在推出上代旗艦手機之后僅僅6個月，小米今天出人意料的發(fā)布了一款全新旗艦型產(chǎn)品小米Note。新的時間、新的機型以及新的定價，這些沒有料到的突發(fā)因素為這部新機和小米帶來了不可預(yù)判的未來。

　　此次小米發(fā)布的小米Note分別兩個版本，低配版手機2299元，高配版售價3299元?？删彤?dāng)小米發(fā)布會還未結(jié)束時，社交平臺上就已經(jīng)出現(xiàn)了調(diào)侃小米Note 3299元高定價的段子：“現(xiàn)在窮的連小米都買不起了”。

　　實際上這也并非完全是一句調(diào)侃，它反應(yīng)出小米在消費者心中長久以來形成的一個固定印象，小米=低價。而3299元高配版小米Note的出現(xiàn)，似乎是小米刻意要將這個印象打破。

　　自發(fā)布以來，小米牢牢掌控1999元價格檔位，國內(nèi)一眾廠商都在跟隨小米的腳步發(fā)布產(chǎn)品和制定價格。但今天，小米Note全新的定價令外界都在猜測，雷軍為什么要越過1999元的價格紅線?

　　原因可能有二。其一，現(xiàn)今1999元手機市場競爭太過激烈。當(dāng)初小米發(fā)布時1999元價位根本沒有對手，高端品牌如三星、HTC、索尼、蘋果無疑都在4000+價位，國產(chǎn)品牌那時還沒有對用戶市場進行細致劃分，產(chǎn)品雖然很多但定位并不清晰。1999元的小米直接將市場劃分為4000元高檔和1999元高性價比兩塊，最后導(dǎo)致國產(chǎn)廠商幾乎都跟進1999元市場，并且如今還在不斷刷新價格下限。

　　既然小米是1999元鼻祖，為何今天有要跳出這個檔位?因為競爭越來越激烈。魅族、一加、華為榮耀等多個品牌今天都在1999元市場競爭，并且這些品牌所推出的產(chǎn)品甚至比小米性價比還要高，它們成功從1999元市場搶奪了小米眾多的潛在消費者。

　　其二，雷軍過去曾多次公開表示小米不靠硬件賺錢，而是靠互聯(lián)網(wǎng)模式盈利?？删驮谛∶兹牍擅赖乃鶐С龅呢攧?wù)明細上，小米去年的凈利潤達到34.6億元人民幣(約合5.66億美元)。但其中高達94%的營收源自手機銷售，移動游戲等服務(wù)的營收占比只有1%。

　　這與雷軍聲稱的不靠硬件賺錢明顯相悖，但即使相悖小米仍然推出更高定價的小米Note意欲何為呢?

　　要知道，目前小米手機銷售營收的主體是1999元的小米4、799元-999元的紅米Note和699元的紅米2。不難發(fā)現(xiàn)，小米手機產(chǎn)品線的價格區(qū)間呈現(xiàn)不斷向下趨勢。但問題是，價格區(qū)間越往下，手機硬件利潤越稀薄，而且如今小米千元機型更受市場歡迎，未來或?qū)⑦M一步攤薄小米手機的硬件利潤。

　　所以根本問題是，當(dāng)小米還無法依靠互聯(lián)網(wǎng)渠道獲取主要營收時，硬件利潤仍是小米的現(xiàn)金牛。

　　綜合上述兩點原因，在1999元檔競爭加劇的情況下，小米為保住手機利潤決定不再向下定價，而是向2000元-3000元價格區(qū)間挺進。而業(yè)內(nèi)對于高定價的小米Note存在擔(dān)心，當(dāng)用戶已經(jīng)認定小米高配低價的產(chǎn)品模式后，如此高定價是否會導(dǎo)致部分用戶流失，況且國內(nèi)現(xiàn)在仍有大量產(chǎn)品位于1999元檔。

　　雖然國產(chǎn)品牌一直都在試探高端價位，但成功者甚少，蘋果、三星、HTC等國際品牌的旗艦機型仍然牢牢占據(jù)3000元以上市場。此前錘子手機聲勢浩大的3000元高端定價最終演變成一出鬧劇，錘子降價后銷量上漲說明用戶對國產(chǎn)高端機型的購買意愿仍然不夠高。

　　也許錘子手機無意間為小米做了一回鋪墊，所以小米Note這一次存在低配版和高配版兩個版本。不過值得注意的是，低配版小米Note本月27日開放購買，而高配版需要等到三月底才能上市。

　　而也有用戶指出，即使是本月底開放購買的小米Note低配版，其配置與今年5月發(fā)布的一加One Plus也十分接近，價格還要高出300元。

　　但無論如何，低配版的小米Note將接替小米4成為未來幾個月內(nèi)小米的主力銷售機型，而高配版小米Note則是小米挺進更高價格區(qū)間的敲門磚。然而問題是，除了高定價給小米消費者帶來的陌生感外，原本在3000元以上價格區(qū)間的用戶是否愿意為小米買單。

　　總之，小米正嘗試擺脫長久以來營造的高配低價形象，以高配版小米Note做敲門磚嘗試進入利潤更豐厚的高端市場。這對于小米來說或?qū)⑹且淮慰简?，?驗小米品牌在高端消費人群的影響力。

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