12月26日晚23點微播易風向2017：垂直的力量視頻新媒體大會以3小時累計觀看量805萬，點贊超1000萬，打賞金幣超110萬的超高人氣圓滿落下帷幕。此外，直播結(jié)束后，還有3萬多觀眾回看直播，目前累計觀看量已達808萬。

　　作為目前業(yè)內(nèi)第一場專為直播而度身打造的行業(yè)峰會， 在沒有任何模本可以借鑒的情況下能取得如此超乎預(yù)料的成功離不開現(xiàn)場嘉賓的精彩分享。微播易此次邀請的嘉賓陣容非常強大，涵蓋了自媒體人、投資人、廣告主等多個行業(yè)的知名大咖。演講內(nèi)容也包括了現(xiàn)今直播、短視頻等社媒領(lǐng)域的熱點問題。

　　而在嘉賓設(shè)置上，微播易也有著非常清晰的邏輯——以王不凡、劉飛等為主的超級網(wǎng)紅和自媒體大號在如何與粉絲互動，high翻直播間等內(nèi)容上進行了重點介紹，而以李云、紀衛(wèi)寧為代表的行業(yè)領(lǐng)路人則將演講內(nèi)容側(cè)重在如何運營微信、自媒體發(fā)展趨勢等上面。當天直播間粉絲互動爆棚，而這些超級大號在社媒發(fā)展觀念上的碰撞和pk也帶來了一場內(nèi)容盛宴!

　　現(xiàn)將兩方嘉賓精彩觀點進行整理，來看嘉賓觀點大碰撞——

　　自媒體嘉賓陣列

　　代表：王不凡、劉婭楠、劉飛、MC九局等

　　一直播人氣網(wǎng)紅

　　王不凡

　　1、主播+散播

　　我不是唱歌或撩妹或喊妹或游戲的主播，而是希望做一檔節(jié)目主播。我把每次直播分為散播和主播，主播就是我的節(jié)目，我自己開通美妝的節(jié)目叫美麗新計劃，來探討時下大家需要怎么呵護怎么變美。散播就是幫節(jié)目做，有一個主題目標，比如說某男星鬧離婚，以這個為抬頭，從頭到中間有聊天，有說家常，說熱點，從頭貫穿到尾，還有音樂和氣氛，從來一個小時到兩個小時，從來不多播。

　　2、做精華播，找到自己最擅長的領(lǐng)域，開通一個別人沒有的直播。

　　3、粉絲就是衣食父母，最重要的就是讓他們開心，讓他們快樂。

　　4、不是策劃的事，直播就是直播，直播現(xiàn)場有很多不確定性，關(guān)鍵看客戶滿意率。如果你想做好一場直播，經(jīng)驗很重要。

　　5、有500萬粉絲其實不如有100萬真愛粉。真愛鐵粉，可以時時刻刻出現(xiàn)幫助你， 10個人幫你做出100人的效果，100人能做出1000人的效果，讓播放率以及廣告接受率更高。這才是真正讓客戶滿意的。

　　罐頭視頻CEO

　　劉婭楠

　　1、現(xiàn)在需要用戶的沉淀和轉(zhuǎn)化，用戶實際上分兩部分，一部分是路人，比如說我今天看見你了，打一個招呼走了;第二部分是粉絲，我今天看到你，蠻喜歡你的，然后就關(guān)注你，加個粉，以后也會有一些互動是黏性的。這樣的粉絲是有意義的，是我們的衣食父母。

　　2、用戶運營并不是簡單的每天向用戶回答問題，這是最基本的淘寶旺旺店小二每天都在做的事。我們更看重內(nèi)容策劃，是做腦洞技能的，一直考慮的一個問題是我們的內(nèi)容出去之后會有多少人交作業(yè)、門檻有多高。比如，用平底鍋做年底蛋糕等。

　　3、所有年輕人遇到的問題都是我們的問題，比如說你去理發(fā)店剪頭發(fā)的時候，理發(fā)師給你推銷無數(shù)種服務(wù)你怎么拒絕不會尷尬。這是非常機智的社交信息，也是我們正在做的，而且比較火的一檔節(jié)目。

　　4、我們是做生活方式類的病毒款短視頻，它是一個很好玩的狀態(tài)。為什么內(nèi)容一出來就會成爆款?我們會找一個差異化去做，教給大家覺得非常接地氣而且很實用的方法。怎么做一道家常茄子，這個行業(yè)很多人在做的事情并不是我們干的事情， 我們教的是如何做出十道不同的茄子。

　　5、我們是內(nèi)容策劃的團隊，有六檔品類節(jié)目，每一檔節(jié)目都是垂直領(lǐng)域，基因就是技能和機智和腦洞。

　　6、好的內(nèi)容永遠都是缺的，尤其是差異化的內(nèi)容依然有很大的用戶量。

　　何仙姑夫創(chuàng)始人

　　劉飛

　　1、細小的領(lǐng)域越細小越有市場。何仙姑夫目前在做一個泛娛樂的內(nèi)容品牌，將短視頻、網(wǎng)紅、自媒體和直播結(jié)合起來，是目前非常火的內(nèi)容概念。在垂直領(lǐng)域還有很多可以做，別人關(guān)注不到更可以做?？傊窃郊毿≡接惺袌?。

　　2、公司內(nèi)部節(jié)目的競選機制，加上優(yōu)質(zhì)節(jié)目的全網(wǎng)推廣，能保證短視頻的產(chǎn)出新鮮有料、傳播到位。

　　在微播易風向2017頒發(fā)年度人氣主播獎過程中，各位人氣主播也分享了自己在直播過程中的一些看法：

　　MC九局：我不是撩妹的主播。做直播跟平臺有關(guān)系，每個平臺具備的東西不一樣，有些靠情商，有些靠才藝，有些靠內(nèi)容，內(nèi)容最重要。

　　Miss：游戲直播風頭正勁，現(xiàn)在游戲行業(yè)是大風口，在今后的一年這方面會更加蓬勃發(fā)展起來，廣告金主可以大膽投錢進來一起玩。

　　你好學妹：我是撩妹的主播，撩妹從來不會放棄。

　　王不凡：男主播直播美妝有沒有困難?因人而定，美妝和心靈雞湯就是為我而生的。

　　行業(yè)領(lǐng)路人陣列

　　代表：李云、馬昌博、陳濤、紀衛(wèi)寧

　　ONLYLADY&閨蜜CEO

　　李云

　　她在現(xiàn)場分享中就女性時尚垂直領(lǐng)域如何運營進行了分享，她提到了幾個關(guān)鍵信息點：

　　1、時尚品牌非常注重直播，一線大品牌非常關(guān)注被稱為千禧一代的年輕用戶群。

　　2、目前品牌+明星+商品導購的直播在時尚垂直領(lǐng)域非?；鸨＿@個直播形式有幾種，有明星帳號播的，也有拿品牌帳號播的，不管形式如何關(guān)鍵還是明星效應(yīng)非常顯著。

　　3、時尚直播開始趨向節(jié)目化和綜藝化。在時尚類里面，偏綜藝性的直播越來越多，綜藝化+娛樂化更吸引用戶的關(guān)注，這已成為各平臺的主流需求。

　　4、直播+電商的趨勢也愈加明顯。在這個過程中可以在直播中加入更多互動環(huán)節(jié)吸引觀眾參與，在不知不覺中達到銷售的轉(zhuǎn)化。

　　5、目前品牌已經(jīng)不滿足在國內(nèi)邊看邊買的模式，逐漸開始嘗試做海外的直播和導購，全球海外真人秀的直播形式也將會被嘗試。

　　視知傳媒CEO

　　馬昌博

　　視知傳媒CEO馬昌博目前在從事以知識短視頻為主的內(nèi)容開發(fā)，在提到如何運營這類垂直類內(nèi)容的時候，他談到了幾點——

　　1、目前渠道紅利已經(jīng)到頭，內(nèi)容紅利到達了。之所以說渠道紅利到頭是因為現(xiàn)在到處都是出路，用戶的碎片化時間已經(jīng)被開發(fā)到極限，網(wǎng)民數(shù)已經(jīng)到達了極限。

　　2、未來可能只有兩類內(nèi)容可以存活，第一類內(nèi)容叫風格內(nèi)容，要有風格屬性。比如一條、二更。第二類是垂直內(nèi)容。風格屬性本身解決是你喜歡他，垂直內(nèi)容本身解決是你需要他。

　　E店寶、模界創(chuàng)始人

　　陳濤

　　E店寶、模界創(chuàng)始人陳濤在談到紅人電商運營時談到以下幾點信息：

　　1、不是所有紅人都能變現(xiàn)，有領(lǐng)袖能力的人才有電商變現(xiàn)屬性。而垂直細分類的紅人變現(xiàn)能力比較好，相當于一類意見領(lǐng)袖。

　　2、電商變現(xiàn)并非是一個偽命題，可通過真實粉絲打通電商變現(xiàn)收入通路。通過數(shù)字測算，找到真實精準粉絲并長期持有他，這至少每個月定期為一個紅人帶來至少一塊錢收益。

　　3、電商變現(xiàn)要把通路打通。需要做到攻克供應(yīng)鏈、保證拿到商品的過程最短、最快、最便捷，找到在細分領(lǐng)域有一定領(lǐng)袖能力的人完成電商品牌變現(xiàn)。

　　量子云卡娃微卡CEO

　　紀衛(wèi)寧

　　量子云卡娃微卡CEO紀衛(wèi)寧所投創(chuàng)的卡娃微卡整個粉絲量接近2000萬。在微信端，量子云整個粉絲量超過一個億。在現(xiàn)場，紀衛(wèi)寧在現(xiàn)場就針對相關(guān)運營問題做出了以下分享——

　　1、運營一定不要蠻干，要抓住用戶的本質(zhì)需求。做新媒體運營要了解它的整個擴張模式，卡娃微卡就是抓住了當時微信新媒體這個擴張思路，協(xié)助用戶傳遞家庭情感。蠻干不行，一定要掌握用戶最真實流露的本質(zhì)需求。

　　2、新媒體運營基本已經(jīng)進入整個紅海領(lǐng)域，需要找到創(chuàng)新點，做一些風格非常大膽的新媒體賬號。

　　3、打造女性特色社群要了解女性最核心訴求。女性第一訴求無疑是愛美，然后是情感非常細膩，要找到一個爆點在內(nèi)心深處打動她。

　　因擅長領(lǐng)域和從事內(nèi)容有所不同，現(xiàn)場各位大咖嘉賓的分享重點也有所側(cè)重。但是所有分享內(nèi)容其實都有一個共同的主題，就是在接下來的社媒發(fā)展中，直播、視頻依然是主流，而垂直方向的發(fā)展將是一個必然趨勢。

　　正如在峰會現(xiàn)場微播易創(chuàng)始人、CEO徐揚所講，垂直類的優(yōu)秀社媒資源仍然稀缺，而微播易的使命就是為廣告主和社媒資源之間搭建溝通橋梁，以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，幫助廣告主找到有價值、細分行業(yè)的賬號，釋放垂直的價值。

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