房地產(chǎn)市場持續(xù)調(diào)控、人民幣升值……回望整個一季度，宏觀環(huán)境的多變性和不確定性讓整個家電市場的發(fā)展承受了巨大的壓力，并且每年的第一季度又是空調(diào)的淡季，安裝、選購空調(diào)的用戶數(shù)量并不多，所以原本的2018年Q1表現(xiàn)預(yù)期并不被大家所看好。但是2018年的Q1在3月份促銷帶來的三四級市場潛在需求的釋放下，整體表現(xiàn)卻超出預(yù)期，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2018Q1冰箱零售量656萬臺，同比增長0.5%，零售額200億元，同比增長10.5%，量額齊增長!

　　冰箱市場2018年1月市場慘淡，2月市場雖略有回暖仍難挽1月頹勢，3月三四級市場潛在需求市場，不過Q1冰箱市場雖然整體表現(xiàn)良好，但未來競爭依然激烈。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)分析，2018年的Q1冰箱市場整體呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：成本壓力持續(xù)，行業(yè)性漲價勢頭不減;市場競爭進(jìn)一步分化，主流內(nèi)資企業(yè)在Q1均交出不錯的答卷，相反，合資企業(yè)在價格增長空間有限的前提下，份額亦有所丟失;行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級的節(jié)奏有所放緩，對開市場份額穩(wěn)定，風(fēng)冷兩三門市場仍有一定的需求量存在;企業(yè)逐步完善高端布局，新品布局回歸常態(tài)，2018年Q1新品基本分布在主銷門體和價格段;高端市場日漸增長，品牌參與度持穩(wěn)，競爭日趨激烈。對于整個行業(yè)的從業(yè)者來說，雖然形勢嚴(yán)峻，但整體前景廣闊，理應(yīng)樂觀前行。

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