在很多人以為，直播熱潮即將退去的時(shí)候，新一波巨浪正向我們涌來。

　　一個(gè)是周末的大事件，時(shí)隔六年，天后王菲宣布將于今年末再次開辦個(gè)人演唱會(huì)，發(fā)布會(huì)上她不止一次強(qiáng)調(diào)，演唱會(huì)的目的只是想單純嘗試網(wǎng)絡(luò)直播這種新形式，合作方是騰訊視頻;另一個(gè)是地鐵里隨處可見的范冰冰為花椒直播代言的花式海報(bào)，看得出砸了不少錢;還有，同樣是上周，媒體鋪天蓋地的報(bào)道，繼一直播之后微博又和有信公司聯(lián)合推出了一款全新的語音直播產(chǎn)品紅豆Live。

　　從最早誕生于PC上的秀場(chǎng)和游戲直播到現(xiàn)在素人隨時(shí)隨地都可以發(fā)生的移動(dòng)直播，直播已經(jīng)從小眾走向全民。

　　站在風(fēng)口上，直播的市場(chǎng)容量仍然很大

　　因?yàn)槭掷镉绣X，為了能夠?qū)?zhàn)略布局的觸角深入各個(gè)領(lǐng)域，巨頭對(duì)風(fēng)口的感知和投入是速度最快的。在直播行業(yè)也不例外，最積極的騰訊，旗下已擁有9家直播平臺(tái);阿里從其核心產(chǎn)品淘寶和天貓中衍生出直播業(yè)務(wù)，定位“消費(fèi)類直播”;新浪微博與一下科技聯(lián)合打造的“一直播”也來勢(shì)正兇;而百度也在今年2月份，悄無聲息的推出了自己體系下唯一的純直播產(chǎn)品。

　　不僅如此，個(gè)大知名APP也都逐漸在自己的應(yīng)用上內(nèi)嵌直播功能，在前不久獵豹全球智庫(kù)的報(bào)告中顯示，在中國(guó)排行榜(App和游戲)前150名的App中，有20個(gè)已具有直播功能。 其中包括視頻網(wǎng)站、新聞客戶端、社交平臺(tái)以及電商平臺(tái)。

　　直播平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)正進(jìn)行的如火如荼，但微博的紅豆Live之外，似乎還沒有玩家走語音直播這條路，在直播已看似紅海的當(dāng)下，語音直播之路究竟是否還有機(jī)會(huì)?值得思考。

　　從整體市場(chǎng)容量來看，語音直播在未來能夠擁有的空間還很大。據(jù)艾瑞咨詢4月份發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年，中國(guó)在線直播平臺(tái)數(shù)量接近200家，其中網(wǎng)絡(luò)直播的市場(chǎng)規(guī)模，約為90億。有金融機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，2016年直播市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)到150億，2020年將到達(dá)600億。

　　可以說，無論從流量還是變現(xiàn)的角度，未來一段時(shí)間，整個(gè)直播行業(yè)都有足夠大的市場(chǎng)容量等待語音直播去拓展。

　　用戶正在對(duì)“顏值”失去新鮮感

　　再來看一下，語音直播的具體形態(tài)。以紅豆Live為例，它的本質(zhì)是強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的價(jià)值，主打垂直大V與知識(shí)網(wǎng)紅，通過多圖、回放、送禮物等功能，降低垂直大V直播與內(nèi)容創(chuàng)作的門檻，同時(shí)為用戶提供互動(dòng)性更強(qiáng)、質(zhì)量更高的內(nèi)容。

　　從用戶的角度來看，這種形態(tài)的意義在于效率和質(zhì)量。當(dāng)直播已經(jīng)發(fā)展過最初期階段，用戶需求也在發(fā)生變化，語音直播最大的特點(diǎn)是，能夠切入更多場(chǎng)景，無論工作、生活甚至開車路上，音頻形態(tài)能夠?qū)⒄麎K兒時(shí)間和碎片時(shí)間全部利用起來。

　　除此之外，紅豆Live主打的多圖互動(dòng)、直播回放等功能也是一種效率的提升。直播的屬性要求其需要在特點(diǎn)的時(shí)間段占用用戶時(shí)間，而語音直播的新功能則可以滿足用戶想要異步看、反復(fù)看的需求，不必再因必須同步而壓迫時(shí)間。

圖：萬星人叫獸易小星紅豆live語音直播首秀

　　用戶對(duì)“顏值”這件事正在逐漸失去新鮮感。

　　直播界鼻祖YY一直主打“給你看”模式，即直播內(nèi)容基本圍繞個(gè)人進(jìn)行，從起床梳妝、上班面試、去酒吧夜店或者自己唱歌等，主播們打開App就對(duì)著攝像頭和粉絲們互動(dòng)，大多數(shù)直播屬于“單口相聲”一樣的毫無主題，只是對(duì)著屏幕侃大山。據(jù)獵豹全球智庫(kù)的報(bào)告顯示，今年以來，YY在安卓端市場(chǎng)滲透率正在緩慢下滑中，原因則在于，YY一直堅(jiān)持“給你看”模式?jīng)]有改變，而用戶對(duì)著主播無主題的表現(xiàn)難免審美疲勞。

　　KOL不露臉，語音直播是最不“尷尬”的呈現(xiàn)方式

　　從主播的角度來看，一些垂直領(lǐng)域的KOL并不喜歡出境，即使他們本身擁有高質(zhì)量、有價(jià)值的內(nèi)容可以提供但仍然不會(huì)選擇做直播這種方式。

　　前兩天有知名自媒體作者在文章中吐槽表示自己不會(huì)做直播，一是直播對(duì)“同步”的要求，讓他覺得單位時(shí)間消耗的成本太大;二就是自己沒有“顏值”，做直播會(huì)讓他覺得很尷尬。這位作者道出了所有不拼顏值、拼智慧的KOL的心聲。

　　語音直播就像是一款為他們量身打造的產(chǎn)品。多圖文互動(dòng)的形式可以降低內(nèi)容制作成本，節(jié)省主播的準(zhǔn)備時(shí)間，而“不露臉”則可以完全消除主播會(huì)尷尬的擔(dān)憂。

　　直播市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)到最后也必將會(huì)走向和當(dāng)年微博爭(zhēng)奪戰(zhàn)同樣的境況，各家平臺(tái)的重點(diǎn)都會(huì)放在搶奪明星、網(wǎng)紅及大V資源上，而新浪微博作為網(wǎng)紅孵化的第一平臺(tái)，在各個(gè)垂直領(lǐng)域擁有的海量大V，也必將成為其在直播爭(zhēng)奪戰(zhàn)中最重要的砝碼。

　　根據(jù)微博公布的數(shù)據(jù)顯示，截止到2015年11月，微博專業(yè)“大V”達(dá)到230萬，覆蓋了47個(gè)行業(yè)，其中月均閱讀量高于10萬的“頭部作者”達(dá)25.3萬。從行業(yè)分布來看，動(dòng)漫、作家、股票、教育等垂直行業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)者數(shù)量已經(jīng)超過了明星。

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圖：紅豆Live KOL入駐情況

　　商業(yè)的本質(zhì)最終還是要回歸到盈利，所以從一開始就要想好該怎么賺錢。除打賞之外，紅豆Live還推出付費(fèi)問答功能，用戶可以通過付費(fèi)讓主播優(yōu)先回答自己的問題。然而，需要看到的是，目前知識(shí)付費(fèi)的商業(yè)模式仍處于探索時(shí)期，分答暫停業(yè)務(wù)開始尋找新的突破口，以調(diào)整發(fā)展模式就是最好的解釋。

　　可行的知識(shí)變現(xiàn)需要注重的是知識(shí)本身，而非娛樂內(nèi)容;同時(shí)提問者與KOL能有更好的互動(dòng)，而非一次性買賣。因此，以紅豆Live為代表的語音直播究竟能否找到屬于自己的商業(yè)模式，還要看未來其團(tuán)隊(duì)在產(chǎn)品及運(yùn)營(yíng)上的具體打法。

　　但不可否認(rèn)，即使未來直播終將會(huì)是巨頭的天下，但這與語音直播這種全新品類的誕生與發(fā)展不存在本質(zhì)矛盾，微博+紅豆Live就是很好的例子。

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