近期，H&M等在其官網(wǎng)發(fā)布的一份關(guān)于禁用新疆棉的聲明引發(fā)強烈的關(guān)注，“吃中國飯，砸中國碗”的惡劣行徑，導致一場接一場的消費者抵制事件上演。

　　這些昔日霸占國內(nèi)高凈值鞋服市場的的海外品牌過往憑借品牌溢價在國內(nèi)賺的盆滿缽滿，此次扭曲事實、無理抵制新疆棉的事件無疑等于親手葬送龐大的中國消費市場，但從另一個角度來看，這恰恰為優(yōu)質(zhì)國貨品牌的發(fā)展讓了路。

　　衣服作為大消費市場的主力賽道之一，國貨品牌正加速崛起。此次事件持續(xù)發(fā)酵后，包括李寧、安踏及碼尚等三十多家品牌紛紛聲援新疆棉，在社交媒體平臺上演了一場新疆棉朋友圈的的龐大陣容。正如碼尚海報所述：新疆棉，我們自己都不夠用。

　　事實上，在新疆棉事件背后，近年來海外服裝品牌“價格高、質(zhì)量差”的消費質(zhì)疑越來越多，這些品牌在國內(nèi)市場下坡路也因此早已開始，去年以來。從財報等數(shù)據(jù)來看，H&M等眾多服裝品牌都面臨營收下滑和消費者流失的窘境。

　　結(jié)合消費者口碑等角度來看，過度注重營銷、忽視產(chǎn)品質(zhì)量，加上過高的售價無疑是這些服裝品牌加速衰落的原因之一，當然更為重要的是，細數(shù)這些品牌的經(jīng)營策略，一般都以線下為主，且均入駐高端商場，門店及明星代言等多元化的營銷使得成本不斷飆升，除了轉(zhuǎn)嫁到消費者身上之外，設(shè)計及質(zhì)量的“偷工減料”在所難免。

　　此次無理抵制新疆棉就是一個很好的例證。棉花作為重要的紡織用料，在我國擁有悠久的終止歷史，也是目前全球棉花產(chǎn)量第一大國，其中在西北內(nèi)陸棉區(qū)生長的棉花質(zhì)量好，棉花等級高，得益于新疆得天獨厚的地理氣候，新疆棉也是棉花中的佳品。

　　顯然，H&M等商業(yè)性品牌，寧愿舍棄優(yōu)質(zhì)原材料也要罔顧事實，也是將消費者放在了次要的位置。而新國貨品牌的崛起，自然也離不開對衣服品質(zhì)的極致追求。

　　以C2M服裝定制品牌碼尚為例，旗下棉纖維商品很多采用新疆棉，包括網(wǎng)紅爆款親媽襯衫、彈力DP免燙襯衫等產(chǎn)品。據(jù)碼尚相關(guān)負責人介紹，作為一家個性化定制品牌，碼尚的使命是用科技讓每個人穿的更好一點，讓世界看到中國品牌，為消費者打造最舒適的穿衣體驗，而棉花作為基礎(chǔ)原材料，均經(jīng)過精心的甄選。

　　值得注意的是，3月25日，碼尚也發(fā)表相關(guān)聲明表示，碼尚作為2016年創(chuàng)立的智能定制服裝品牌，一直以打造中國智造服裝品牌為目標，為保證商品品質(zhì)，碼尚在全世界范圍尋找優(yōu)質(zhì)原材料，并最終精選新疆長絨棉作為棉纖維產(chǎn)品的主要材料。

　　在聲明中，碼尚也強調(diào)，未來將堅持選用優(yōu)質(zhì)新疆長絨棉，并致力于專注研發(fā)更多的國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)面料，認真做好每一件衣服。

　　據(jù)了解，碼尚是一家以AI技術(shù)為核心的互聯(lián)網(wǎng)服裝定制公司，其以用戶需求為出發(fā)點，通過對“互聯(lián)網(wǎng)+人工智能+服裝行業(yè)”模式的創(chuàng)新應(yīng)用，實現(xiàn)了對服裝產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營模式升級，通過創(chuàng)新的C2M模式，解決了服裝行業(yè)的庫存難題，經(jīng)過多年發(fā)展已然成為服裝個性化定制領(lǐng)域的新星，為行業(yè)的破局撕開了一條口子。

　　此前，碼尚創(chuàng)始人錢寶祥也表示，在服裝領(lǐng)域，細分需求也會越來越明顯，走上大規(guī)模C2M之路成為新的趨勢。據(jù)悉，去年9月，阿里巴巴正式推出C2M模式的犀牛智造，也將著力點瞄準服裝產(chǎn)業(yè)?？梢灶A(yù)見的是，隨著碼尚等新國貨品牌的逐漸規(guī)模化及阿里等巨頭們的跟進布局，疊加海外品牌沒落，服裝領(lǐng)域的新國貨崛起已箭在弦上。

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