每年的315晚會都是打假風向標，劍指造假售假，多年來在保護消費者權益方面起到了重要作用。隨著數(shù)據(jù)技術及互聯(lián)網(wǎng)產業(yè)的不斷發(fā)展，與數(shù)據(jù)流量相關的造假也呈高發(fā)態(tài)勢，虛假流量、網(wǎng)絡水軍及背后的網(wǎng)絡黑灰產業(yè)鏈，以損害用戶、平臺、品牌等各方利益為代價，破壞了互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)。

　　作為中國領先的企業(yè)級大數(shù)據(jù)和人工智能解決方案提供商，國雙始終走在國內廣告反欺詐的前列，堅持中立、客觀、公正的原則，與行業(yè)內各方一起積極對抗異常流量。結合大數(shù)據(jù)、人工智能的基因，國雙不斷升級異常流量甄別技術，通過數(shù)據(jù)模型、機器學習、自然語言處理等方式，讓異常流量無處遁形。同時為了讓行業(yè)全面地了解國內互聯(lián)網(wǎng)廣告流量和欺詐現(xiàn)狀，國雙在中國廣告協(xié)會的指導下，基于國雙Ad Dissector(互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測分析優(yōu)化平臺)全年監(jiān)測的互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)，重磅發(fā)布了《國內互聯(lián)網(wǎng)異常流量白皮書2020》。

　　這是國雙連續(xù)四年制作并發(fā)布《國內互聯(lián)網(wǎng)異常流量白皮書》，除了針對不同媒體類型、行業(yè)、設備等的異常曝光、異常點擊進行分析之外，報告還首次對內容營銷及KOL等存在的無效流量進行了監(jiān)測分析。

　　在過去的2020年，互聯(lián)網(wǎng)流量行業(yè)都有哪些新的趨勢，讓我們一覽為快：

• 2020年互聯(lián)網(wǎng)廣告異常曝光占比29.4%，較2019年降低了2.8%。異常點擊占比降低明顯，從33.8%降低至25.7%。受疫情影響，品牌在廣告投入方面更加謹慎，更加關注流量的真實性，這也在一定程度上提升了整體流量的真實性。
• 分媒體類型來看，在垂直、門戶、視頻、網(wǎng)盟/DSP中，異常曝光整體均有降低，其中視頻媒體波動較大;異常點擊各媒體也均明顯減少。
• 從細分行業(yè)來看，在消費電子、汽車、快消、互聯(lián)網(wǎng)科技行業(yè)，2020年異常曝光數(shù)據(jù)均有所下降，其中汽車和快消下降幅度最大;汽車、快消與消費電子行業(yè)的異常點擊占比明顯下降，但互聯(lián)網(wǎng)科技仍保持上升。
• 分設備類型來看，PC端異常曝光占比高于移動端，趨勢較為平穩(wěn)，整體上呈現(xiàn)下降趨勢;異常點擊方面，PC端與移動端占比均有所減少，其中移動端為30.4%。
• 內容營銷監(jiān)測方面，2020年社交平臺無效流量為44.1%，2020年社交平臺KOL的無效粉絲數(shù)高達48.7%，2020年水軍評論占比明顯比水軍轉發(fā)的占比要高，高達37.3%，拉升了全年內容營銷網(wǎng)絡水軍的流量占比。

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