25日晚微信朋友圈廣告上線之后，相關(guān)話題的熱度可謂高居不下，首批廣告主，寶馬、vivo、可口可樂三家公司也賺足了關(guān)注度。其廣告創(chuàng)意不僅在微博微信等社交媒體內(nèi)被網(wǎng)友廣泛討論、調(diào)侃、跟隨營(yíng)銷，甚至于各大紙媒、網(wǎng)媒、自媒體大號(hào)也對(duì)微信朋友圈的首條廣告進(jìn)行了各種緯度的解析和報(bào)道。

　　正如微信所說“廣告，也是生活的一部分”，它不會(huì)消亡，只會(huì)以更恰當(dāng)?shù)男问匠霈F(xiàn)，朋友圈首批廣告的試水，預(yù)示了微信團(tuán)隊(duì)在這方面的努力和嘗試，三家廣告主的創(chuàng)意內(nèi)容也揭示了廣告行業(yè)正在發(fā)生的一些變化。總之，擁有四億多用戶的微信平臺(tái)，正在用“溝通”的全新廣告理念，推動(dòng)著一場(chǎng)全民營(yíng)銷熱潮的展開，堪稱史上最?；ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷事件。

　　史上最?；ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷：一次投放引發(fā)的全民熱議

　　雖然是在一個(gè)周日的晚間低調(diào)上線，但絲毫不影響網(wǎng)友的熱議和轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)，不少網(wǎng)友以“

　　你刷到了哪一條”進(jìn)行調(diào)侃，甚至有網(wǎng)友將三則廣告集合在一起評(píng)論：“開寶馬，喝可樂，用vivo才是人生贏家”，“看到寶馬廣告的是土豪，看到vivo的是中產(chǎn)，看到可樂的是屌絲，啥都沒有看到的，很抱歉，你已經(jīng)被拋棄了”……一時(shí)間朋友圈被各種段子刷屏。

　　另一平臺(tái)上，三家廣告主在微博上也進(jìn)行了不同形式的傳播，26日上午，vivo副總裁、首席市場(chǎng)官馮磊在自己的微博上發(fā)聲：“以vivo一直所堅(jiān)持的Hi-Fi&Smart、樂享極智的品牌理念，以所有熱愛音樂的朋友的名義，向人類共同的情感語言——音樂，致敬!”隨后再次引起包括蝦米音樂、豆瓣FM;知名歌手TFBOYS、陳奕迅、周杰倫、五月天等官微以此為題發(fā)出呼應(yīng)，并引發(fā)網(wǎng)友跟進(jìn)評(píng)論，將“向音樂致敬”演繹成一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)的“群嗨”。

　　事件的快速引爆讓很多知名媒體人營(yíng)銷人甚至音樂人也參與了討論，微博上的知名營(yíng)銷大V@李檬表示“微信擁有4億多社交用戶，它的一舉一動(dòng)都會(huì)引發(fā)關(guān)注，更何況是具有開創(chuàng)意義的，朋友圈廣告業(yè)務(wù)的開辟。”資深媒體人@陳朝華也稱“刷了一陣子朋友圈，感覺大家對(duì)收到信息流廣告都很興趣的。”一名音樂總監(jiān)表示：“音樂是夢(mèng)想，是自由，是堅(jiān)持，vivo說出了眾多音樂愛好者最內(nèi)心的話。”

　　微博上的“名段子手”當(dāng)然也沒有放過可以一次性調(diào)侃四大品牌的機(jī)會(huì)，“我的前任是極品”、“同道大叔”、“銀教授”等眾多知名大號(hào)萬筆齊發(fā)，將參與討論的群體迅速擴(kuò)大至全民范圍，同時(shí)，也把貌似嚴(yán)肅的微信朋友圈商業(yè)化行為漸漸玩壞……

　　被玩壞了的微信朋友圈廣告：各大品牌營(yíng)銷亂入

　　各種段子的涌現(xiàn)也成為了微信朋友圈廣告引發(fā)的現(xiàn)象級(jí)事件，首批廣告上線后，網(wǎng)友不但沒有對(duì)廣告產(chǎn)生反感，反而出現(xiàn)了狂熱的戶曬廣告熱潮，很多網(wǎng)友甚至將微信頭像與昵稱改成某知名品牌，在朋友圈中“冒充”廣告發(fā)布，之后，“被廣告”的“奔馳”、“杜蕾斯”、“蘋果”等企業(yè)紛紛出現(xiàn)。

　　借勢(shì)營(yíng)銷的好手們隨即發(fā)力，直覺敏銳的營(yíng)銷人很快把這種玩法從民間玩到了企業(yè)傳播中，很多精通互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的企業(yè)紛紛加入，把全民營(yíng)銷的熱潮推到了頂點(diǎn)。

　　喝著可樂，用著vivo，開著寶馬，嗯，誰是贏家結(jié)果顯而易見。從數(shù)據(jù)上看，微信朋友圈商業(yè)化給廣告主帶來的也不僅僅是網(wǎng)上聲浪而已，以vivo昨天公布的數(shù)據(jù)為例，自25日晚20:45正式上線朋友圈廣告開始，到27日早9:00，僅vivo智能手機(jī)一家的曝光量就達(dá)到了1.55億人次，其中在朋友圈點(diǎn)擊“vivo智能手機(jī)”的logo、對(duì)該條廣告點(diǎn)贊和評(píng)論的行為超過720萬次，而vivo官方微信也因此增加了22萬粉絲。

　　百度指數(shù)方面，vivo、寶馬、可口可樂1月26日相比1月24日都有較大幅度的增長(zhǎng)，vivo的百度指數(shù)和微博指數(shù)分別增長(zhǎng)了10%和529.58%，寶馬的百度指數(shù)和微博指數(shù)分別增長(zhǎng)了5.75%和128.67%，可口可樂的百度指數(shù)和微博指數(shù)分別增長(zhǎng)了0.18%和1214.06%。

　　對(duì)此，易觀智庫分析師龐億明表示：“在商業(yè)化的初始，尤其是營(yíng)銷的商業(yè)化形式，都會(huì)對(duì)用戶體驗(yàn)造成影響，這是無可避免的事情，微信也正在摸索階段，通過不斷的嘗試，用算法匹配用戶需求、愛好，這也是信息流廣告重要的核心。”

　　牛逼閃閃的全民營(yíng)銷是表象，vivo、寶馬和可口可樂這三個(gè)品牌能首批成功搶灘朋友圈并形成熱點(diǎn)事件，背后顯示的三家在品牌建設(shè)上的厚積薄發(fā)，這恐怕才是更值得其他品牌學(xué)習(xí)的地方。微信方面，作為一項(xiàng)以用戶體驗(yàn)為生命的產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)，和vivo、可口可樂、寶馬擁有同樣的目標(biāo)用戶、在品牌建設(shè)上有同樣追求的品牌，微信把朋友圈廣告的首發(fā)權(quán)交給他們，自然是順勢(shì)而為之舉，而上線后的表現(xiàn)也驗(yàn)證了微信的眼光。

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