3月19日，2018京東酒業(yè)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在成都召開。會(huì)上，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院聯(lián)合京東發(fā)布了《2018線上酒業(yè)消費(fèi)報(bào)告》(以下簡稱“報(bào)告”)，以京東酒業(yè)電商消費(fèi)大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，深入解析包括白酒在內(nèi)的各酒類地域發(fā)展及消費(fèi)人群特征，評(píng)估各地市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　中國酒行業(yè)市場(chǎng)預(yù)計(jì)近萬億 白酒利潤增幅超35%

　　據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院預(yù)估，2017年中國酒行業(yè)銷售額將超過8000億元。

　　在此近萬億的銷售市場(chǎng)分類對(duì)比來看，2017年白酒行業(yè)全面向好，利潤同比增幅高達(dá)35.79%，遠(yuǎn)高于2016年的9.24%，白酒企業(yè)盈利能力加速提升。這與2017年，白酒細(xì)分市場(chǎng)的小酒銷售爆發(fā)不無關(guān)系。

　　啤酒銷售收入有微弱增長;同時(shí)，受全球葡萄酒、特別是國產(chǎn)葡萄酒近兩年產(chǎn)量下降的影響，紅酒銷售收入則有較大幅度下降，但進(jìn)口啤酒和進(jìn)口紅酒熱度不減，保持雙位數(shù)增長率。

　　京東線上酒水增速超50% 持續(xù)占據(jù)白酒電商份額第一

　　2017年京東線上酒水銷售保持高速發(fā)展，銷售額同比增長率達(dá)52.5%，高于2016年的同比增長率。其中白酒銷售額最高，占總銷售額的64%，其次為紅酒、啤酒。

　　據(jù)中華全國商業(yè)信息中心發(fā)布《2017中國線上零售平臺(tái)市場(chǎng)運(yùn)行狀況》報(bào)告顯示，2017年白酒電商平臺(tái)銷售，京東約占市場(chǎng)份額53%。

　　酒水品牌排行榜單公布：小酒、小麥啤成新趨勢(shì)

　　據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院發(fā)布的酒水品牌排行榜單顯示，依據(jù)京東平臺(tái)的銷售數(shù)據(jù)排名來看，在白酒銷售榜單中，五糧液、茅臺(tái)、洋河、瀘州老窖和牛欄山占據(jù)了TOP5。其中牛欄山在2017年雙11期間，憑借“倍兒牛”小酒，迅速打開市場(chǎng)，成為品牌重要增速點(diǎn)之一。

　　啤酒方面，百威、青島啤酒、哈爾濱牌、雪花、愛士堡分列前五位。其中，愛士堡和哈爾濱的小麥啤成為頗受消費(fèi)者喜愛的產(chǎn)品。

　　洋酒銷售榜單中，軒尼詩、馬爹利、人頭馬、銳澳和尊尼獲加占據(jù)前五。在如今作為預(yù)調(diào)雞尾酒品牌市場(chǎng)飽和的狀況下，銳澳依然成為了大眾消費(fèi)者的首選。

　　紅酒方面，拉菲、長城、張?jiān)?、奔富和黃尾袋鼠位居TOP5。雖然國產(chǎn)葡萄酒市場(chǎng)依然處于“五年調(diào)整優(yōu)化期”，但能繼續(xù)占據(jù)前五中的兩席，說明其競爭力是在穩(wěn)步提升中。

　　黃酒方面，前五品牌分別為古越龍山、女兒紅、石庫門、塔牌和會(huì)稽山。

　　東莞沖入線上酒水消費(fèi)規(guī)模前十城市 南方人越來越愛喝酒

　　報(bào)告顯示，在城市酒水消費(fèi)榜單中，三四線中小城市增速最快，東莞市沖入線上酒水銷售規(guī)模前十城市名單，而北京、上海、廣州、深圳等一線城市則繼續(xù)領(lǐng)跑。

　　而在線上酒水消費(fèi)增速城市排行TOP10中，除臨沂、鄭州、青島外，其余均為南方城市，南方人已在酒水消費(fèi)中逐漸增多，變得越來越愛喝酒。

　　80后超過70后成購酒消費(fèi)主力

　　隨著消費(fèi)升級(jí)，80后人群在線上購酒時(shí)，對(duì)評(píng)價(jià)和促銷高度敏感，看看評(píng)價(jià)，比比價(jià)格，是80后們買酒時(shí)的真實(shí)寫照。

　　可以說，網(wǎng)購大軍中，80后是神一樣的存在。數(shù)據(jù)顯示，2017年京東線上購酒用戶中，80后占比高達(dá)一半以上。80后已全面超越70后，成為買酒萬元戶(年度酒類購買金額累計(jì)超過萬元)聚集地。

　　電商助推地方酒走向全國 西鳳酒、黃酒成代表

　　隨著電商平臺(tái)開始深入介入到地方酒、區(qū)域酒的銷售渠道中去，越來越多的小眾酒逐漸擴(kuò)大了消費(fèi)群體，開始走向全國。

　　例如，伴隨著黃酒躍上了電商平臺(tái)，其“健康、低度、傳統(tǒng)中國文化”的形象塑造，讓越來越多地區(qū)的人愿意嘗試黃酒。而陜西地區(qū)的西鳳酒消費(fèi)雖然在全國規(guī)模仍位列第一，但其他地區(qū)的消費(fèi)占比逐年上升，說明線上渠道明確拓展了各地消費(fèi)者的選購范圍。

　　京東優(yōu)勢(shì)賦能 無界零售基礎(chǔ)設(shè)施連接一切

　　近年來，京東作為國內(nèi)知名的電商平臺(tái)在已經(jīng)在酒類的舞臺(tái)上展現(xiàn)出了自己獨(dú)特的魅力和能力，越來越多的品牌商、企業(yè)紛紛靠攏。報(bào)告顯示，京東2B端客戶在逐步興起，越來越多的線下大客戶開始選擇在京東采購。

　　同時(shí)，隨著京東海外直采業(yè)務(wù)的迅速發(fā)展，酒類物流進(jìn)入“短鏈”時(shí)代，以及其對(duì)區(qū)域酒品牌的助推作用，未來京東將可打造更加豐富、特色、高品質(zhì)的品牌產(chǎn)品體系。特別是區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用，為產(chǎn)品提供了全程追溯、防偽保真，贏得消費(fèi)者的信任。同時(shí)，在營銷層面也在發(fā)生變革，京東酒業(yè)通過結(jié)合IP打造的無界創(chuàng)新營銷模式，也將帶動(dòng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的持續(xù)關(guān)注。

　　21京東BD研究院高級(jí)研究員宋興國先生認(rèn)為，在“無界零售”推動(dòng)下，消費(fèi)主權(quán)時(shí)代已經(jīng)到來，每位消費(fèi)者實(shí)際上都在為酒企及酒行業(yè)的發(fā)展發(fā)揮著潛移默化的作用，現(xiàn)在每個(gè)零售企業(yè)都很重視對(duì)消費(fèi)者的研究，通過數(shù)據(jù)的協(xié)同實(shí)現(xiàn)全天候地覆蓋，了解每一位消費(fèi)者的偏好和行為特色?？梢韵胂?，無論是消費(fèi)者購物過程中的瀏覽、關(guān)注，還是購物后的評(píng)價(jià)、使用、售后服務(wù)，都會(huì)形成精準(zhǔn)有效的數(shù)據(jù)，通過零售基礎(chǔ)設(shè)施的連接，推動(dòng)上游制造商的產(chǎn)品和服務(wù)迭代升級(jí)，消費(fèi)者正在塑造你享受的商品和服務(wù)，這就是公共基礎(chǔ)設(shè)施的價(jià)值。

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