在國(guó)內(nèi)興趣閱讀平臺(tái)一片“三星藥丸”的唱衰聲中，三星電子對(duì)外公布了其2017年第三季度財(cái)報(bào)預(yù)期數(shù)據(jù)，而從數(shù)據(jù)來(lái)看，三星電子第三季度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)再創(chuàng)新紀(jì)錄，實(shí)現(xiàn)約合128.1億美元的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)，同比暴增179%。#說(shuō)三星藥丸的，驚不驚喜，意不意外?#

　　一、三星Q3季度運(yùn)營(yíng)成績(jī)?cè)賱?chuàng)新紀(jì)錄

　　據(jù)三星電子在10月13日對(duì)外發(fā)布的第三季度業(yè)績(jī)預(yù)期顯示：三星電子在第三季度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)很可能達(dá)到去年同期的3倍，創(chuàng)下歷史新高。

　　具體來(lái)說(shuō)，則是三星電子預(yù)計(jì)其第三季度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)可能為14.5萬(wàn)億韓元(約合128.1億美元，約合人民幣842億元)，超越今年第二季度(14.07萬(wàn)億韓元，約合人民幣818億元)創(chuàng)下歷史新高，而此前湯森路透統(tǒng)計(jì)中20名分析師對(duì)三星電子第三季度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)的平均預(yù)計(jì)為14.3萬(wàn)億韓元。在營(yíng)收上，三電子第三季度較去年同期(47.82萬(wàn)億韓元，約合人民幣2782元)增加29.7%，至62萬(wàn)億韓元(約合人民幣3607億元)。

　　不止如此，業(yè)界預(yù)期普遍預(yù)期，今年第四季三星電子的業(yè)績(jī)將會(huì)在上一層樓，預(yù)期其銷(xiāo)售額和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)將分別超過(guò)70萬(wàn)億韓元和17.5萬(wàn)億韓元，再創(chuàng)造歷史新高。而對(duì)于三星電子在2018年的業(yè)績(jī)前景，業(yè)界亦是保持著樂(lè)觀狀態(tài)，諸如TrendForce 旗下研究部門(mén)DRAMeXchange就預(yù)計(jì)，2018年全球?qū)τ贒RAM芯片的強(qiáng)勁需求將繼續(xù)遠(yuǎn)超供應(yīng)，這將持續(xù)助推三星電子盈利。

　　顯然，這與我們?cè)趪?guó)內(nèi)興趣閱讀平臺(tái)上每天都能見(jiàn)到的“三星藥丸”的狀態(tài)截然不同，那么助推三星電子盈利能力屢創(chuàng)高峰的核心動(dòng)力在哪里?

　　二、三大主營(yíng)業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁表現(xiàn)構(gòu)建三星電子盈利核心

　　坦率來(lái)講，去年三星在經(jīng)歷Note7事故之后，業(yè)界對(duì)其未來(lái)的盈利預(yù)期普遍沒(méi)有抱以高期待，但令人驚訝的是，三星恢復(fù)的速度比我們所有人的預(yù)期都要快。

　　而三星之所以能夠如此快速的走出Note7事故陰影，在盈利上連創(chuàng)高峰，從當(dāng)下來(lái)看其全產(chǎn)業(yè)鏈布局是其核心所在。

　　我們知道，三星電子擁有三星消費(fèi)電子業(yè)務(wù)(CE)、IT&移動(dòng)通訊業(yè)務(wù)(IM)、設(shè)備解決方案業(yè)務(wù)(DS)三大業(yè)務(wù)部門(mén)，他們所涵蓋的業(yè)務(wù)幾乎覆蓋了一款智能手機(jī)所需的主要核心元器件。而今年以來(lái)，為三星電子貢獻(xiàn)巨額利潤(rùn)的當(dāng)數(shù)半導(dǎo)體業(yè)務(wù)和面板業(yè)務(wù)所在的DS部門(mén)以及智能手機(jī)所在的IM業(yè)務(wù)部門(mén)，其中DS部門(mén)在當(dāng)下更是其主要支撐力量。

　　雖然三星電子尚未具體公布第三季度各業(yè)務(wù)部門(mén)的具體盈利，但基本上會(huì)延續(xù)二季度的盈利比例——其中DRAM和SSD芯片、OLED屏幕將作為強(qiáng)力支撐，而三星S8、Note8系列的熱銷(xiāo)帶來(lái)的三星高端智能手機(jī)回暖，將助推IM部門(mén)盈利上漲，三者的合力鑄造了三星電子第三季度創(chuàng)紀(jì)錄的盈利成績(jī)。

　　眾所周知，自去年以來(lái)，DRAM芯片在全球就處于供不應(yīng)求的狀態(tài)，價(jià)格連續(xù)攀升，而三星作為DRAM閃存芯片全球龍頭企業(yè)，自然是這一波價(jià)格上漲的最大受益者。在DRAM芯片之外，OLED屏幕依舊是當(dāng)下中高端智能手機(jī)標(biāo)配，而三星的AMOLED屏幕在OLED屏幕市場(chǎng)的占有率上一直處于絕對(duì)的領(lǐng)先地位，并且供不應(yīng)求。諸如iPhone X就使用了三星的AMOLED屏幕，而更有報(bào)道稱(chēng)：蘋(píng)果每賣(mài)出一款iPhoneX,三星在屏幕上就能賺110美元。在消費(fèi)者最為熟悉的智能手機(jī)領(lǐng)域，三星憑借著S8和Note8系列，在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)信心的快速重建，創(chuàng)造了這兩款高端智能手機(jī)的全球熱銷(xiāo)。

　　可參考的一個(gè)數(shù)據(jù)是：據(jù)市場(chǎng)研究公司IHS Markit公布的數(shù)據(jù)顯示，在今年上半年全球最為暢銷(xiāo)智能手機(jī)手機(jī)中，三星S8和三星S8+用70天的時(shí)間瓜分全球第五、第六位。而Note8在9月上市之后，似乎也是創(chuàng)造了有史以來(lái)的最好表現(xiàn)，其在全球多個(gè)地區(qū)受到了用戶(hù)的歡迎。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，自9月7日在韓國(guó)開(kāi)啟預(yù)售后截至11日，三星Galaxy Note8手機(jī)的銷(xiāo)量即達(dá)65萬(wàn)部，創(chuàng)下最好的預(yù)售紀(jì)錄;在登陸英國(guó)和愛(ài)爾蘭地區(qū)、美國(guó)之后，三星Galaxy Note8的預(yù)定量同樣也打破了歷史記錄。

　　三、面對(duì)賺得盤(pán)滿(mǎn)缽滿(mǎn)的三星，除開(kāi)忿忿不平，我們還應(yīng)該學(xué)習(xí)啥?

　　面對(duì)三星在今年連續(xù)取得的成績(jī)，我們看到事實(shí)上國(guó)內(nèi)許多消費(fèi)者是非常不服氣的，認(rèn)為三星只不過(guò)是憑借自身在供應(yīng)鏈上占據(jù)的優(yōu)勢(shì)，依靠漲價(jià)手段來(lái)拉升利潤(rùn)，沒(méi)有什么了不起的，等到國(guó)產(chǎn)崛起，三星的好日子就要到頭了。

　　但不知道這些人在如此忿忿不平時(shí)，有沒(méi)有想過(guò)這樣一個(gè)問(wèn)題：憑什么三星在當(dāng)下就能夠在全球供應(yīng)鏈中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，并能以此拉升利潤(rùn)賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，而不是我們國(guó)產(chǎn)企業(yè)呢?

　　在此，我認(rèn)為在面對(duì)三星時(shí)，除開(kāi)忿忿不平，我們更應(yīng)該將三星視為榜樣，學(xué)習(xí)其優(yōu)點(diǎn)長(zhǎng)處、成功之道。那么我們?cè)谌巧砩献顟?yīng)該學(xué)習(xí)啥?

　　個(gè)人認(rèn)為最應(yīng)該學(xué)習(xí)的是：三星對(duì)于趨勢(shì)的準(zhǔn)確預(yù)判以及對(duì)認(rèn)定趨勢(shì)咬定青山不放松的投入與堅(jiān)持。

　　探究三星當(dāng)下在元器件領(lǐng)域賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)的背后原因，我們能夠發(fā)現(xiàn)是三星過(guò)去的堅(jiān)持、投入、努力才換來(lái)了今天的輝煌。雖然說(shuō)起來(lái)有點(diǎn)雞湯和為三星背書(shū)的味道，但這又的確是三星取得今天成功的核心所在。

　　舉一個(gè)簡(jiǎn)單的例子，三星AMOLED屏幕在OLED市場(chǎng)的成功。

　　眾所周知，OLED屏幕在當(dāng)下基本已是中高端智能機(jī)型的標(biāo)配，整個(gè)業(yè)界大趨勢(shì)也都在朝著OLED的方向發(fā)展，即使是蘋(píng)果也在轉(zhuǎn)向OLED陣營(yíng)。而根據(jù)CINNO Research預(yù)測(cè)，今年AMOLED面板出貨量將達(dá)5.7億片，增長(zhǎng)幅度高達(dá)51.7%。另外市場(chǎng)研究公司DSCC發(fā)布的報(bào)告預(yù)期：2018年OLED市場(chǎng)仍將保持50%的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，達(dá)349億美元。2016至2022年間，復(fù)合年增長(zhǎng)率預(yù)期為27%。到2022年，市場(chǎng)將超600億美元。

　　而OLED陣營(yíng)中，三星的AMOLED屏幕在當(dāng)下處于絕對(duì)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

　　數(shù)據(jù)顯示：2016年，三星AMOLED面板產(chǎn)能約3.7億片，其中柔性AMOLED手機(jī)面板出貨量0.6億片，幾乎占到了AMOLED屏幕面板出貨量的99%。2017年，全球AMOLED屏幕產(chǎn)能約5.7億片，其中三星產(chǎn)能有望達(dá)到5.5億片，而這也是使得一貫使用雙供應(yīng)廠商的蘋(píng)果在iPhone X的OLED屏幕上，不得不獨(dú)家依賴(lài)三星。雖然當(dāng)下國(guó)產(chǎn)正在加速建廠提升代線追趕，但是要真正形成國(guó)產(chǎn)的OLED爆發(fā)潮，還得需要時(shí)間，并且三星在AMOLED屏幕領(lǐng)域并不是靜止不動(dòng)，而同樣是在持續(xù)的投入巨資擴(kuò)大產(chǎn)能與技術(shù)研發(fā)，在此現(xiàn)實(shí)下，國(guó)產(chǎn)想要追趕或者超越，其實(shí)并不容易。

　　這是三星當(dāng)下的成功，但在成功的背后，卻是三星在AMOLED屏幕上整整十年時(shí)間的堅(jiān)持與投入，當(dāng)年三星的AMOLED屏幕可遠(yuǎn)沒(méi)有今日的風(fēng)光。

　　雖然OLED屏幕(自發(fā)光、輕薄、可視角度大、柔性可彎曲等)優(yōu)點(diǎn)眾所周知，但若將時(shí)間回調(diào)到LCD當(dāng)?shù)赖哪甏?，我們能夠發(fā)現(xiàn)業(yè)界對(duì)于OLED屏幕并不抱有多大的熱忱，當(dāng)時(shí)三星AMOLED屏幕因?yàn)榇嬖陲@示色彩準(zhǔn)確度、燒屏、屏幕像素排列方式(大果粒)等問(wèn)題，業(yè)界對(duì)其評(píng)價(jià)是多為不堪，當(dāng)時(shí)一度三星的AMOLED屏幕只能自產(chǎn)自銷(xiāo)。

　　但即使如此，三星也并沒(méi)有轉(zhuǎn)向一片紅火的LCD市場(chǎng)，而是依舊選擇了堅(jiān)持AMOLED屏幕，對(duì)其進(jìn)行持之以恒的投入研發(fā)，終于才在全球智能手機(jī)輕薄化、VR熱潮爆發(fā)等趨勢(shì)的帶動(dòng)下，守得云開(kāi)見(jiàn)月明，收割了當(dāng)下OLED市場(chǎng)爆發(fā)的紅利。

　　試想，如果沒(méi)有三星當(dāng)時(shí)的咬定青山不放松，持續(xù)不斷的重金投入，三星又如何能在當(dāng)下的OLED市場(chǎng)占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

　　在想想，在當(dāng)時(shí)的情況下，如果換作是國(guó)產(chǎn)，又有多少能夠耐住寂寞，持之以恒的堅(jiān)持?

　　所以，當(dāng)我們面對(duì)三星的成功，與其嫉妒恨而忿忿不平，還不如多多學(xué)習(xí)其優(yōu)點(diǎn)長(zhǎng)處。

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