據(jù)媒體報(bào)道，今年春節(jié)微信將把紅包進(jìn)行到底，而且會(huì)開(kāi)放企業(yè)發(fā)放紅包，甚至揚(yáng)言發(fā)紅包已經(jīng)成為了新風(fēng)俗。如此看來(lái)，微信已經(jīng)把商業(yè)化的希望寄托在了紅包身上。可是，即便紅包加身，微信真的可以謀得移動(dòng)支付領(lǐng)域的皇帝寶座嗎?

　　一直以來(lái)，微信都是處在賺了吆喝卻沒(méi)賺到錢的地步，雖然看似通過(guò)游戲?qū)Я魇杖腩H豐，可那絕非微信的必須，因?yàn)?，如果僅僅是導(dǎo)流，QQ就足夠了，完全沒(méi)必要再弄出來(lái)個(gè)微信，何況，微信的增值業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如QQ好做。

　　也正是微信多次嘗試商業(yè)化都不成功，而目前最為成功且不容易被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們效仿的只有發(fā)紅包，因此，微信抓住一根救命稻草努力想成功上岸就變得順理成章。

　　紅包配微信，微信愛(ài)紅包，原因有五

　　1、最重要的目的當(dāng)然還是移動(dòng)支付，借助發(fā)紅包可以誘導(dǎo)甚至逼迫用戶開(kāi)通微信支付并綁定銀行卡，為以后的支付場(chǎng)景做好鋪墊;

　　2、拉攏很多企業(yè)用戶通過(guò)微信發(fā)放紅包，等于是建立起了商戶與消費(fèi)者之間的微信橋梁，這些積少成多之后就是未來(lái)的“連接”機(jī)會(huì);

　　3、培養(yǎng)老百姓使用習(xí)慣，在搶紅包的快感支配下義務(wù)的為微信做宣傳，可以不斷的發(fā)展新用戶，不花一分錢卻推廣了業(yè)務(wù)。

　　4、微信的社交屬性在搶紅包過(guò)程中體現(xiàn)的淋漓盡致，一對(duì)一的轉(zhuǎn)發(fā)，一對(duì)多的群發(fā)，多對(duì)多的傳遞，搶紅包發(fā)紅包的擊鼓傳花，都讓微信的社交能力充分發(fā)揮，而其他多數(shù)應(yīng)用無(wú)法模仿。

　　5、發(fā)紅包和搶紅包是一種帶有很大社會(huì)交往快感的互動(dòng)，這種互動(dòng)能增進(jìn)人與人之間的感情，這也正是社交應(yīng)用的最基礎(chǔ)作用，因此紅包對(duì)微信的整體發(fā)展是有利的，而不像游戲?qū)Я髂菢訒?huì)傷害到微信的前途。

　　紅包并非微信的最愛(ài)，特別是商業(yè)紅包

　　1、春節(jié)并不是商業(yè)好機(jī)會(huì)

　　春節(jié)是合家團(tuán)圓的好時(shí)候，也是旅游的良機(jī)，但并非購(gòu)物與實(shí)物商品消費(fèi)的好商機(jī)，在春節(jié)這個(gè)時(shí)間發(fā)個(gè)人之間的拜年紅包很合適，但若是企業(yè)發(fā)商品促銷性質(zhì)的紅包就顯得很不恰當(dāng)。微信在一個(gè)并不恰當(dāng)?shù)臅r(shí)候推進(jìn)企業(yè)紅包，應(yīng)該實(shí)屬無(wú)奈之舉，因?yàn)槠綍r(shí)的紅包已經(jīng)不再吸引人。

　　2、企業(yè)發(fā)的紅包與傳統(tǒng)的紅包肯定不同，將被視為定向的優(yōu)惠券

　　以往的紅包之所以很熱鬧，只要原因是真金白銀，即便錢并不多，可獲得的不勞而獲的快感并不減少，更重要的是，這些錢沒(méi)有任何附加條件或者目的性。實(shí)際上，平時(shí)一些人為了讓其他人幫忙轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)放的紅包已經(jīng)開(kāi)始惹人煩，如果企業(yè)目的性非常強(qiáng)烈的發(fā)放定向使用的紅包，社會(huì)火爆程度一定會(huì)大打折扣。不過(guò)，如果微信始終將紅包停留在個(gè)人互動(dòng)的層面，那微信的企業(yè)化應(yīng)用就沒(méi)有好的出路，冒險(xiǎn)一試也值得。

　　3、紅包這種方式對(duì)電商效果最好，可在雙11等已經(jīng)被用爛

　　發(fā)紅包在去年的春節(jié)之所以火爆，很大程度上是有新奇的因素，而經(jīng)過(guò)一年來(lái)不同方式創(chuàng)新的紅包發(fā)放和各種各樣企業(yè)的紅包勾引，老百姓對(duì)紅包的熱情已經(jīng)大大降低，即便是在企業(yè)紅包發(fā)放上，雙11個(gè)電商也都用過(guò)豐富多彩的套路，羊年春節(jié)的紅包很難重現(xiàn)馬年的風(fēng)光。

　　4、即便用戶因紅包而開(kāi)通支付賬號(hào)，但過(guò)后即焚的可能性很高

　　很多人確實(shí)因紅包而開(kāi)通的支付賬號(hào)并綁定了銀行卡，這也值得微信繼續(xù)同樣的做法進(jìn)一步的拓展客戶群體，可因紅包開(kāi)通的支付賬號(hào)并不等于是移動(dòng)支付的活躍用戶賬號(hào)，很多用戶僅僅是因?yàn)橥娑_(kāi)通，使用過(guò)以后就取消或者束之高閣的比例非常大，紅包的價(jià)值也在遞減，但微信還沒(méi)找到更好的方式，也只有繼續(xù)讓紅包發(fā)揮余熱。

　　5、紅包會(huì)培養(yǎng)用戶的習(xí)慣但卻往往不是好習(xí)慣

　　發(fā)紅包與搶紅包會(huì)培養(yǎng)用戶的微信支付使用習(xí)慣，但這種習(xí)慣卻不一定是好習(xí)慣，就如同打車軟件的送紅包或獎(jiǎng)勵(lì)一樣，在不停的白得紅包的過(guò)程中，用戶的滿意度會(huì)一直下降，一旦沒(méi)有了紅包還會(huì)造成負(fù)面反，。微信自己也患上了紅包依賴癥。

　　6、社交被赤裸裸的銅臭感染，會(huì)影響微信的前程

　　微信本來(lái)應(yīng)該是君子之交淡如水的社交工具，可騰訊為了微信的商業(yè)化和經(jīng)濟(jì)前途而不斷的把錢摻和進(jìn)來(lái)，特別是赤裸裸的紅包，這已經(jīng)使微信的未來(lái)前程蒙上了陰影。但是，微信的商業(yè)化是必須的，否則很難應(yīng)付資本市場(chǎng)與社會(huì)輿論，讓社交感染銅臭也就在不斷的左右搖擺之間蹣跚前行。

　　截止到目前，微信都是一款成功的社交應(yīng)用，但并不是一個(gè)成功的商業(yè)項(xiàng)目，因?yàn)槲⑿攀冀K沒(méi)有找到屬于自己的商業(yè)模式，可任何人都知道，沒(méi)有好的商業(yè)模式的應(yīng)用不會(huì)長(zhǎng)久，而互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的更新迭代速度又很快，微信必須爭(zhēng)分奪秒的找到商業(yè)化的道路，而紅包無(wú)疑是目前微信找到的最成功的一個(gè)載體，所以，即便不是最愛(ài)，也不得不愛(ài)，利益使然。

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