毋庸置疑，這是一個(gè)“喜新厭舊”的時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的變革正在高速侵蝕著傳統(tǒng)媒體的生態(tài)環(huán)境。面對(duì)更加碎片化、多樣化的媒體資源，如何選擇好的媒介平臺(tái)投放，如何讓“廣告費(fèi)不浪費(fèi)”，似乎變成移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)成長(zhǎng)路上的陣痛。

　　移動(dòng)時(shí)代帶來(lái)的更高標(biāo)準(zhǔn)的媒體投放需求，與過(guò)時(shí)的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)投放模式之間的矛盾亟待解決，針對(duì)用戶屬性的跨屏幕、跨終端的整合一站式營(yíng)銷(xiāo)模式才是未來(lái)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

　　近兩年來(lái)，獵豹移動(dòng)通過(guò)“海外+移動(dòng)”戰(zhàn)略迅速崛起，贏得了海量的移動(dòng)用戶。更重要的是，通過(guò)與騰訊廣點(diǎn)通移動(dòng)廣告聯(lián)盟(下文簡(jiǎn)稱為廣點(diǎn)通移動(dòng)聯(lián)盟)深度合作，獵豹建立起一套全新的商業(yè)變現(xiàn)模式，在更新擴(kuò)充服務(wù)模式之外，讓廣告得到真正的高曝光、高用戶轉(zhuǎn)化的投放效果，也為獵豹自身帶來(lái)高效的變現(xiàn)收益。

　　跨平臺(tái)合作，開(kāi)啟全新移動(dòng)端營(yíng)銷(xiāo)模式

　　獵豹清理大師2014年12月開(kāi)始與廣點(diǎn)通移動(dòng)聯(lián)盟合作，是聯(lián)盟首款接入原生廣告的工具類App。通過(guò)與廣點(diǎn)通的合作，獵豹清理大師的App轉(zhuǎn)化效果顯著，eCPM(每一千次展示可以獲得的廣告收入)高于業(yè)界3-4倍。

　　獵豹清理大師廣告投放效果顯示

　　獵豹旗下另一款產(chǎn)品萬(wàn)年歷，2015年1月與廣點(diǎn)通開(kāi)始合作，萬(wàn)年歷是首款接入廣點(diǎn)通移動(dòng)聯(lián)盟的日歷類App。它的廣告出現(xiàn)在首頁(yè)的下拉信息流中，其在CTR上的數(shù)據(jù)穩(wěn)定，eCPM高于業(yè)界平均水平。

　　廣點(diǎn)通移動(dòng)聯(lián)盟為獵豹帶來(lái)更加智能化的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)思維與變革機(jī)會(huì)，為獵豹撬動(dòng)了更多流量變現(xiàn)的可能。根據(jù)其發(fā)布的2014年財(cái)報(bào)顯示，獵豹在移動(dòng)端收入2.2億元，移動(dòng)端活躍用戶增長(zhǎng)至3.95億人。

　　“本季度，我們的廣告客戶對(duì)于獵豹移動(dòng)PC和移動(dòng)廣告平臺(tái)的依賴程度均不斷增強(qiáng)，同時(shí)用戶規(guī)模的快速擴(kuò)大。這些利好因素驅(qū)動(dòng)公司整體收入保持高速增長(zhǎng)。”獵豹移動(dòng)首席執(zhí)行官傅盛表示。

　　目前，獵豹已與廣點(diǎn)通移動(dòng)聯(lián)盟達(dá)成深度合作模式。獵豹家族的核心產(chǎn)品如獵豹清理大師、獵豹瀏覽器、金山電池醫(yī)生、手機(jī)毒霸、獵豹安全大師、萬(wàn)年歷等，均已接入廣點(diǎn)通移動(dòng)聯(lián)盟。作為廣點(diǎn)通移動(dòng)聯(lián)盟的優(yōu)質(zhì)核心媒體，也是深度合作伙伴，獵豹移動(dòng)在聯(lián)盟的廣告年收入穩(wěn)穩(wěn)過(guò)億。對(duì)獵豹來(lái)說(shuō)，與聯(lián)盟的合作也大大減少了獵豹的廣告運(yùn)營(yíng)成本。

　　“隨著廣點(diǎn)通移動(dòng)聯(lián)盟飛速發(fā)展，我們期待與廣點(diǎn)通移動(dòng)聯(lián)盟越來(lái)越多的深度合作。”獵豹相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　原生廣告，讓移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)“更聰明”

　　Buzzfeed的總裁Jon Steinberg這樣形容原生廣告：“當(dāng)你用內(nèi)容的形式并冠以該平臺(tái)的版本，就是一種原生廣告。比如，在Twitter里面，它會(huì)是一則推文，在Facebook里面，它會(huì)是一條新的狀態(tài)，在Buzzfeed里面，它會(huì)是一條新聞。”

　　原生廣告從用戶體驗(yàn)出發(fā)，整合了本身的可視化設(shè)計(jì)，融合用戶本身的廣告，這種廣告會(huì)成為原有內(nèi)容的一部分。早在2014年12月，通過(guò)在手機(jī)QQ空間上對(duì)信息流(Feeds)廣告的本土化，廣點(diǎn)通移動(dòng)聯(lián)盟已正式上線原生廣告，并持續(xù)探索更高效的移動(dòng)聯(lián)盟廣告生態(tài)模式。

　　對(duì)于開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，廣點(diǎn)通移動(dòng)聯(lián)盟所帶來(lái)的原生廣告最大的區(qū)別在于其廣告渲染是開(kāi)發(fā)者自行完成的，開(kāi)發(fā)者根據(jù)自己應(yīng)用的實(shí)際場(chǎng)景來(lái)用廣點(diǎn)通移動(dòng)聯(lián)盟提供的廣告元素進(jìn)行廣告渲染拼裝，以便與廣告播放環(huán)境高度融合。目前，廣點(diǎn)通移動(dòng)聯(lián)盟已與過(guò)百家優(yōu)質(zhì)App進(jìn)行了原生廣告的深度合作，廣告日曝光有了爆發(fā)式的增長(zhǎng)，成為拉動(dòng)廣點(diǎn)通移動(dòng)聯(lián)盟流量和收入雙增長(zhǎng)的強(qiáng)力引擎。

　　通過(guò)“自組裝”投放模式，廣點(diǎn)通移動(dòng)聯(lián)盟致力于以原生廣告形式恰當(dāng)嵌入用戶獲取的資訊信息中。業(yè)界觀察人士認(rèn)為，憑借“移動(dòng)+社交+場(chǎng)景”的優(yōu)勢(shì)，廣點(diǎn)通移動(dòng)聯(lián)盟為開(kāi)發(fā)者提供最有利的流量驅(qū)動(dòng)源，驅(qū)動(dòng)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)“去廣告化”發(fā)展。

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