京東6.18全球年中購(gòu)物節(jié)正在火爆進(jìn)行中，超級(jí)會(huì)員日、超級(jí)秒殺日、超級(jí)粉絲日等紛紛登場(chǎng)后，另一場(chǎng)重頭戲——“無(wú)界狂歡 全民嗨購(gòu)6.18”也盛大啟動(dòng)，為廣大消費(fèi)者奉上6.18億元實(shí)惠大禮包和線上線下融合的極致購(gòu)物體驗(yàn)。

　　活動(dòng)中，京東聯(lián)手奧康、鴻星爾克、七匹狼、良品鋪?zhàn)?、?lái)伊份等眾多知名品牌在全國(guó)的上萬(wàn)家門(mén)店共同開(kāi)啟購(gòu)物盛宴。消費(fèi)者可通過(guò)“京東會(huì)員碼”小程序或京東商城APP了解附近參加活動(dòng)門(mén)店的信息，領(lǐng)取海量?jī)?yōu)惠券后到線下門(mén)店消費(fèi)并暢享優(yōu)惠。

　　“無(wú)界狂歡”的開(kāi)啟，也標(biāo)志著京東無(wú)界零售賦能首次跨品牌大規(guī)模落地。京東推行“無(wú)界零售”戰(zhàn)略近一年來(lái)，不斷以自身零售基礎(chǔ)設(shè)施賦能合作伙伴，共同探索場(chǎng)景無(wú)限、貨物無(wú)邊、人企無(wú)間的零售未來(lái)。此前京東已與不少品牌合作實(shí)現(xiàn)單點(diǎn)突破，此次更大范圍的實(shí)踐也說(shuō)明“無(wú)界零售”已獲得行業(yè)和消費(fèi)者更廣泛的認(rèn)可。

　　打破購(gòu)物“次元壁”，線上領(lǐng)券線下花

　　在網(wǎng)上購(gòu)物不提前試一試總覺(jué)得不放心，下了單急用時(shí)又嫌快遞慢;到線下店消費(fèi)覺(jué)得有點(diǎn)貴，店里有什么優(yōu)惠活動(dòng)也很難及時(shí)注意到……這些線上線下購(gòu)物的痛點(diǎn)相信絕大多數(shù)消費(fèi)者都經(jīng)歷過(guò)。此次“無(wú)界狂歡 全民嗨購(gòu)6.18”就是融合線上線下，解決各自場(chǎng)景固有的局限，讓消費(fèi)者收獲極致的購(gòu)物體驗(yàn)。

　　參加活動(dòng)的品牌中，有中國(guó)知名制鞋品牌奧康;運(yùn)動(dòng)服飾領(lǐng)先品牌鴻星爾克和361°;男裝名牌七匹狼;零食茶飲類(lèi)知名品牌良品鋪?zhàn)?、?lái)伊份和茶里;通信產(chǎn)品賣(mài)場(chǎng)迪信通等等;以及京東之家京東專(zhuān)賣(mài)店、京東母嬰體驗(yàn)店等京東自創(chuàng)的零售創(chuàng)新業(yè)態(tài)。其中奧康、鴻星爾克、迪信通、來(lái)伊份等都是全國(guó)上千家門(mén)店一起參與。

　　活動(dòng)分為領(lǐng)券和消費(fèi)兩個(gè)階段，6月8日至6月18日，消費(fèi)者可以登陸“京東會(huì)員碼”小程序或手機(jī)京東——掃啊掃——會(huì)員碼頻道，了解所處地附近參與活動(dòng)的各品牌門(mén)店信息，并領(lǐng)取海量?jī)?yōu)惠券，之后可以在優(yōu)惠券有效期內(nèi)到附近的線下店盡情消費(fèi)，享受優(yōu)惠。

　　眾多品牌與京東合作，6.18購(gòu)物節(jié)期間共發(fā)放6.18億元優(yōu)惠券大禮包。各品牌旗下門(mén)店也給出了最大幅度的優(yōu)惠，如奧康滿129減30、七匹狼滿400減100、迪信通滿1000減100。而且活動(dòng)優(yōu)惠還可以與部分品牌門(mén)店的既有活動(dòng)相疊加，可謂誠(chéng)意滿滿。

　　助萬(wàn)家門(mén)店數(shù)字化改造，實(shí)現(xiàn)“比你懂你”

　　消費(fèi)者暢享實(shí)惠和便利的背后，是京東利用技術(shù)、金融、物流等零售基礎(chǔ)設(shè)施對(duì)品牌商和零售商的充分賦能。

　　當(dāng)前，消費(fèi)者越來(lái)越追求個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)，零售的場(chǎng)景也越來(lái)越分散化、碎片化，零售與其它行業(yè)相互滲透，讓品牌商和零售商面臨巨大的壓力。京東的無(wú)界零售戰(zhàn)略就是要利用自身優(yōu)勢(shì)，為合作伙伴提供全域、全鏈條的整體解決方案。

　　此次無(wú)界狂歡，京東幫助合作伙伴的近萬(wàn)家線下門(mén)店進(jìn)行了改造，將商品、訂單、會(huì)員信息等要素?cái)?shù)字化，有效解決后者面臨的場(chǎng)景完全割裂、數(shù)據(jù)無(wú)法融合等痛點(diǎn)。

　　具體來(lái)說(shuō)，京東通過(guò)優(yōu)惠券發(fā)放等各種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)幫助門(mén)店增加客流，大大拓展門(mén)店的用戶觸達(dá)范圍和深度。今后，京東還將用包括前置倉(cāng)和京東到家在內(nèi)的現(xiàn)代物流體系，幫助門(mén)店商超實(shí)現(xiàn)30分鐘送達(dá)，有效提升門(mén)店的覆蓋范圍。

　　傳統(tǒng)門(mén)店無(wú)法精準(zhǔn)洞察每個(gè)消費(fèi)者的購(gòu)物決策過(guò)程，消費(fèi)者離店后就很難再次觸達(dá)和運(yùn)營(yíng)，挖掘潛在用戶和維系運(yùn)營(yíng)老用戶都存在困難。與京東合作后門(mén)店可以打通線上線下數(shù)據(jù)，更精準(zhǔn)地洞察消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)以用戶為中心的全時(shí)段精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)與全渠道數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)。

　　鴻星爾克導(dǎo)購(gòu)員引導(dǎo)消費(fèi)者參與京東618“無(wú)界狂歡”活動(dòng)。

　　此外，京東還可以用大數(shù)據(jù)和用智慧供應(yīng)鏈幫助門(mén)店智能選址、選品、補(bǔ)貨、定價(jià)，也可以用京東特色商品有效補(bǔ)足門(mén)店商品品類(lèi)，從而提升客單價(jià)。

　　實(shí)際上，6.18前京東就已和知名制鞋品牌奧康進(jìn)行了成功的“無(wú)界零售”演練，五一假期三天之內(nèi)，奧康27個(gè)省份的1200多家線下店全面上線了京東無(wú)界零售解決方案，累計(jì)拉新超過(guò)8萬(wàn)人，訂單量5.48萬(wàn)單。

　　未來(lái)，京東賦能線下伙伴的“工具箱”里諸多兵器將先后亮相，如京東IR/VR、自助收銀臺(tái)、門(mén)店智能大屏等黑科技有效提升用戶購(gòu)物體驗(yàn);京東與騰訊、百度、今日頭條等互聯(lián)網(wǎng)頭部平臺(tái)合作的“京X計(jì)劃”可以觸達(dá)中國(guó)100%互聯(lián)網(wǎng)用戶，幫商家實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)……

　　“通過(guò)覆蓋前端營(yíng)銷(xiāo)到后端商品周轉(zhuǎn)的全鏈條賦能，門(mén)店商超將實(shí)現(xiàn)‘一盤(pán)人’——讓消費(fèi)者在線上線下各個(gè)交易界面無(wú)縫漫游;實(shí)現(xiàn)‘一盤(pán)貨’——打通各個(gè)渠道庫(kù)存，讓貨物以更低成本、更高的效率流轉(zhuǎn)。”京東無(wú)界零售賦能事業(yè)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“在零售行業(yè)巨變的當(dāng)下，京東將始終圍繞提升社會(huì)化零售效率這一使命，與合作伙伴協(xié)力構(gòu)建共生共贏的零售新生態(tài)。”

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