今年的中超真的是熱鬧又好看，連我這個(gè)偽球迷都加入看球大軍，可想而知它的火熱程度。中超比賽從3月4日正式拉開(kāi)大幕以來(lái)，通過(guò)樂(lè)視體育平臺(tái)觀看中超的首輪用戶數(shù)約1660萬(wàn)，其中海外觀賽人數(shù)超70萬(wàn)。這個(gè)數(shù)據(jù)超過(guò)了2015年中超輪均直播數(shù)據(jù)。據(jù)中超公司披露，2015年中超平均每輪的收視數(shù)據(jù)為1274萬(wàn)人次，其中用戶來(lái)自于16家地方電視臺(tái)、3家全國(guó)性電視臺(tái)和12家新媒體。

　　球迷圣殿

　　2016年起，基于樂(lè)視全生態(tài)、全平臺(tái)、全終端和樂(lè)視體育，以及樂(lè)視體育旗下的章魚(yú)TV和搜達(dá)足球，中超聯(lián)賽每賽季240場(chǎng)比賽將全部實(shí)現(xiàn)高清網(wǎng)絡(luò)直播，這將開(kāi)辟中超聯(lián)賽轉(zhuǎn)播新時(shí)代，幫助數(shù)億中國(guó)球迷和海外球迷隨時(shí)隨地收看直播賽況，體驗(yàn)前所有未有的互動(dòng)節(jié)目與實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)分析。

　　眾所周知，樂(lè)視拿下了中超兩年的獨(dú)播權(quán)，但如何讓中超在樂(lè)視的內(nèi)容+平臺(tái)+終端+應(yīng)用上更好的生態(tài)化反，樂(lè)視已經(jīng)有了成形的模式。據(jù)悉，3月4日這一“邊看邊買”互動(dòng)購(gòu)物業(yè)務(wù)將率先在樂(lè)視超級(jí)電視上推出，在中超比賽直播進(jìn)程中會(huì)適時(shí)彈出體育商品信息，目前包括16支球隊(duì)隊(duì)服等正版產(chǎn)品均全部到位。

　　在看直播的過(guò)程中，如果喜歡球員身上的任一款球衣球鞋，只需動(dòng)動(dòng)手指，就可輕松下單。莉莉的男友超級(jí)喜歡看球賽，也喜歡收集球星周邊產(chǎn)品，在男友即將到來(lái)的生日，莉莉還在發(fā)愁送什么的時(shí)候，正好與男友一起看中超比賽，男友剛剛還稱贊的一款喜歡的產(chǎn)品，掃一下就直接購(gòu)買了，實(shí)在是太方便了，還可以給他一個(gè)驚喜，莉莉說(shuō)，并且整個(gè)過(guò)程只需要幾秒鐘。

　　樂(lè)視體育CEO雷振劍表示，“樂(lè)視體育商城將加快推動(dòng)‘邊看邊買’的情景化購(gòu)物體驗(yàn)，滿足中超球迷和更多用戶追隨運(yùn)動(dòng)明星的消費(fèi)心愿。” “樂(lè)視體育將直播購(gòu)物第一次應(yīng)用到電視和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，這既是技術(shù)創(chuàng)新也是商業(yè)化創(chuàng)新，會(huì)引領(lǐng)今后的電商新潮流和商業(yè)新邏輯。”

　　生態(tài)融合打造足球產(chǎn)業(yè)鏈

　　中超的直播和銷售無(wú)縫對(duì)接模式在全球尚屬首次，樂(lè)視體育通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)將賽事場(chǎng)景、明星效應(yīng)和用戶需求實(shí)時(shí)打通，開(kāi)創(chuàng)了體育營(yíng)銷的新玩法。

　　傳統(tǒng)的電視購(gòu)物和視頻購(gòu)物節(jié)目都是事先錄制，廣告味道濃厚，并且不能與球迷實(shí)時(shí)互動(dòng)，而樂(lè)視體育“邊看邊買”模式與比賽實(shí)時(shí)互動(dòng)，產(chǎn)品與賽事球隊(duì)、明星高度相關(guān)，充分激活粉絲消費(fèi)活力，實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)和場(chǎng)景營(yíng)銷的雙贏。傳統(tǒng)的電視購(gòu)物與新的體育營(yíng)銷玩法pk，顯然已經(jīng)落后幾個(gè)段位，傳統(tǒng)老套的玩法出局可能只是時(shí)間問(wèn)題。

　　據(jù)了解，基于樂(lè)視網(wǎng)PC端的直播購(gòu)物將很快上線，同時(shí)“邊看邊買”直播購(gòu)物模式也將同步引入到CBA聯(lián)賽直播中，之后陸續(xù)覆蓋樂(lè)視體育其他版權(quán)賽事，真正做到讓球迷看得過(guò)癮買得開(kāi)心。

　　目前，樂(lè)視體育商城已經(jīng)“儲(chǔ)備”了中超眾多正版商品并陸續(xù)豐富，計(jì)劃用最短時(shí)間打造最大的中超產(chǎn)品商城，不僅包括全部球隊(duì)的隊(duì)服、訓(xùn)練服、球星同款裝備、熱門(mén)球隊(duì)的特許商品，還有中超聯(lián)賽官方授權(quán)正版足球、隊(duì)徽、隊(duì)長(zhǎng)袖標(biāo)等。未來(lái)還將推出球衣號(hào)碼印制、組團(tuán)廣告印制、球迷聯(lián)賽等特色服務(wù)。

　　對(duì)于樂(lè)視而言，中超更為重要的價(jià)值將是第一次真正意義上的全生態(tài)融合創(chuàng)新，圍繞中超形成貫通內(nèi)容平臺(tái)、賽事運(yùn)營(yíng)、智能化和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的足球產(chǎn)業(yè)鏈。中超直播購(gòu)物即是這一生態(tài)鏈的創(chuàng)新產(chǎn)物，也標(biāo)志著頂級(jí)IP賽事將成為帶動(dòng)樂(lè)視體育和樂(lè)視超級(jí)電視、樂(lè)視網(wǎng)等大樂(lè)視生態(tài)互動(dòng)成長(zhǎng)的強(qiáng)勁新動(dòng)力和戰(zhàn)略性優(yōu)勢(shì)。

　　其實(shí)，關(guān)注樂(lè)視的人早在去年底《羋月傳》熱播時(shí)期，就已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了這種 “邊看邊買”的商業(yè)模式，如果說(shuō)《羋月傳》只是一次樂(lè)視商城試水的話，那么這次與中超的“邊買邊看”模式則是已經(jīng)有了完整的全生態(tài)化反能力的落地。樂(lè)視的賽事情景化體驗(yàn)是樂(lè)視商城領(lǐng)先同業(yè)的最大特色，加上中超這一中國(guó)第一IP全場(chǎng)次獨(dú)家播放的權(quán)益，樂(lè)視商城有可能創(chuàng)造出體育電商的全新藍(lán)海。

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