最新消息顯示：蘋果公司周二公布的財(cái)報(bào)顯示其第二財(cái)季iPhone銷售量出人意料地同比下降，這表明用戶已暫停購(gòu)買這種智能手機(jī)。蘋果公司在財(cái)報(bào)中宣布將其資本回報(bào)計(jì)劃的規(guī)模擴(kuò)大500億美元，將授權(quán)回購(gòu)的股票價(jià)值提高350億美元。在截至4月1日的這個(gè)財(cái)季，蘋果總共售出了5076萬部iPhone，與去年同期的5119萬部相比有所下降。這個(gè)財(cái)季蘋果公司來自于大中華區(qū)的營(yíng)收同比下降14.1%，至107.3億美元。

　　為何大中華區(qū)的用戶對(duì)蘋果iPhone不再感冒了呢?很大一個(gè)原因就是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手給蘋果帶來了巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。尤其值得關(guān)注的是，這也是中國(guó)手機(jī)軍團(tuán)整體價(jià)格出現(xiàn)了不同程度的上調(diào)之后帶來的一種業(yè)績(jī)競(jìng)爭(zhēng)承壓，這種傳導(dǎo)顯然也已經(jīng)到了蘋果的范疇內(nèi)。由于在大中華區(qū)的份額下滑，也給蘋果帶來整體出貨量的下滑，雖然也是因?yàn)樘O果在下半年要推出十年紀(jì)念款的新版iPhone，不排除一些用戶在等待新版iPhone的推出，但按照之前蘋果新品推出速度以及伴隨著銷量變遷來看，還是出現(xiàn)一定的消費(fèi)舍棄行為，也就是說有的用戶還是選擇了其他的品牌，而放棄了iPhone。這也說明競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品的吸引力在不斷上升，再加上三星S8的出現(xiàn)，都在攫取一部分蘋果的忠實(shí)用戶。

　　有意思的是，蘋果公司董事會(huì)批準(zhǔn)將季度股息調(diào)高10.5%，將向公司的普通股股東派發(fā)每股0.63美元的現(xiàn)金股息，這筆股息將于2017年5月18日向截至2017年5月15日營(yíng)業(yè)時(shí)間結(jié)束的在冊(cè)股東發(fā)放。蘋果公司還宣布公司董事會(huì)已經(jīng)批準(zhǔn)將其資本返還計(jì)劃的規(guī)模提高500億美元，根據(jù)擴(kuò)大的計(jì)劃，蘋果公司計(jì)劃在2019年底以前累計(jì)花費(fèi)3000億美元用于向股東返還資本。據(jù)悉蘋果現(xiàn)在的現(xiàn)金流已經(jīng)達(dá)到了2500億美元，超過全球最大零售商沃爾瑪和日化巨頭寶潔的市值，比英國(guó)和加拿大兩國(guó)的外匯儲(chǔ)備總和還多。市值也即將突破8000億大關(guān)，如果不能很好地處理自己的現(xiàn)金流，對(duì)蘋果或許也不是什么好事。據(jù)悉，這些現(xiàn)金90%以上囤積在美國(guó)以外，引起了美國(guó)總統(tǒng)特朗普的關(guān)注，后者已提議削減企業(yè)稅，并對(duì)美企在海外的利潤(rùn)一次性征收10%的稅收。這也可能促使蘋果進(jìn)行大規(guī)模收購(gòu)，或者向股票分配更多現(xiàn)金。

　　有分析者認(rèn)為，蘋果的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手紛紛發(fā)布了新的高端智能手機(jī)，從而使得該公司更有必要推出一款能夠達(dá)到甚或超出消費(fèi)者預(yù)期的新產(chǎn)品。但是蘋果iPhone8真的可以承載這種期待嗎?市場(chǎng)爆出的種種跡象都表明，iPhone8升級(jí)的空間不大，唯一的亮點(diǎn)或許就是使用了曲面屏技術(shù)罷了。OLED在三星的S系列手機(jī)中早已經(jīng)出現(xiàn)多款產(chǎn)品了，蘋果iPhone8如今才遲遲跟進(jìn)，還能掀起多少驚艷式的期待?很顯然，iPhone 8能否取得成功對(duì)蘋果公司來說至關(guān)重要。智能手機(jī)銷售量的增長(zhǎng)速度一直都在放緩，隨著蘋果公司在中國(guó)市場(chǎng)上所占份額的不斷下降，蘋果和中國(guó)本土手機(jī)廠商的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更加趨于白熱化。

　　眾所周知，蘋果公司CEO蒂姆-庫(kù)克(Tim Cook)曾多次強(qiáng)調(diào)服務(wù)業(yè)務(wù)，這是去年該公司去年增長(zhǎng)速度最快的業(yè)務(wù)板塊。iCloud云服務(wù)、App Store應(yīng)用商店和Apple Music等服務(wù)的銷售額在第二財(cái)季中同比增長(zhǎng)18%，至70.4億美元。蘋果公司曾在今年早些時(shí)候表示，該公司的目標(biāo)是到2021財(cái)年時(shí)將其年度服務(wù)營(yíng)收提高一倍，至500億美元以上。在硬件之外尋找更多的增值機(jī)會(huì)，這是蘋果尋求變局的一種嘗試，畢竟在硬件本身上蘋果能夠?qū)ふ业耐黄瓶谠絹碓缴倭恕?/p>

　　有分析師也整理出蘋果最新財(cái)報(bào)應(yīng)該關(guān)注的方面：其一是蘋果公司的毛利率，即收入與原材料成本的比率。其二是蘋果是否有重大收購(gòu)計(jì)劃。其三是App Store、Apple Music和iCloud等服務(wù)的發(fā)展謀劃。其四是蘋果的運(yùn)營(yíng)成本(基本就是運(yùn)營(yíng)企業(yè)的成本)與收入之比升高會(huì)不會(huì)延續(xù)等等。

　　事實(shí)上，市場(chǎng)都在關(guān)注蘋果iPhone8的推出時(shí)期以及可能升級(jí)的變化。而在大中華區(qū)銷量的下滑也說明我們本土企業(yè)的努力。如果在下半年依然能抵擋住蘋果新品的沖擊，那么中國(guó)手機(jī)軍團(tuán)的發(fā)展將會(huì)進(jìn)入到一個(gè)質(zhì)變期，這一點(diǎn)還是值得期待的。當(dāng)然國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的供應(yīng)鏈問題也是必須解決的問題，如果在供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)處處受到轄制的話，那么快速發(fā)展的進(jìn)度也會(huì)受到制約，這一點(diǎn)不得不防。

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