10月11日，優(yōu)酷土豆集團(tuán)在北京拉斐特城堡酒店舉辦了主題為“合力為你，應(yīng)勢共贏”的醫(yī)藥論壇，論壇吸引了來自全國80多家醫(yī)藥企業(yè)的150余名行業(yè)營銷專家參與。優(yōu)酷土豆集團(tuán)高級副總裁董亞衛(wèi)，滇虹藥業(yè)首席營銷官肖夏，醫(yī)藥營銷專家李衛(wèi)民，劇星傳播董事長查道存，新生代市場監(jiān)測副總經(jīng)理肖明超等業(yè)界人士，就醫(yī)藥行業(yè)如何運(yùn)用視頻媒體進(jìn)行創(chuàng)新營銷等話題，進(jìn)行了深入探討。

　　視頻網(wǎng)站—-開辟醫(yī)藥品牌傳播藍(lán)海

　　隨著限娛令、限廣令、限劇令的頒發(fā)，電視廣告的容量減少，價(jià)格也逐步走高。電視廣告的容量已經(jīng)無法滿足醫(yī)藥品牌日益增長的傳播需求，根據(jù)CTR統(tǒng)計(jì)，2012年上半年，藥品電視廣告零增長。在這樣的廣告生態(tài)環(huán)境下，慣用傳統(tǒng)媒體進(jìn)行品牌傳播的醫(yī)藥品牌，逐漸把預(yù)算轉(zhuǎn)移到視頻網(wǎng)站。

　　與電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體相比，視頻網(wǎng)站的用戶規(guī)模毫不遜色，用戶質(zhì)量更加優(yōu)質(zhì)，廣告的形式更為多樣，互動(dòng)性更強(qiáng)，可以進(jìn)行更為精準(zhǔn)的投放，在提升品牌傳播效果方面更為有效。而與其他互聯(lián)網(wǎng)媒體相比，視頻網(wǎng)站已一躍成為互聯(lián)網(wǎng)第一應(yīng)用，根據(jù)艾瑞IUT的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，視頻網(wǎng)站的用戶規(guī)模、瀏覽時(shí)長等指標(biāo)均位列第一，是增長最快、用戶規(guī)模最大、用戶黏性最高的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。

　　越來越多的醫(yī)藥品牌試水視頻營銷，盤龍?jiān)坪６ㄖ苾?yōu)酷土豆“金牌大劇”，滇虹藥業(yè)攜手優(yōu)酷土豆開展康王·娜么杰出 “舞動(dòng)中國”整合營銷活動(dòng)，馬應(yīng)龍藥業(yè)早在兩年前就嘗試通過UGC內(nèi)容進(jìn)行病毒視頻、微電影營銷。與電視媒體單一的TVC相比，醫(yī)藥行業(yè)在視頻網(wǎng)站進(jìn)行的整合互動(dòng)營銷活動(dòng)，讓消費(fèi)者有眼前一亮的感覺。醫(yī)藥營銷專家李衛(wèi)民表示：“視頻營銷是醫(yī)藥品牌傳播的一片藍(lán)海，是大勢所趨，品牌可以通過視頻網(wǎng)站更好地建立與消費(fèi)者的情感聯(lián)系，全面提升品牌形象。”

　　優(yōu)酷土豆助力醫(yī)藥品牌傳播

　　優(yōu)酷土豆擁有強(qiáng)大的覆蓋優(yōu)勢，合并后周覆蓋3.1億人次，聯(lián)合覆蓋近80%的用戶，巨大的用戶群中有很大比例是醫(yī)藥行業(yè)用戶的潛在用戶。內(nèi)容方面，優(yōu)酷土豆擁有海量版權(quán)、豐富自制內(nèi)容，UGC份額更是接近100%，針對醫(yī)藥受眾的特性，優(yōu)酷土豆推出了以頂級大劇為基礎(chǔ)的“超級大劇”、以衛(wèi)視大劇、網(wǎng)臺聯(lián)動(dòng)為特點(diǎn)的“金牌劇場”、主題熱播劇場，以及區(qū)域定向、人群定向的“定向劇目”等為醫(yī)藥品牌量身定做的營銷服務(wù)和產(chǎn)品。此外，視頻平臺第一搜索品牌搜酷，被譽(yù)為“網(wǎng)絡(luò)收視儀”的優(yōu)酷指數(shù)，以及創(chuàng)新貼片廣告產(chǎn)品“閃光彈”等，也將進(jìn)一步助力醫(yī)藥品牌的傳播。

　　優(yōu)酷土豆合并后實(shí)行合分有序的營銷策略。合即統(tǒng)一廣告投放系統(tǒng)，對基于貼片廣告的產(chǎn)品進(jìn)行統(tǒng)一銷售。通過跨平臺投放優(yōu)化頻次控制，通過先進(jìn)的監(jiān)測方法確保投放過程的可控性，通過巨大的廣告容量庫存滿足醫(yī)藥品牌不同規(guī)模的投放需求。分即優(yōu)酷土豆保持發(fā)揚(yáng)各自的品牌優(yōu)勢產(chǎn)品，為客戶提供個(gè)性化的定制內(nèi)容、活動(dòng)和專題，滿足醫(yī)藥品牌的個(gè)性化營銷需求。

　　參與當(dāng)天活動(dòng)的多名醫(yī)藥品牌市場部負(fù)責(zé)人表示，優(yōu)酷土豆論壇上精彩的觀點(diǎn)，帶給傳統(tǒng)的醫(yī)藥行業(yè)諸多思考和啟迪。誰能利用視頻平臺進(jìn)行精準(zhǔn)有效傳播，誰就能在醫(yī)藥行業(yè)營銷品牌戰(zhàn)中贏得先機(jī)。

　　優(yōu)酷土豆集團(tuán)高級副總裁董亞衛(wèi)稱：“醫(yī)藥行業(yè)是優(yōu)酷土豆集團(tuán)營銷戰(zhàn)略體系中的重要組成部分，希望未來可以與更多的醫(yī)藥客戶進(jìn)行深入合作，應(yīng)勢共贏”。

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