受新冠疫情影響，移動游戲獲發(fā)展機(jī)遇;在移動游戲產(chǎn)業(yè)鏈中，IP起重要的串聯(lián)、延伸作用，為促進(jìn)行業(yè)規(guī)范化、精品化發(fā)展，政府監(jiān)管措施日趨嚴(yán)格并鼓勵I(lǐng)P開發(fā)及轉(zhuǎn)換。因此，游戲企業(yè)不斷深挖移動游戲IP價(jià)值，構(gòu)建移動游戲IP生態(tài)，提升IP商業(yè)化變現(xiàn)效率。本次iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布的《2020年中國移動游戲IP價(jià)值探析專題報(bào)告》主要從IP賦能等方面進(jìn)行行業(yè)分析、用戶調(diào)研以及移動游戲IP發(fā)展趨勢分析。

　　移動游戲獲發(fā)展機(jī)遇，IP重要性愈發(fā)凸顯

　　智能手機(jī)用戶規(guī)模的不斷擴(kuò)大為移動游戲提供設(shè)備基礎(chǔ)，而在新冠疫情影響下，移動游戲設(shè)備門檻低、易攜帶、操作便捷等優(yōu)勢愈發(fā)凸顯，民眾增加對移動游戲的消費(fèi)需求。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2017-2020年中國移動游戲市場規(guī)模逐年增長，2020年達(dá)1850.3億元，預(yù)計(jì)到2021年將增長至2021.2億元，其中移動游戲用戶規(guī)模有望突破6.5億人。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國移動游戲市場規(guī)模、用戶規(guī)模增速將有所放緩，行業(yè)內(nèi)部競爭程度加劇，游戲企業(yè)趨于整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源、拓寬業(yè)務(wù)領(lǐng)域，進(jìn)而打造核心競爭力。而在中國移動游戲產(chǎn)業(yè)鏈中，IP起重要的串聯(lián)、延伸作用。游戲企業(yè)借助IP向產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸，通過自研IP、IP改編等途徑研發(fā)精品游戲并衍生不同類型的產(chǎn)品服務(wù)。

　　游戲企業(yè)深入開發(fā)IP，釋放IP潛在商業(yè)價(jià)值

　　目前中國移動游戲IP主要分為改編IP手游、原創(chuàng)IP手游兩大類別，其中IP來源主要包括由文藝影視細(xì)分領(lǐng)域改編、由經(jīng)典游戲IP衍生續(xù)作、游戲廠商自營等。衍生IP產(chǎn)品矩陣主要覆蓋泛娛樂領(lǐng)域的文藝影視、游戲及周邊等;服務(wù)又可根據(jù)線上線下進(jìn)行細(xì)分。

　　當(dāng)前中國頭部游戲企業(yè)在各細(xì)分領(lǐng)域中深入開發(fā)IP，旨在通過深入開發(fā)IP，進(jìn)一步釋放IP潛在商業(yè)價(jià)值。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，經(jīng)過多年運(yùn)營，IP自帶傳播屬性和流量屬性，可挖掘性極強(qiáng)，現(xiàn)有及潛在商業(yè)價(jià)值較高。對于由IP改編的移動游戲，其IP積累了較大的粉絲規(guī)模，用戶轉(zhuǎn)換成本低;而對于原創(chuàng)移動游戲IP，其用戶影響力較強(qiáng)。移動游戲產(chǎn)品特性趨于成熟的同時(shí)，其游戲文化效益也在日益增強(qiáng)，IP增強(qiáng)對用戶群體的作用，其商業(yè)價(jià)值得到進(jìn)一步釋放。

　　移動游戲用戶IP偏好明顯，多益網(wǎng)絡(luò)專注精品IP、深耕新文創(chuàng)

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，51.5%的受訪移動游戲用戶表示一定會因自身對IP的喜愛而去玩相應(yīng)的手游，并持較高的期待值;其中近八成的受訪IP受眾玩家曾因IP進(jìn)行游戲付費(fèi)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著移動游戲IP占比不斷提升，較大規(guī)模的用戶群體以及其強(qiáng)烈的消費(fèi)意愿為游戲企業(yè)構(gòu)建游戲生態(tài)、實(shí)現(xiàn)IP商業(yè)化變現(xiàn)提供用戶基礎(chǔ)。

　　以多益網(wǎng)絡(luò)為例，作為扎根廣州的中國優(yōu)秀互聯(lián)網(wǎng)游戲企業(yè)，多益網(wǎng)絡(luò)立足于神武系列以及夢想世界系列等游戲經(jīng)典IP，結(jié)合音樂、電競、漫畫等文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，推出多元IP產(chǎn)品。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，不同于其他游戲企業(yè)，多益網(wǎng)絡(luò)專注自研精品游戲IP，且深耕新文創(chuàng)領(lǐng)域，不斷完善IP產(chǎn)品矩陣、拓展產(chǎn)品布局由此增強(qiáng)用戶粘性并延長游戲IP生命周期。

　　以《神武4》手游為例，這款游戲延續(xù)經(jīng)典IP神武，以中國古代神話傳說和大唐盛世為背景展開，并結(jié)合AI等前沿技術(shù)打造一款娛樂社交和游戲并行的全新手游。

　　圍繞經(jīng)典IP神武，多益網(wǎng)絡(luò)布局并不斷完善IP衍生產(chǎn)品生態(tài)圈。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，《神武4》手游明確自身定位——“快樂社交手游”，由此依托經(jīng)典IP神武泛娛樂化發(fā)展，拓寬IP衍生產(chǎn)品服務(wù)涉及領(lǐng)域，包括嘉年華、音樂盛典等互動形式，滿足用戶娛樂社交需求;與此同時(shí)，圍繞文創(chuàng)、旅游、綜藝等場景開啟合作，也有利于進(jìn)一步擴(kuò)大IP影響力。

　　IP開發(fā)及轉(zhuǎn)換為精品化發(fā)展關(guān)鍵點(diǎn)，移動游戲企業(yè)構(gòu)建IP產(chǎn)品生態(tài)圈

　　目前，政府監(jiān)管部門不斷加大移動游戲規(guī)范化力度，行業(yè)競爭激烈程度加劇。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，嚴(yán)格的監(jiān)管措施利于促進(jìn)游戲企業(yè)加強(qiáng)自審，督促其提升產(chǎn)品價(jià)格;與此同時(shí)，文旅部引導(dǎo)企業(yè)加大IP開發(fā)及轉(zhuǎn)換力度，進(jìn)而推動移動游戲精品化發(fā)展。鼓勵企業(yè)加大IP開發(fā)及轉(zhuǎn)換力度為移動游戲精品化發(fā)展指明新方向。

　　在政策利好的背景下，移動游戲企業(yè)將逐步開發(fā)各領(lǐng)域的小眾IP，通過IP改編、自研IP等途徑突破內(nèi)容壁壘，全方位拓展IP題材，進(jìn)而研發(fā)精品游戲。為深挖移動游戲IP價(jià)值，企業(yè)將通過合作、投資等方式整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源、拓寬業(yè)務(wù)領(lǐng)域，并不斷完善IP衍生產(chǎn)品矩陣，最終構(gòu)建并不斷完善移動游戲IP生態(tài)，提升IP商業(yè)化變現(xiàn)效率。

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