在前沿技術應用落地的發(fā)展條件下，中國音樂行業(yè)數字化水平不斷提升。受新冠疫情影響，云演藝、家庭音樂等在線音樂新業(yè)態(tài)迎來發(fā)展機遇，但由于技術應用與業(yè)態(tài)未能協(xié)調發(fā)展引致諸多問題，需借助5G、8K、區(qū)塊鏈等前沿技術為克服行業(yè)痛點提供強有力的技術支撐，助力在線音樂平臺發(fā)展。本次iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布的《2020年中國在線音樂行業(yè)專題研究報告》主要針對中國在線音樂進行行業(yè)分析、用戶研究以及趨勢分析。

　　在線音樂獲發(fā)展紅利，市場規(guī)模將達428.9億元

　　“新基建”背景、5G技術推動的作用下，中國在線音樂行業(yè)快速發(fā)展。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，中國數字音樂市場規(guī)模保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，預計2021年市場規(guī)模增長至428.9億元。隨著在線音樂產業(yè)不斷拓展新場景、5G手機用戶規(guī)模不斷擴大，中國手機音樂客戶端用戶規(guī)模逐年攀升，2021年有望增長至6.45億人。

　　受新冠疫情影響，線下音樂業(yè)務如線下演唱會、音樂節(jié)等活動紛紛停擺，音樂線上產業(yè)獲發(fā)展紅利，眾多玩家如唱片公司、音樂人、直播平臺等紛紛入局云演藝領域，行業(yè)競爭程度不斷加劇，中國在線演藝用戶規(guī)模持續(xù)擴大，云演藝趨于常態(tài)化。同時，物聯網機基于5G賦能加速與云計算、人工智能等技術融合，逐步延伸應用場景，而在線音樂行業(yè)依托5G+AI+IOT，已基本實現IOT全場景音樂服務，其中智能音箱領域發(fā)展較為成熟、車載音樂領域處于發(fā)展階段、智能家居等仍處于起步階段。

　　盡管如此，中國在線音樂行業(yè)仍面臨諸多問題，其中原創(chuàng)音樂人面臨缺乏音樂發(fā)行渠道、版權變現難度較大等困境，其中侵權問題尤為嚴重。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，46.6%的受訪原創(chuàng)音樂用戶認為較難落實原創(chuàng)作品版權保護， 45.1%和44.6%的受訪用戶認為現存原創(chuàng)音樂人規(guī)模較小以及原創(chuàng)音樂人缺少表現的平臺。艾媒咨詢分析師認為，當前原創(chuàng)音樂人群體發(fā)展仍需要平臺的協(xié)助。針對原創(chuàng)音樂版權保護和原創(chuàng)作者宣傳引流匱乏等問題，在線音樂平臺通過還有著很大的賦能空間。

　　科技賦能助力平臺發(fā)展 酷我音樂布局車載聲音

　　5G、AI、IOT等技術的應用落地進一步延伸音樂應用場景。 iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，車載音樂、智能家居和智能音箱是受訪IOT音樂用戶最主要使用的設備前三名，分別占38.4%、37.0%和36.8%。而酷我音樂便通過汽車音樂場景打造競爭優(yōu)勢。當前，酷我音樂的車載音樂場景已搭載奧迪、奔馳、凱迪拉克、別克等品牌。其中，酷我音樂攜手通用汽車共同打造“隨心聽”車載音樂，是通用汽車對其車主用戶做的音樂體驗升級，讓其享受海量音樂資源，為車主用戶帶來音樂娛樂服務。

　　深度定制化體驗、內容個性化推薦、獨家海量資源，是酷我音樂布局車載領域的幾大特點?？嵛乙魳坊谄湄S富的內容產品體系，通過大數據、AI等前沿技術推出定制化服務，并實現終端賬號互聯權益，產品服務具有個性化、便捷等特點;與此同時，酷我音樂推出語音直播、黑膠音樂等特色功能，打造產品核心競爭力。

　　據了解，自2016年正式成立車載事業(yè)部，酷我音樂開始全面布局車載市場，目前酷我音樂月活用戶已超過1800萬，已和60多家汽車品牌達成戰(zhàn)略合作，使用酷我音樂車載娛樂系統(tǒng)的用戶已經超過3000萬，酷我音樂市場占有率已超過80%以上。酷我音樂作為第一家支持車載互聯網音樂的產品，已成為各大汽車數字座艙的選擇，逐步呈現出行業(yè)領跑姿態(tài)。

　　數字化管理運營破解版權難題 科技助力延伸音樂場景

　　在線音樂平臺趨向整合產業(yè)鏈上下游資源，構建數字化信息庫，以實現采購、管理、分發(fā)版權等過程，最終將實現“線上+線下”數字化管理運營。隨著在線音樂行業(yè)不斷應用區(qū)塊鏈技術，數字音樂版權評估以及保護等難題獲破解方法，為音樂版權變現、原創(chuàng)音樂人創(chuàng)收提供條件。

　　后疫時代，音樂行業(yè)線下業(yè)務仍未完全回暖;在線音樂新業(yè)態(tài)如云演藝、大屏音樂契合疫情防控需求，獲得發(fā)展紅利，其用戶規(guī)模、市場規(guī)模將持續(xù)擴大。未來，5G、AI、IOT等前沿技術將作為強有力支撐，促進云演藝等新業(yè)態(tài)提升產品服務質量并加速完善業(yè)態(tài)布局。

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