鄭州大學(xué)的學(xué)生喬依婷，喜歡吃良品鋪子這樣的“網(wǎng)紅”零食，現(xiàn)在她不用出校門，在京東校園店里隨時就能買到;

　　中國人民大學(xué)的陸孝宇，早上在京東下單買了一本書，傍晚回宿舍時配送機器人已經(jīng)在樓下等著他收件了;

　　華中科技大學(xué)學(xué)生陳東浩參加了京東組織的商業(yè)挑戰(zhàn)賽，他一路過五關(guān)斬六將，馬上要到北京參加總決賽……

京東的配送機器人已覆蓋國內(nèi)多所高校校園。

　　小喬小陸小陳們享受的便利和幫助，正在越來越多的校園里變成現(xiàn)實。當(dāng)前京東正在發(fā)力校園市場，火爆進行中的6.18全球年中購物節(jié)，京東更是掀起千校“狂歡季”，與學(xué)生群體一起“以青春 致熱愛”，不但力求為千萬在校大學(xué)生提供優(yōu)勢的產(chǎn)品和服務(wù)，更為他們提供開闊的成長機會和發(fā)展平臺。

　　9張海報引發(fā)高校“致熱愛”大PK

　　618啟動當(dāng)天，京東校園發(fā)布了一組“大有玄機”海報，在年輕群體中引發(fā)共鳴。9張海報以熱愛宣言為主題，“你對生活的熱愛，就是你青春的樣子”等文案直戳人心。不過海報的亮點不僅是走心的文案，掃描海報下方二維碼，還可以觀看京東在抖音平臺發(fā)起的“618 狂歡一夏”挑戰(zhàn)賽的熱門視頻。

　　視頻采用金志文為京東618作詞作曲的《狂歡一夏》，配上京東自家青春偶像天團JDnewface小姐姐們的精彩演繹，引來眾多大學(xué)生和KOL緊追潮流進行創(chuàng)作，學(xué)生樂隊改編搖滾版、校園情侶改編民謠說唱版、情景演繹脫離歌舞版等紛紛出爐。挑戰(zhàn)賽在全國各大高校學(xué)生參與下持續(xù)發(fā)酵，演變?yōu)橐粓銮？駳g，讓學(xué)生群體“以青春 致熱愛”。

“618 狂歡一夏”挑戰(zhàn)賽引來眾多學(xué)生參與。

　　6.18期間，京東在校園里掀起的狂歡不止于此。借勢IP營銷，京東邀請在年輕人中有眾多鐵粉的制冷少女，用四六級備考拜錦鯉、送妹妹高考等貼近大學(xué)生生活場景的有趣漫畫，把京東組織的各種活動生動表現(xiàn)出來。

　　京東還結(jié)合考試、校園等場景，推出6.18元熬夜套餐、61.8元逢考必過神品、618元青春旅行等特色產(chǎn)品，時尚、實用又貼心的產(chǎn)品組合深受學(xué)生群體歡迎。6月1日至6日，大學(xué)生群體在京東有效下單金額同比增速是全站的1.8倍;以京東自主研發(fā)的叮咚音箱為例，，618第一周(6月1日-7日)其銷售額環(huán)比增長300%。

　　開設(shè)百家校園店后，500平超級體驗店將登場

　　京東除了線上平臺，也有眾多線上線下融合的零售創(chuàng)新業(yè)態(tài)。近來眾多京東便利店就出現(xiàn)在各大校園。京東便利店商品品質(zhì)有充分的保障，更重要的是京東可以用大數(shù)據(jù)精準分析店鋪周邊消費群體的消費喜好，有針對性地幫助店鋪選品，讓網(wǎng)紅零食、時尚日用等平時更多只能在網(wǎng)上見到的好物與大學(xué)生零距離，讓店鋪更好地對接學(xué)生的需求。

鄭州大學(xué)內(nèi)的京東便利店。

　　除了京東便利店，9月份京東將開設(shè)的首家校園超級體驗店將為學(xué)生群體帶來消費以外的更高層次體驗，也為學(xué)生的學(xué)習(xí)和生活帶來提供更多便利和幫助。

　　500平米的體驗店內(nèi)，閱讀空間、文化沙龍、開放辦公、用餐、招聘等板塊組成的多功能區(qū)將占據(jù)一半面積，滿足學(xué)生社交活動、文化建設(shè)、休閑娛樂等多樣化需求。智能零售終端、新技術(shù)設(shè)備體驗等板塊組成了黑科技體驗區(qū)將是體驗店的另一大亮點; 物流柜和水飲/餐飲自動販賣機可以實現(xiàn)便利取件及餐飲購物;VR眼鏡、體感游戲、智能音箱則讓你體前領(lǐng)略未來世界的魅力。

　　此外，體驗店還將設(shè)置品牌快閃區(qū)、JOY互動區(qū)等區(qū)域，最終打造一個學(xué)生專屬的一體化文化平臺。

　　京東校園業(yè)務(wù)部負責(zé)人宣望月透露，未來京東超級校園體驗店將迅速推開，在全國范圍內(nèi)陸續(xù)覆蓋更多的大學(xué)校園。

　　為千萬大學(xué)生提供更好的成長機會

　　得年輕人者得天下，不少企業(yè)都把目光對準了大學(xué)生群體。目前有1300萬名大學(xué)生成為京東用戶，超過 500萬人成為學(xué)生認證用戶，在京東的人均年消費金額2000元左右。但京東的目的不僅是取悅他們，而是要為他們提供更豐富的成長機會和更開闊的發(fā)展平臺。

　　兩個月前，華中科技大學(xué)學(xué)生陳東浩、汪漪漣和武中琳組成戰(zhàn)隊，參加了京東組織的大學(xué)生商業(yè)挑戰(zhàn)賽。陳東浩說，和其他紙上談兵的策劃大賽不一樣，這個比賽有充足的商品可以選擇，利用京粉APP自己選品進貨、建立渠道、開拓市場。

大學(xué)生商業(yè)挑戰(zhàn)賽現(xiàn)場。

　　三人利用自媒體建立渠道，合理調(diào)配資源，與商家、學(xué)校商談合作……一周左右訂單量就破萬?，F(xiàn)在他們有了自己的“供應(yīng)商”、“客戶群”，還通過自己的努力形成一個相對完整的“供應(yīng)鏈”。

　　“以前我們也只是普普通通的學(xué)生，教室宿舍食堂三點一線，但經(jīng)過這段時間的商場廝殺，我們成長了太多。這是我們參加過的最刺激、最真實、最能鍛煉人的比賽。”回望兩個月來的經(jīng)歷，陳東浩興奮不已?，F(xiàn)在他們已經(jīng)闖入全國十強，馬上要到北京參加總決賽。

　　大學(xué)生商賽是京東為鼓勵年輕人積極探索社會實踐、助力校園人才成長而舉辦的，比賽橫跨全國28省，吸引310所高校、1282個戰(zhàn)隊共4000人參賽。比賽中選手表現(xiàn)出的“飛揚進取、年輕無畏”令人印象深刻，一些戰(zhàn)隊創(chuàng)造的商業(yè)模式更是得到專家評審的高度認可。

　　6月中旬商賽落下帷幕后，京東賦能學(xué)生群體的舉措將“接踵而來”。京東APP暑期將上線新的校園頻道，為學(xué)生提供留學(xué)就業(yè)、社交互動、消費體驗為一體的校園專屬平臺。

　　京東與遞易快遞點位合作，在快遞柜這個場景不但為學(xué)生提供優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)信息，還會提供招聘信息等與學(xué)生發(fā)展密切相關(guān)的內(nèi)容。下半年京東還將開啟“校園之星”活動，選撥在校園內(nèi)“暗藏”的才藝之星，幫助學(xué)生一起發(fā)掘更好的自己。

京東與遞易快遞點合作。

　　京東從開拓校園業(yè)務(wù)起，就把目標定為為校園用戶打造線上線下融合、內(nèi)外資源貫通的校園生態(tài)。未來，京東將進一步探索新的校園服務(wù)模式，充分發(fā)揮平臺的價值，履行企業(yè)的責(zé)任，提供更加便捷豐富的發(fā)展機會，與大學(xué)生們一起成長。

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