京東6.18全球年中購物節(jié)正在火爆進行中，超級會員日、超級秒殺日、超級粉絲日等紛紛登場后，另一場重頭戲——“無界狂歡 全民嗨購6.18”也盛大啟動，為廣大消費者奉上6.18億元實惠大禮包和線上線下融合的極致購物體驗。

　　活動中，京東聯(lián)手奧康、鴻星爾克、七匹狼、良品鋪子、來伊份等眾多知名品牌在全國的上萬家門店共同開啟購物盛宴。消費者可通過“京東會員碼”小程序或京東商城APP了解附近參加活動門店的信息，領(lǐng)取海量優(yōu)惠券后到線下門店消費并暢享優(yōu)惠。

　　“無界狂歡”的開啟，也標志著京東無界零售賦能首次跨品牌大規(guī)模落地。京東推行“無界零售”戰(zhàn)略近一年來，不斷以自身零售基礎(chǔ)設(shè)施賦能合作伙伴，共同探索場景無限、貨物無邊、人企無間的零售未來。此前京東已與不少品牌合作實現(xiàn)單點突破，此次更大范圍的實踐也說明“無界零售”已獲得行業(yè)和消費者更廣泛的認可。

　　打破購物“次元壁”，線上領(lǐng)券線下花

　　在網(wǎng)上購物不提前試一試總覺得不放心，下了單急用時又嫌快遞慢;到線下店消費覺得有點貴，店里有什么優(yōu)惠活動也很難及時注意到……這些線上線下購物的痛點相信絕大多數(shù)消費者都經(jīng)歷過。此次“無界狂歡 全民嗨購6.18”就是融合線上線下，解決各自場景固有的局限，讓消費者收獲極致的購物體驗。

　　參加活動的品牌中，有中國知名制鞋品牌奧康;運動服飾領(lǐng)先品牌鴻星爾克和361°;男裝名牌七匹狼;零食茶飲類知名品牌良品鋪子、來伊份和茶里;通信產(chǎn)品賣場迪信通等等;以及京東之家京東專賣店、京東母嬰體驗店等京東自創(chuàng)的零售創(chuàng)新業(yè)態(tài)。其中奧康、鴻星爾克、迪信通、來伊份等都是全國上千家門店一起參與。

　　活動分為領(lǐng)券和消費兩個階段，6月8日至6月18日，消費者可以登陸“京東會員碼”小程序或手機京東——掃啊掃——會員碼頻道，了解所處地附近參與活動的各品牌門店信息，并領(lǐng)取海量優(yōu)惠券，之后可以在優(yōu)惠券有效期內(nèi)到附近的線下店盡情消費，享受優(yōu)惠。

　　眾多品牌與京東合作，6.18購物節(jié)期間共發(fā)放6.18億元優(yōu)惠券大禮包。各品牌旗下門店也給出了最大幅度的優(yōu)惠，如奧康滿129減30、七匹狼滿400減100、迪信通滿1000減100。而且活動優(yōu)惠還可以與部分品牌門店的既有活動相疊加，可謂誠意滿滿。

　　助萬家門店數(shù)字化改造，實現(xiàn)“比你懂你”

　　消費者暢享實惠和便利的背后，是京東利用技術(shù)、金融、物流等零售基礎(chǔ)設(shè)施對品牌商和零售商的充分賦能。

　　當(dāng)前，消費者越來越追求個性化的產(chǎn)品和服務(wù)，零售的場景也越來越分散化、碎片化，零售與其它行業(yè)相互滲透，讓品牌商和零售商面臨巨大的壓力。京東的無界零售戰(zhàn)略就是要利用自身優(yōu)勢，為合作伙伴提供全域、全鏈條的整體解決方案。

　　此次無界狂歡，京東幫助合作伙伴的近萬家線下門店進行了改造，將商品、訂單、會員信息等要素數(shù)字化，有效解決后者面臨的場景完全割裂、數(shù)據(jù)無法融合等痛點。

　　具體來說，京東通過優(yōu)惠券發(fā)放等各種營銷活動幫助門店增加客流，大大拓展門店的用戶觸達范圍和深度。今后，京東還將用包括前置倉和京東到家在內(nèi)的現(xiàn)代物流體系，幫助門店商超實現(xiàn)30分鐘送達，有效提升門店的覆蓋范圍。

　　傳統(tǒng)門店無法精準洞察每個消費者的購物決策過程，消費者離店后就很難再次觸達和運營，挖掘潛在用戶和維系運營老用戶都存在困難。與京東合作后門店可以打通線上線下數(shù)據(jù)，更精準地洞察消費需求，實現(xiàn)以用戶為中心的全時段精準營銷與全渠道數(shù)字化營銷。

　　鴻星爾克導(dǎo)購員引導(dǎo)消費者參與京東618“無界狂歡”活動。

　　此外，京東還可以用大數(shù)據(jù)和用智慧供應(yīng)鏈幫助門店智能選址、選品、補貨、定價，也可以用京東特色商品有效補足門店商品品類，從而提升客單價。

　　實際上，6.18前京東就已和知名制鞋品牌奧康進行了成功的“無界零售”演練，五一假期三天之內(nèi)，奧康27個省份的1200多家線下店全面上線了京東無界零售解決方案，累計拉新超過8萬人，訂單量5.48萬單。

　　未來，京東賦能線下伙伴的“工具箱”里諸多兵器將先后亮相，如京東IR/VR、自助收銀臺、門店智能大屏等黑科技有效提升用戶購物體驗;京東與騰訊、百度、今日頭條等互聯(lián)網(wǎng)頭部平臺合作的“京X計劃”可以觸達中國100%互聯(lián)網(wǎng)用戶，幫商家實現(xiàn)精準營銷……

　　“通過覆蓋前端營銷到后端商品周轉(zhuǎn)的全鏈條賦能，門店商超將實現(xiàn)‘一盤人’——讓消費者在線上線下各個交易界面無縫漫游;實現(xiàn)‘一盤貨’——打通各個渠道庫存，讓貨物以更低成本、更高的效率流轉(zhuǎn)。”京東無界零售賦能事業(yè)部相關(guān)負責(zé)人表示，“在零售行業(yè)巨變的當(dāng)下，京東將始終圍繞提升社會化零售效率這一使命，與合作伙伴協(xié)力構(gòu)建共生共贏的零售新生態(tài)。”

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