（原標題：產(chǎn)品觀察 | 排名一度超越微信，「音遇」為何能帶火“接歌游戲”？）

作者 | 劉士武

編輯 | 思齊

“頭條系”來勢洶洶

如果你還不了解音遇，那么可以通過以下幾個數(shù)字來對它進行快速認知：

1/ 今年9月末開始內(nèi)測，11月正式上線后，音遇即在APP Store榜單表現(xiàn)亮眼，甚至一度超越微信，霸占了社交免費榜第一的位置；

2/ 剛剛以超2億美元的估值完成了新一輪融資，紅杉中國和高榕資本共同領(lǐng)投；

3/ 有數(shù)據(jù)顯示，其峰值dau一度達到140萬。

在玩法上，音遇在做的唱歌游戲并不新鮮，畢竟唱吧、全民K歌等對于用戶來說已經(jīng)足夠“耳熟能祥”，但明星產(chǎn)品總是讓人心生好奇：在2018年末“橫空出世”的音遇為什么會“火”？音遇好玩在哪？音遇在未來想要成為什么？本文將圍繞這幾個主題展開討論。

「音遇」到底是什么？

是游戲社區(qū)？還是社交平臺？

當音遇還只是一個新產(chǎn)品、團隊也尚未釋放所有可能時，我們也很難對其進行確切定義。雖然被譽為“社交新貴之一”，但音遇似乎并不強調(diào)陌生人社交，更像是一個基于“RealTime（即時互動）”的社區(qū)――就如同去年爆紅的線上狼人殺社區(qū)。RealTime強調(diào)于玩法之上，社區(qū)則是說在這里仍舊能夠沉淀一定的人際關(guān)系。

目前在音遇平臺上有兩種玩法：勁歌搶唱和熱歌接唱。前者門檻更低，用戶可以輕易上手，后者則更像是針對那些喜愛唱歌的“硬核玩家”。

• 勁歌搶唱：系統(tǒng)會給出歌詞上半段，玩家需要搶到唱歌機會并唱出下半段，接唱成功增加積分，唱錯則會扣除搶歌機會（玩家每局游戲擁有2次機會）；每局歌曲共12首，玩家6人，總分最高者會獲勝。

• 熱歌接唱：唱法與勁歌搶唱相同，但系統(tǒng)會設定由1號玩家開始接唱，接唱成功增加積分，剩余玩家按順序繼續(xù)接唱；如果選定玩家接唱失敗，剩余玩家可以搶唱，搶到且唱對的玩家會獲得積分；每局人數(shù)與勁歌搶唱模式相同，總分最高者會獲勝。

在這兩種游戲模式中，音遇想要營造的是一個類似于“KTV”的場景，并在其中添加了競爭性，成功將“唱歌+社交+競技+娛樂”結(jié)合在了一起。而對于用戶來說，自由起音調(diào)且只需簡單唱幾句的低門檻參與標準，也保證了用戶能夠長時間連續(xù)進行游戲。

除了這兩種對戰(zhàn)模式以外，音遇還擁有一個評選欄目――全民領(lǐng)唱：用戶可通過搜歌、錄制，并將自己的清唱錄音上傳。上傳后的作品將可用于被其他用戶票選Pick。

如果前兩種玩法是針對玩家的娛樂和社交需求的話，在36氪看來，全民領(lǐng)唱則想要主打的是自我實現(xiàn)，畢竟每周被選出的“領(lǐng)唱”將成為“勁歌搶唱”和“熱歌接唱”模式下的領(lǐng)唱，而在產(chǎn)品試用過程中，我們也看到，領(lǐng)唱的ID后綴們往往也都加上了“Pick我”、“收徒”等字眼。值得一提的是，領(lǐng)唱的出現(xiàn)，也讓歌曲本身的版權(quán)部分壓力以類似“眾包”的形式分攤給了UGC。

社區(qū)關(guān)系：是以歌會友，還是公會收徒？

在各類模式游戲中，玩家們能夠通過點擊其他人的頭像瀏覽其個人主頁，那么相對應于前面提到的娛樂社交訴求和自我實現(xiàn)訴求，目前在音遇平臺上可以形成兩種不同的用戶關(guān)系：粉絲關(guān)系和好友關(guān)系：

1/ 音樂社交――好友

音遇與抖音的不同在于，音遇更突出每個玩家的個人形象、唱法標簽，且抖音中up主和粉絲之間更傾向于是從屬關(guān)系，而音遇中的玩家和粉絲則是一種朋友關(guān)系。

其次，玩家在對戰(zhàn)過程中，可以通過送禮、發(fā)消息、關(guān)注等方式與陌生玩家產(chǎn)生交流，且在音遇最新的版本中，還加入了諸如“互粉一下”的快捷語句。目前經(jīng)過數(shù)個版本的更新，音遇的個人主頁已可以顯示封面圖片、音遇號、玩家所處地區(qū)、粉絲數(shù)、比賽歷史等多種類數(shù)據(jù)，這能夠讓陌生玩家快速了解這個玩家在音遇平臺上的基本形象。

除了主頁之外，唱歌過程中玩家也可以選擇打開攝像頭，開一場“輕直播”。

2/ 公會與“收徒” ―― 粉絲

在產(chǎn)品體驗中，我們看到在領(lǐng)唱板塊，有一些用戶在自己的名稱后綴上加上了“Pick我”、“收徒”等字眼，不免讓人聯(lián)想到了其他平臺的“老鐵雙擊666”。所以基于現(xiàn)有的關(guān)注體系，在音遇社區(qū)內(nèi)會不會也會誕生下一個馮提莫？

在社交娛樂領(lǐng)域的公會體制下，用戶們擁有的收入來源主要分為幾類：廣告費用、活動費用、股東（或是廠牌）的投資等。這種機制已經(jīng)成就了一批人，例如基于YY語音平臺的公會體制下，許多網(wǎng)紅都通過直播等活動賺到了錢；而“收徒”模式則更為簡單，唱歌畢竟是一項技能，直播的網(wǎng)紅可以通過“收徒”來實現(xiàn)收入或擴大影響力，那么音遇也同樣具備機會。

值得一提的是，36氪近期發(fā)現(xiàn)，在音遇用戶QQ群中，還出現(xiàn)了唱歌“戰(zhàn)隊”，而這種暫時處于自發(fā)階段的小團體，更像是“加好友開黑”的衍生產(chǎn)物，其最終的形態(tài)還不可知。

當我們熟悉了玩法，以為音遇要做聲音經(jīng)濟的時候，音遇卻在最新的版本中，加入了“開啟攝像頭”的按鈕。有觀點認為，相比于圖文來說，以聲音為代表的互動過程中的表達，能夠讓物理世界的人設更加清晰。

去年的“狼人殺”風潮讓RealTime的熱度大漲，36氪也曾在之前的文章中提到，基于“RealTime（即時互動）”的社交模式越來越受到用戶的青睞，

而從市場角度來看，YY平臺的常青便離不開其實時互動的社交屬性（YY也在財報中多次提及real-time?interactive social platform的概念）。而隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的的發(fā)展，最早作為社交工具而存在的YY逐漸開始主推直播欄目，而隨后的直播大潮似乎也在印證即時互動社交是一個成功的發(fā)展方向。

時間來到2018年，移動端直播的“參與感”已經(jīng)愈發(fā)難以滿足用戶的胃口，且直播更多的是一種偏向單方面的互動社交――簡單來說，觀眾可以通過文字或打賞“參與直播”，但主播卻并不一定能夠有所反饋。而從技術(shù)角度來看，基于即將到場的5G網(wǎng)絡技術(shù)，并以“即時互動”為核心設計的App，則能夠帶來更加密集、快速的反饋。

再回到音遇本身，其使用RealTime的根本原因，便可能是在于讓玩家們獲得更密集的體驗反饋，且未來通過效率更高的網(wǎng)絡技術(shù)，這種反饋感將會更及時，帶來的體驗也會更好。有業(yè)內(nèi)人士告訴36氪，在音遇上線初期，產(chǎn)品的留存可以達到60%~70% 左右（注：非官方數(shù)據(jù)，僅作為參考）。