今日，《新京報(bào)》B版頭版刊登了一則整版懸念哲學(xué)廣告——廣告語提出公眾認(rèn)知和哲學(xué)家孟子言的理念沖突，直接“質(zhì)疑”孟子言是否錯(cuò)誤。這則以傳統(tǒng)太極圖案為主視覺的報(bào)紙廣告一出，就引發(fā)了公眾的廣泛關(guān)注和熱議。這是哪位土豪一擲千金的“知識(shí)點(diǎn)”普及?還是又一次的廣告神人炒作?

　　“有所為”和“有所不為”，到底是怎樣的前后順序，才能體現(xiàn)其真正的哲學(xué)意義?

　　哲學(xué)報(bào)廣引發(fā)爭議 太極廣告背后卻有其深入含義

　　“有所不為，而后有為”出自孟子的《離婁章句下》。儒家所說的“不為”是為了“有為”。而在當(dāng)代社會(huì)快節(jié)奏的生活中，傳統(tǒng)國學(xué)所倡導(dǎo)的“不為”哲學(xué)精神正在被逐漸遺忘。替以代之的常是“有所為，有所不為”。“有為”在常規(guī)意識(shí)里是評(píng)價(jià)一個(gè)人努力的高稱贊，它是現(xiàn)代社會(huì)應(yīng)該有的激勵(lì)精神;而“有所不為”代表著克制、自律、底線，不放縱、懂自制，從而掌握自己去獲得更高的精神品格，這，更應(yīng)該是人們對(duì)于生活、社會(huì)、他人、自身更大的交代和更出色的成功。于丹也曾在幾年前的一次做客訪談中，針對(duì)過分追求有所為引發(fā)的這一現(xiàn)象，呼吁當(dāng)代人要先有所不為，而后有所為。

　　孟子曰，“人有不為也，而后可以有為”。這則廣告闡釋的正是孟子所倡導(dǎo)的，生活不止一面，人性也存在很多弱點(diǎn)，對(duì)底線缺乏足夠的心理準(zhǔn)備而盲目的接納，很容易走向極端。而我們應(yīng)該堅(jiān)守生活和道德底線，堅(jiān)定信念，敢于不為，懂得拒絕，才能最終戰(zhàn)勝自己和成就自己，范曄在《后漢書》中也同樣表達(dá)了這樣的觀點(diǎn)，“然則有所不為，亦將有所必為者矣;既云進(jìn)取，亦將有所不取者矣。”

　　一則簡單的報(bào)紙廣告，卻是發(fā)人深省的。雖然它沒有用“彩色大字報(bào)”留白懸念，沒有用商業(yè)化的畫面搶眼球，但平和的太極圖案，象征著陰陽相生、萬物融合，在太極之上融入“有所不為”的哲學(xué)理念值得深思。

　　金獅獎(jiǎng)廣告導(dǎo)演張校碩親力加盟 奔馳之后出更高層次文化廣告片

　　從報(bào)廣二維碼掃描進(jìn)入后公眾可看到一條廣告TVC大片。廣告片從四個(gè)生活角度切入，通俗易懂的向公眾闡述了報(bào)廣所倡導(dǎo)的“有所不為，有所為”價(jià)值觀念：拒絕闖紅燈過馬路;飲酒不貪杯;在無信號(hào)燈的路上不與行人搶行;尊重自然生態(tài)，人類社會(huì)的發(fā)展不剝奪動(dòng)物的生存環(huán)境……從這些有所不為中，這支廣告片讓看者收獲的是秩序、健康、人與自然的和諧。

　　仔細(xì)觀察廣告片的落版才發(fā)現(xiàn)，原來這是專業(yè)廣告人為鳳凰衛(wèi)視集團(tuán)旗下智能投資理財(cái)平臺(tái)鳳凰金融設(shè)計(jì)的一則品牌廣告，廣告片名為《The line》，由著名金獅獎(jiǎng)廣告導(dǎo)演張校碩執(zhí)導(dǎo)。

　　張校碩不僅是擁有十多年4A廣告公司創(chuàng)意生涯的大咖，更是兩次戛納金獅獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)導(dǎo)演。他曾在2008年憑借創(chuàng)意阿迪達(dá)斯奧運(yùn)系列廣告，獲得法國戛納金獅獎(jiǎng)，2013年自編自導(dǎo)《尋找丟失兒童》短片再次斬獲戛納金獅獎(jiǎng);也曾為梅賽德斯奔馳等其他高端品牌廣告主執(zhí)導(dǎo)過很多優(yōu)秀作品。

　　此次張校碩導(dǎo)演為鳳凰金融導(dǎo)演的廣告片《The line》也延續(xù)了其一貫賦予作品深刻理念的手法，為沿襲鳳凰衛(wèi)視集團(tuán)鮮明的人文價(jià)值理念的鳳凰金融定制此條廣告片，將其“有所不為”做金融的品牌價(jià)值觀充分融入到廣告片之中。

　　網(wǎng)友留言官微 贊賞鳳凰金融品牌價(jià)值觀

　　隨著鳳凰金融此輪TVC的傳播，有不少網(wǎng)友表示“我們確實(shí)應(yīng)該思考下何為我們的有所不為”，網(wǎng)友“舌頭瘦了”在看到這則廣告后，在鳳凰金融SNS官方微博上留言說：人活在世界上，要征服的最大敵人還是自己，正確地對(duì)待誘惑，敢于理性地say no，才能走得更長久穩(wěn)固，有所不為是為了更好地有所為;鳳凰金融能提出這樣的品牌口號(hào)，很贊!

　　網(wǎng)友“面壁的南瓜”則留言稱：片中“人類對(duì)自然的敬畏”的創(chuàng)意最讓人觸動(dòng)，人類的發(fā)展不應(yīng)以犧牲自然為前提，如果我們能夠在建設(shè)過程中懂得與自然和諧相處，包容其他生命的生存環(huán)境，世界將更加美好。

　　網(wǎng)友“Capricorn項(xiàng)筱筠”留言則更生活化：一直備受詬病的“闖紅燈式過馬路”現(xiàn)象已經(jīng)被媒體炒熱好幾輪了，依然沒有改善的跡象。企業(yè)能夠融合社會(huì)，將正向的人文理念借由品牌宣傳片傳播出去，非常難能可貴，很贊賞鳳凰金融能有這樣的品牌價(jià)值觀。

　　鳳凰金融恪守監(jiān)管底線 敢于以不為而有為

　　近年來，互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的蓬勃發(fā)展讓便捷理財(cái)投資成為現(xiàn)實(shí)，但由于行業(yè)尚待成熟，出現(xiàn)眾多違規(guī)現(xiàn)象，使得公眾對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)產(chǎn)生信任危機(jī)?；ヂ?lián)網(wǎng)金融平臺(tái)在高速發(fā)展的同時(shí)，怎樣做好自身監(jiān)管，保證資產(chǎn)安全性，資金托管合規(guī)成為了日益重要的話題。

　　作為本次《新京報(bào)》廣告的投放者——鳳凰衛(wèi)視集團(tuán)旗下智能投資理財(cái)平臺(tái)的鳳凰金融，始終堅(jiān)守“以不為而有為”，恪守安全底線不越雷池半步。作為央行下屬中國互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會(huì)的首批會(huì)員，一直以來，鳳凰金融積極響應(yīng)行業(yè)監(jiān)管，為用戶篩選優(yōu)質(zhì)金融產(chǎn)品，截至目前，鳳凰金融已接到近600家各類金融機(jī)構(gòu)的申請(qǐng)，但成功入駐平臺(tái)的通過率僅為8.3%，遠(yuǎn)低于行業(yè)普遍的通過比例。

　　鳳凰金融堅(jiān)守著嚴(yán)苛的評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)，在這些獲準(zhǔn)入駐的機(jī)構(gòu)中，50%為大型央企或國企、20%為中國500強(qiáng)企業(yè)、13%為世界500強(qiáng)企業(yè)，且85%以上的機(jī)構(gòu)主體信用評(píng)級(jí)為AA級(jí)—AAA級(jí)。也正是因?yàn)槿绱?，鳳凰金融創(chuàng)造了平臺(tái)歷史兌付率100%，0違約，0壞賬的良好紀(jì)錄。

　　此次，鳳凰金融“有所不為，有所為”主張的品牌廣告，不僅彰顯了其“先不為，才有為”的企業(yè)價(jià)值觀和品牌態(tài)度，更傳達(dá)了其平臺(tái)恪守底線的商業(yè)準(zhǔn)則?；ヂ?lián)網(wǎng)金融企業(yè)的不貪婪與自律，難能可貴之處就在于克制成就嚴(yán)苛的把關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和風(fēng)控體系。而只有平臺(tái)在資產(chǎn)把關(guān)環(huán)節(jié)、資金監(jiān)管環(huán)節(jié)、風(fēng)險(xiǎn)控制環(huán)節(jié)都有著更嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，才能從根本保證用戶的核心利益，幫眾多理財(cái)用戶創(chuàng)造可信任、高質(zhì)量的投資理財(cái)環(huán)境。

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