縱觀廣告的發(fā)展史,中國廣告業(yè)一直隨著媒介和技術(shù)的進(jìn)步而進(jìn)行變革,當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的大數(shù)據(jù)背景下,數(shù)字化廣告逐漸成為主導(dǎo)市場。

　　《2020中國互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示,2020年互聯(lián)網(wǎng)廣告維持了13.85%的增長態(tài)勢;互聯(lián)網(wǎng)營銷規(guī)模突破萬億大關(guān),為實(shí)體經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇開啟了本土?xí)r代的新路徑。

　　由此可見互聯(lián)網(wǎng)廣告早已成為廣告行業(yè)的主要支撐之一,其中OTT廣告憑借其家庭場景下的超高觸達(dá)率;大數(shù)據(jù)背景下精準(zhǔn)人群畫像分析以及巨大的流量池,已經(jīng)成為廣告新的必爭之地。

　　一、更強(qiáng)精準(zhǔn)性

　　普通的廣告投放,以衛(wèi)視廣告為例雖然覆蓋面廣,但由于是廣撒網(wǎng)式,反而面向的受眾不夠精準(zhǔn),很多并不屬于相關(guān)產(chǎn)品受眾或是潛在受眾的人也在接收信息,這使得大部分廣告成為無效廣告。

　　而互聯(lián)網(wǎng)智能電視是一個(gè)強(qiáng)大的資源集合庫,它擁有各式各樣不同的頻道和節(jié)目類型,比如當(dāng)貝市場中就有上千款不同應(yīng)用,全面覆蓋了影音、游戲、教育、工具、生活、健身等各種不同領(lǐng)域,可以滿足不同偏好人群,廣告主在投放廣告時(shí)就避免了無效消耗,可以選擇符合自身產(chǎn)品的人群和受眾類型,大大節(jié)省了廣告成本。

　　二、更強(qiáng)市場滲透力,更高開機(jī)率

　　根據(jù)秒針系統(tǒng)《智能電視調(diào)查報(bào)告》顯示:智能電視的用戶日均開機(jī)達(dá)到2.12次,全國每日平均開機(jī)率超過61%,對于廣告來說高開幾率等于高觸達(dá)率,能夠幫助廣告信息更廣的傳遞給目標(biāo)受眾,從而實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑サ男Ч?/p>

　　三、更深記憶度

　　記憶度是指受眾對一條廣告內(nèi)容的記憶程度,開屏廣告作為開機(jī)后的第一畫面,他的內(nèi)容容易吸引還處于高度集中等待開機(jī)的用戶注意,同時(shí)大屏的全屏體驗(yàn)也能夠在視覺上給予電視用戶深刻印象,獨(dú)占電視用戶的全部注意力。

　　為了在吸引的同時(shí)避免受眾對觀看廣告產(chǎn)生負(fù)面情緒,當(dāng)貝點(diǎn)金在廣告時(shí)長方面吸取了眾多經(jīng)驗(yàn),將廣告時(shí)間設(shè)置為5秒,根據(jù)經(jīng)檢驗(yàn),5秒時(shí)間正好處于大多電視用戶對觀看廣告的及格線。

　　對于開屏廣告當(dāng)貝點(diǎn)金可以說是有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢,一是當(dāng)貝點(diǎn)金背靠國內(nèi)知名智能電視應(yīng)用分發(fā)平臺當(dāng)貝市場,聯(lián)合了TV端眾多直播軟件、視頻軟件和電子游戲軟件等,不僅擁有龐大的電視應(yīng)用資源還有海量用戶數(shù)據(jù),他們能夠根據(jù)廣告主的產(chǎn)品和需要對用戶進(jìn)行精確的人物畫像分析,從而量身定制適合的推廣方案,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放效果。

　　其次當(dāng)貝點(diǎn)金跨終端、跨平臺展現(xiàn)的背后也意味著它背后有一個(gè)巨大的流量池,在這個(gè)流量為王的時(shí)代,充足的流量代表龐大的曝光量,只有曝光才能讓廣告被更多的人看到從而實(shí)現(xiàn)最大范圍的傳播和觸達(dá)。

　　智能電視的崛起,OTT行業(yè)已經(jīng)逐漸成為廣告投放不可抵擋的新趨勢,而擁有龐大流量和高精準(zhǔn)度用戶數(shù)據(jù)的當(dāng)貝點(diǎn)金無疑是其中的佼佼者,未來必將會完成更多更優(yōu)質(zhì)的廣告投放效果。

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