時代在進步，人們的育兒理念和育兒方式也在悄然發(fā)生著變化。新生代嬰幼兒爸媽主要集中在85、90后，這一代的潮爸潮媽們更相信科學，更追求品質，對設計感十足并且具有優(yōu)秀品質的孕嬰童專屬產(chǎn)品的需求與日俱增。而互聯(lián)網(wǎng)時代下，網(wǎng)絡渠道成為新手爸媽們摸索育兒產(chǎn)品的首選途徑?；诖耍蹌澦阌?1月20日-21日發(fā)起了“育兒未來大聯(lián)萌”的電商活動，為新生代奶爸奶媽們提供一個育兒電商細分平臺，讓育兒體驗升級，變得更簡單。

　　此次聚劃算“育兒未來大聯(lián)萌”活動為消費者精選出9個國內外高品質母嬰商家，提供適用于孕嬰童群體的多個品類與上百種產(chǎn)品。其中涉及母嬰日常護理、潮流童裝童鞋、親子互動玩具等。除此之外，來自美國的Crayola黑科技繪畫產(chǎn)品更是解決了寶寶繪畫中的不少煩惱，讓很多家長一見傾心。聚劃算高科技、高品質的育兒產(chǎn)品讓新手爸媽們得以擺脫過去繁瑣無趣的育兒體驗，不僅讓育兒更輕松、更省心、更放心，還為寶寶的喂養(yǎng)方式提供了更新的靈感，為新時代的育兒理念和育兒方式帶來了顛覆性的改變。

　　社會化媒體時代，微博、微信占據(jù)了非常重要的位置。此次活動在營銷方面就采取了微博+微信+行業(yè)網(wǎng)站的多元化立體傳播方式，傳播科學育兒理念的同時也掀起一股孕嬰童產(chǎn)品升級熱潮。

　　傳統(tǒng)的母嬰電商與產(chǎn)品宣傳往往枯燥乏味，缺乏新意。尤其在微博上，網(wǎng)購、團購類的廣告何其多，相似的內容與轉發(fā)形式毫無看點，消費者已經(jīng)越來越反感看到這樣的消息，而目前最缺乏的就是創(chuàng)意、有趣的內容。聚劃算“育兒未來大聯(lián)萌”活動通過與微博漫畫達人小矛合作，創(chuàng)作二次元漫畫《老婆懷孕，孩子竟不是地球人!》，以漫畫的形式分享育兒過程中的小故事，直接觸動新生代寶爸寶媽們的痛點并引發(fā)熱烈討論，為新時代育兒方法提供了更多的想象空間。與此同時微博母嬰達人布布食尚媽咪、燕兒丫丫、辣媽萌貝貝等同步漫畫轉發(fā)互動，截止到21日下午5點左右，微博話題#育兒未來大聯(lián)盟#閱讀量已達到398.5萬，討論量達6.6萬次，一度令聚劃算#育兒未來大聯(lián)萌# 登上微博熱門話題，熱度居高不下，為聚劃算電商活動提供了精準的用戶流量，拉動了整體銷售。

　　除此之外，聚劃算活動期間還聯(lián)合微信母嬰大號“君君食尚媽媽”與“零落媽媽”發(fā)布《叮咚!您的“魔幻”育兒秘籍請接收》、《想要帶娃變輕松，這樣做就夠了!》兩篇文章，通過分享育兒心得與寶媽們在情感上產(chǎn)生共鳴。調查顯示，微信有著龐大的用戶基數(shù)，越來越多的新生代家長選擇借助微信來解決育兒過程中遇到的困惑，相比其他渠道，微信公號內容價值更具針對性，互動性更強，轉化率也更高。而事實證明，聚劃算的選擇是正確的，兩條微信發(fā)出后，閱讀量迅速突破10萬+，一天內的點贊數(shù)高達2653，寶媽們紛紛留言互動，聚劃算“育兒未來大聯(lián)萌”活動也更加深入人心，活動人氣與影響力驟增。

　　信息爆炸時代，廣告渠道層出不窮，消費者獲取信息的途徑更加多元化、碎片化，狂轟濫炸的廣告投放模式已經(jīng)讓消費者極度不喜，只有最具創(chuàng)意的idea和情感上的共鳴才能真正為消費者所接受，真正助力營銷。而聚劃算作為電商平臺的引領者之一，從未停止過營銷模式上的創(chuàng)新、嘗試與探索。

　　此次微博二次元漫畫傳播與微信情感互動營銷結合的方式效果反饋良好，這種方式更加貼合互聯(lián)網(wǎng)用戶的體驗感、互動感和消費方式，對寶媽奶爸具有顯著的場景優(yōu)勢，無形中拉近與消費者的距離，讓消費者在體驗高品質育兒產(chǎn)品的同時享受到更優(yōu)惠的價格，使其在各母嬰電商渠道平臺廝殺情況嚴峻的環(huán)境下，硬生生“殺”出一條創(chuàng)新營銷之路，取得了良好的經(jīng)濟效益和社會效應，打造了引領中國母嬰電商發(fā)展的成功模式，值得行業(yè)借鑒!

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