chuàng)下單場(chǎng)直播觀看人數(shù)破3200萬(wàn)、貓眼想看分鐘增值7134的紀(jì)錄、1小時(shí)3500萬(wàn)點(diǎn)贊記錄。映后貓眼組織觀影團(tuán)“云包場(chǎng)”，強(qiáng)化傳播鏈路，全方位提升宣發(fā)效率。

　　相較于傳統(tǒng)電影包場(chǎng)形式，“云包場(chǎng)”線上下單+微信社交分發(fā)的模式具有高效便捷、精準(zhǔn)、低成本等品牌傳播優(yōu)勢(shì)。用戶可脫離地理?xiàng)l件和時(shí)間的限制，不僅是對(duì)后疫情時(shí)代分散觀影政策的積極響應(yīng)，同時(shí)加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)，進(jìn)一步激活下沉市場(chǎng)潛力，加速口碑發(fā)酵傳播?！度顺睕坝俊吩谪堁坶_(kāi)分9.1的基礎(chǔ)上，還收獲了微博、知乎、虎撲、豆瓣等多渠道的好評(píng)推薦。

　　從商業(yè)角度來(lái)看，“云包場(chǎng)”服務(wù)為品牌方增加新的宣傳窗口，分享界面品牌方信息的充分露出與微信社交形式的快速傳播，實(shí)現(xiàn)了品牌到用戶的更高效營(yíng)銷(xiāo)。目前，薯片行業(yè)第一品牌樂(lè)事、汽車(chē)品牌廣汽豐田凱美瑞、白酒品牌貴酒匠已經(jīng)就“云包場(chǎng)”與貓眼達(dá)成合作。后續(xù)還將有更多產(chǎn)品參與合作，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)“云包場(chǎng)”產(chǎn)品商業(yè)化。

　　與內(nèi)容深度融合，4城貓眼觀影團(tuán)共赴情人節(jié)之約

　　在16城“云包場(chǎng)”取得初步宣發(fā)聲勢(shì)后，貓眼觀影團(tuán)再次于2月14日大年初三為上海、沈陽(yáng)、昆明、臺(tái)州4個(gè)城市的影迷們提供了《人潮洶涌》情人節(jié)專場(chǎng)活動(dòng)，并特別征集150對(duì)甜蜜情侶、200位單身男女參與映后抽獎(jiǎng)互動(dòng)。

　　作為春節(jié)檔中感情戲較為突出的影片，《人潮洶涌》以人生互換為背景，包含失憶殺手與單親媽媽互相陪伴治愈，落魄龍?zhí)讚Q身份重尋前女友兩條感情線，影片中“現(xiàn)在的人，都只談條件，不談感情”“真正喜歡你的人，是不會(huì)給你打分的”等臺(tái)詞，更是引發(fā)不少觀眾對(duì)生活和愛(ài)情的重新審視。而在情人節(jié)這個(gè)特殊的時(shí)段里，貓眼深度契合《人潮洶涌》溫暖有愛(ài)的內(nèi)容和特質(zhì)，組織貓眼觀影團(tuán)情人節(jié)專場(chǎng)活動(dòng)，進(jìn)一步喚起觀眾的情感共鳴，再次將口碑效應(yīng)傳播落到了實(shí)處。

　　除了“云包場(chǎng)“，此次春節(jié)檔貓眼還推出了創(chuàng)新宣發(fā)產(chǎn)品“助力主創(chuàng)紅包”，為影迷們支持喜歡的影片和主創(chuàng)提供了出口。影迷觀眾通過(guò)貓眼專業(yè)版選擇支持的影片及主創(chuàng)支付下單，其他用戶即可在貓眼APP、微信貓眼小程序、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)電影演出的購(gòu)票入口看到浮動(dòng)的“限時(shí)紅包”標(biāo)志，并點(diǎn)擊領(lǐng)取主創(chuàng)紅包。

　　不僅如此，在1月16日，貓眼還攜手《你好，李煥英》片方，開(kāi)展了一場(chǎng)別開(kāi)生面的“云路演”活動(dòng)，而這場(chǎng)“云路演”也是國(guó)內(nèi)電影宣發(fā)的首次云路演。作為一種全新的電影宣發(fā)方式，“云路演”不僅可以將現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)與遠(yuǎn)程互動(dòng)結(jié)合起來(lái)，還能將線上線下兩種場(chǎng)景的優(yōu)勢(shì)同時(shí)發(fā)揮到極致，為影片帶來(lái)了數(shù)萬(wàn)級(jí)的想看日增，影片官方抖音賬號(hào)漲粉近10萬(wàn)。

　　后疫情時(shí)代，傳統(tǒng)宣發(fā)模式受限，加速了線上傳播模式的迭代升級(jí)，貓眼基于對(duì)電影市場(chǎng)的深入洞察、對(duì)觀影人群需求的深刻理解、對(duì)片方宣發(fā)痛點(diǎn)的把握，不斷豐富智能宣發(fā)產(chǎn)品矩陣，創(chuàng)新推出“云包場(chǎng)”“云路演”“助力主創(chuàng)紅包”等新鮮玩法，再次引領(lǐng)了電影行業(yè)智能宣發(fā)潮流，助力春節(jié)檔影片乘風(fēng)破浪，再創(chuàng)佳績(jī)。

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