即便是高度成熟的電視領(lǐng)域，也永遠(yuǎn)不缺乏挑戰(zhàn)者，繼樂(lè)視、小米之后，又有一家手機(jī)廠商正式宣布進(jìn)入智能電視市場(chǎng)。而在不久前，華為重設(shè)電視項(xiàng)目小組的消息也在業(yè)內(nèi)引發(fā)了熱議。

　　“我們希望以一個(gè)探索者的心態(tài)投身互聯(lián)網(wǎng)智能家居領(lǐng)域，從家庭生活中最重要的智能設(shè)備智能電視入手。”一加CEO劉作虎9月17日在微博上發(fā)表長(zhǎng)文表示，隨著5G、AI等技術(shù)的發(fā)展，家庭智能生活場(chǎng)景將和現(xiàn)在有很大不同，但目前仍處于較為初級(jí)的階段。未來(lái)五年，電視領(lǐng)域?qū)?huì)發(fā)生革命性的變化，而機(jī)會(huì)也會(huì)應(yīng)運(yùn)而生。

　　在分析師看來(lái)，硬件產(chǎn)品的增長(zhǎng)需求和智能家庭帶來(lái)的商業(yè)機(jī)會(huì)是手機(jī)廠商進(jìn)入電視領(lǐng)域的根本原因，但想要從根本上立足仍需要大量的資源投入以及足夠的耐心。

　　“目前新生廠家進(jìn)入智能電視領(lǐng)域的壁壘很低，但是形成一定的市場(chǎng)規(guī)模，需要自身在某一領(lǐng)域強(qiáng)優(yōu)勢(shì)的依托，或產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)勢(shì)，或運(yùn)營(yíng)效率優(yōu)勢(shì)，或用戶基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)等。”奧維云網(wǎng)(AVC)黑電事業(yè)部研究副總監(jiān)揭美娟對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示。

　　國(guó)美零售華南大區(qū)總經(jīng)理宋林林則認(rèn)為，新進(jìn)入者要在電視領(lǐng)域做成功，年銷售規(guī)模在100萬(wàn)臺(tái)以上才有運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)。不僅要做互聯(lián)網(wǎng)電視，而且要用自己的OS系統(tǒng)，才能獲取和分享運(yùn)營(yíng)價(jià)值。“彩電硬件已經(jīng)幾乎沒(méi)有什么錢賺，現(xiàn)在拼的是軟件、用戶、內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)。”宋林林對(duì)記者說(shuō)。

　　“占領(lǐng)客廳”的野心

　　告別了前兩年的喧囂，無(wú)論是哪一家手機(jī)品牌的經(jīng)營(yíng)者，都不可避免地面臨增長(zhǎng)放緩的現(xiàn)實(shí)。在探尋業(yè)務(wù)延展的范圍時(shí)，智能家居成為今年上半年手機(jī)圈中最熱鬧的詞匯。

　　記者注意到，國(guó)產(chǎn)四強(qiáng)中，華為雖然沒(méi)有正式宣布進(jìn)入電視市場(chǎng)，但之前公布的“HiLink”主要就是為了進(jìn)駐智能家居市場(chǎng)所做的開(kāi)發(fā)平臺(tái)，而關(guān)于旗下品牌，榮耀造電視的傳聞也不時(shí)在供應(yīng)鏈上被傳出。OPPO和vivo也在近期邁出了關(guān)鍵一步，攜家電等廠商成立了生態(tài)開(kāi)放聯(lián)盟。

　　小米則在電視領(lǐng)域走得更早。IHS中國(guó)區(qū)研究總監(jiān)張兵對(duì)記者表示，今年上半年，小米出貨量基本達(dá)到國(guó)內(nèi)一線品牌廠商相當(dāng)?shù)乃健?/p>

　　“一方面是樂(lè)視等互聯(lián)網(wǎng)廠商衰落留下一個(gè)市場(chǎng)空白;另一方面也是小米加強(qiáng)供應(yīng)鏈管理，在面板快速下降的周期內(nèi)，最先并持續(xù)享受到關(guān)鍵器件下降帶來(lái)的成本和價(jià)格的優(yōu)勢(shì)，并將這種優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到最大。”張兵對(duì)記者說(shuō)。

　　對(duì)于智能家居的前景，劉作虎對(duì)記者表示，智能家居市場(chǎng)的規(guī)模仍然巨大，目前家庭互聯(lián)網(wǎng)智能體驗(yàn)還處于非常初級(jí)的階段，缺乏科技感，也沒(méi)有與其他幾大主要生活場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)無(wú)縫對(duì)接，這是一加選擇入局(電視市場(chǎng))的根本原因。

　　根據(jù)《中國(guó)智能家居設(shè)備行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資報(bào)告》，到2020年智能家居市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3576億元?；ヂ?lián)網(wǎng)電視作為重要接口將擁有巨大潛力，單從全球電視市場(chǎng)來(lái)看，電視整體銷售額在持續(xù)增長(zhǎng)，智能電視出貨量占據(jù)整體市場(chǎng)的比例大幅上升。

　　海外市場(chǎng)也存在著巨大潛力。在一加品牌強(qiáng)勢(shì)的印度市場(chǎng)，由于電視媒體主導(dǎo)著娛樂(lè)行業(yè)，智能電視市場(chǎng)機(jī)會(huì)也在涌現(xiàn)。據(jù)Advanced Television分析稱，到2021年底，預(yù)計(jì)印度電視市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到90億美元。

　　“電視算是家庭娛樂(lè)唯一的分享大屏設(shè)備，除了電視本身對(duì)于視頻和音頻的基本功能外，未來(lái)將成為家庭信息顯示的重要設(shè)備，并且由于OLED、Micro-LED和8K等新興顯示技術(shù)的發(fā)展，未來(lái)還有相當(dāng)?shù)南胂罂臻g。加之物聯(lián)網(wǎng)和智能家庭的發(fā)展，電視相比其他設(shè)備可視化程度更高，極有可能成為智能家庭最為重要的綜合顯示和互動(dòng)平臺(tái)。”張兵對(duì)記者說(shuō)。

　　紅海市場(chǎng)里的“新舊博弈 ”

　　手機(jī)廠商從手機(jī)市場(chǎng)到電視市場(chǎng)，有分析師評(píng)價(jià)稱是從一個(gè)紅?？缛肓硪粋€(gè)紅海，并且將會(huì)遭遇到更強(qiáng)大的對(duì)手。

　　揭美娟對(duì)記者表示，目前彩電行業(yè)處于存量競(jìng)爭(zhēng)的階段，市場(chǎng)成熟度非常高。

　　她認(rèn)為，未來(lái)電視的演變形態(tài)分為兩條路徑，硬件方面隨著新技術(shù)發(fā)展，會(huì)延伸出多種產(chǎn)品類型，在顯示技術(shù)和外觀形態(tài)都會(huì)有重大突破，在這些技術(shù)領(lǐng)域傳統(tǒng)的電視廠商仍占據(jù)優(yōu)勢(shì);軟件方面，會(huì)在電視使用形式上，延伸出多種使用場(chǎng)景，電視使用功能會(huì)更加多元化。

　　宋林林對(duì)記者表示，目前看，手機(jī)的通話、視頻等硬件結(jié)構(gòu)與彩電是相通的，并且目前電視面板供過(guò)于求，面板資源容易獲取。但挑戰(zhàn)在于彩電硬件已經(jīng)幾乎沒(méi)有什么錢賺，如果做傳統(tǒng)電視就沒(méi)有意義。

　　而做互聯(lián)網(wǎng)電視，之前手機(jī)廠商中，小米和樂(lè)視切入的路徑也不太一樣，樂(lè)視擁有自己的視頻和互聯(lián)網(wǎng)資源，自購(gòu)的電視劇、電影、體育節(jié)目等勾勒的是樂(lè)視以內(nèi)容為中心的生態(tài)平臺(tái)戰(zhàn)略，而小米則是憑借如小米盒子等硬件生態(tài)鏈打造了以小米設(shè)備為核心的生態(tài)體系，從而捆綁客戶。

　　劉作虎認(rèn)為，隨著AI技術(shù)的發(fā)展，未來(lái)會(huì)有更多的想象空間。“電視應(yīng)該能隨時(shí)顯示你想要的東西，或與手機(jī)打通，同步顯示日歷等信息。”

　　“未來(lái)幾年，由于聯(lián)網(wǎng)、智能的持續(xù)演進(jìn)，硬件和硬件之間的界限變得非常模糊，黑電、白電、通信和安防等領(lǐng)域壁壘正在逐步打破，這樣的滲透不是單向的，而是雙向和多向的。因此，不排除更多廠商進(jìn)入黑電領(lǐng)域。”張兵對(duì)記者表示，產(chǎn)業(yè)廠商要考慮的是利用自身資源優(yōu)勢(shì)，或是極致專業(yè)化發(fā)展，擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)，又或是采取橫向擴(kuò)張戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)跨越式成長(zhǎng)。

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