前言

　　我們首先回顧一下財(cái)報(bào)中的關(guān)鍵內(nèi)容：蘋(píng)果上一季度的總收入是 506 億美元，而利潤(rùn)則是 105 億美元，毛利率 39.4%。無(wú)論對(duì)于哪一家公司來(lái)說(shuō)，這都是一份讓人欣喜若狂的收支表。

　　然而對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，它的三個(gè)最重要的產(chǎn)品 —— iPhone、iPad 和 Mac 都有所下滑，和過(guò)去幾年來(lái)的突飛猛進(jìn)形成鮮明對(duì)比。實(shí)際情況可能并沒(méi)有那么糟，蘋(píng)果仍舊有大量的增長(zhǎng)空間，iPhone 的市場(chǎng)也還沒(méi)有被填充殆盡，而 iPhone 用戶們忠誠(chéng)度高，始終愿意保持生機(jī)，大量的安卓用戶也不斷在轉(zhuǎn)投 iOS 陣營(yíng)。

　　但不管怎么樣，要復(fù)制過(guò)去幾個(gè)季度的成功會(huì)比以前更難了：歐美的龐大市場(chǎng)早已飽和，消費(fèi)者更換平板電腦的頻率低于預(yù)期，而 Apple Watch 仍在等待自己的殺手級(jí)應(yīng)用。

　　那么，為了繼續(xù)保證傲人的增長(zhǎng)，蘋(píng)果在接下來(lái)的幾個(gè)月甚至幾年內(nèi)會(huì)怎么做?蘋(píng)果盡管未來(lái)會(huì)面對(duì)大量的挑戰(zhàn)，但它的機(jī)會(huì)卻比絕大多數(shù)公司都要多。

　　短期 —— 六個(gè)月內(nèi)

　　毫無(wú)疑問(wèn)，短期內(nèi) iPhone 仍然將會(huì)是蘋(píng)果和世人最為關(guān)注的重心，它作為蘋(píng)果最為重要的業(yè)務(wù)，即使有所下滑其重要性也無(wú)可撼動(dòng)。

　　iPhone 7 肯定將會(huì)在 iPhone 6s 的基礎(chǔ)上繼續(xù)改進(jìn)，但不大可能會(huì)有巨大的改動(dòng)，因?yàn)槟翘半U(xiǎn)了，會(huì)破壞 iPhone 發(fā)展至今賴以延續(xù)的“神奇公式”。一直以來(lái)都有大量傳聞，稱蘋(píng)果將會(huì)在 iPhone 7 這一代取消耳機(jī)插口，以換取更薄的機(jī)身。手機(jī)越做越薄是大趨勢(shì)，蘋(píng)果犧牲傳統(tǒng)耳機(jī)接口換纖薄的做法現(xiàn)在會(huì)引發(fā)人們不滿，但未來(lái)說(shuō)不定又能引領(lǐng)一波潮流。

　　iPad 這邊，很難說(shuō) iPad Pro 會(huì)不會(huì)帶來(lái)一個(gè)非常大的影響，但蘋(píng)果在平板電腦領(lǐng)域上開(kāi)始走二合一商務(wù)路線應(yīng)該說(shuō)是一個(gè)符合大趨勢(shì)的穩(wěn)妥選擇。比起不穩(wěn)定的安卓和普及度不高的 Windows 手機(jī)，iOS 設(shè)備優(yōu)勢(shì)更大。蘋(píng)果的商務(wù)業(yè)務(wù)近年來(lái)發(fā)展很大，這得益于企業(yè)開(kāi)始重視移動(dòng)設(shè)備對(duì)員工的影響。久而久之，“Air”是一定會(huì)被“Pro”所取代的。

　　中期 —— 兩年內(nèi)

　　今年早些時(shí)候，蘋(píng)果所有激活設(shè)備的用戶量已經(jīng)突破了 10 億大關(guān)。在這個(gè)基礎(chǔ)之上，蘋(píng)果就要開(kāi)始打造自己的服務(wù)平臺(tái)，以獲取更多的營(yíng)收了。我們通過(guò)財(cái)報(bào)已經(jīng)看到了這種趨勢(shì) —— 上漲 20% 至 60 億美元。從一個(gè)消費(fèi)者的角度來(lái)說(shuō)，這意味著應(yīng)用軟件和音樂(lè)，另外企業(yè)領(lǐng)域它也有著進(jìn)步的空間。

　　最值得關(guān)注的服務(wù)是 Apple Pay，蘋(píng)果的支付服務(wù)基礎(chǔ)建設(shè)正在逐漸加強(qiáng)。盡管目前的普及率還不夠，但它在用戶接受度和體驗(yàn)上都遠(yuǎn)超任何一個(gè)安卓對(duì)手。蘋(píng)果的 HealthKit 非常有趣，它通過(guò) iPhone 和 Apple Watch 來(lái)進(jìn)行健康狀況監(jiān)控，這個(gè)領(lǐng)域此前并沒(méi)有被很多公司探索過(guò)。另一個(gè)很有潛力的領(lǐng)域是以 HomeKit 為代表的智能家居，也就是蘋(píng)果打造的家庭自動(dòng)化框架。

　　擁有 iOS 這樣龐大的生態(tài)系統(tǒng)，蘋(píng)果的服務(wù)得以發(fā)展壯大，這也是許多人在討論蘋(píng)果是不是有意要轉(zhuǎn)型成為軟件服務(wù)公司的原因之一。不過(guò)如果一個(gè)服務(wù)平臺(tái)要真正成為巨獸級(jí)的存在，它就必須要擁有能夠脫離硬件設(shè)備獨(dú)立發(fā)展的能力。在消費(fèi)者們所使用的應(yīng)用逐漸趨向一致，越來(lái)越不愿意去嘗試新應(yīng)用的今天，蘋(píng)果不能等待開(kāi)發(fā)者主動(dòng)去構(gòu)建生態(tài)，而是要提出一個(gè)方向加以引導(dǎo)才行。

　　長(zhǎng)期 —— 五年后

　　不用說(shuō)，五年后蘋(píng)果可能將會(huì)帶來(lái)的最大的“驚喜”就是 Apple Car 了?？赡苓€包括 Apple Watch、蘋(píng)果 VR 設(shè)備甚至是蘋(píng)果電視。這里將 Apple Watch 也帶上，是因?yàn)槿藗冊(cè)诙唐趦?nèi)還無(wú)法看出它在未來(lái)將會(huì)扮演多么重要的角色，畢竟距離它發(fā)售至今也只有一年多一點(diǎn)而已。

　　盡管競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如三星現(xiàn)在非常積極地投入進(jìn) VR 領(lǐng)域中，Gear VR 已經(jīng)站穩(wěn)腳跟，公司最近更是放言要推出更加強(qiáng)大的設(shè)備，甚至能夠完成有線到無(wú)線的突破，但蘋(píng)果依舊毫不緊張。我們知道蘋(píng)果并不是一家凡事喜歡搶先的公司，它會(huì)把各方面的體驗(yàn)都達(dá)到最完善之后再出手?？紤]到 iPhone 的龐大用戶基礎(chǔ)和現(xiàn)在 VR 設(shè)備的火爆程度，蘋(píng)果一出手那肯定又是一輪熱捧。

　　Apple Car 這邊，盡管神秘的 Project Titan 仍被厚厚的云霧纏繞著，但我們通過(guò)各方面新聞都已經(jīng)看到了蘋(píng)果的穩(wěn)步前進(jìn)。從特斯拉公司挖走大量技術(shù)人員打?qū)嵒A(chǔ)，又聘請(qǐng)著名的汽車工程設(shè)計(jì)師 Chris Porritt 指引方向，蘋(píng)果的決心可見(jiàn)一斑。蘋(píng)果 CarPlay 借助 iOS 之勢(shì)搶占了多款旗艦車型的儀表盤(pán)。借此完善自身后，它將會(huì)為 Apple Car 帶來(lái)最成熟的體驗(yàn)。

　　我們可以想見(jiàn) 5 年后蘋(píng)果將迎來(lái)一次飛躍，它會(huì)利用自己打造計(jì)算設(shè)備的經(jīng)驗(yàn)來(lái)打造更多產(chǎn)品，甚至是汽車。這些產(chǎn)品將會(huì)給世界帶來(lái)什么變化呢?

　　接下來(lái)整個(gè)業(yè)界都可能會(huì)見(jiàn)證這樣的飛躍：計(jì)算設(shè)備不再只停留于我們的手上，而是融入整個(gè)環(huán)境中，比如汽車?yán)铮踔练课堇?。?dāng)蘋(píng)果的設(shè)備和它提供的服務(wù)變成無(wú)形，不可見(jiàn)卻又到處都是，會(huì)發(fā)生什么?

　　在未來(lái)的無(wú)形戰(zhàn)爭(zhēng)中，很難說(shuō)哪一家科技公司會(huì)最終取勝，因?yàn)楫?dāng)對(duì)技術(shù)關(guān)注到極致之后技術(shù)本身反而變得越來(lái)越不重要了，勝利的關(guān)鍵在于優(yōu)秀的設(shè)計(jì)、用戶體驗(yàn)和生態(tài)構(gòu)建 —— 這些都是蘋(píng)果勝于其他人之所在。

特別提醒：本網(wǎng)內(nèi)容轉(zhuǎn)載自其他媒體，目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容未經(jīng)本站證實(shí)，對(duì)本文以及其中全部或者部分內(nèi)容、文字的真實(shí)性、完整性、及時(shí)性本站不作任何保證或承諾，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。本站不承擔(dān)此類作品侵權(quán)行為的直接責(zé)任及連帶責(zé)任。如若本網(wǎng)有任何內(nèi)容侵犯您的權(quán)益，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們，本站將會(huì)在24小時(shí)內(nèi)處理完畢。