手機廠商在“雙十一”掀起的一波新品發(fā)布潮，年底“壓軸”好戲在華為和小米間上演。

　　11月24日，小米正式發(fā)布紅米Note 3，其采用金屬機身設計，支持指紋識別，并內置4000毫安時大電池，標準版定價為899元。

　　兩天之后，華為年度旗艦手機Mate 8正式發(fā)布，該機搭載全新超八核麒麟950芯片，6英寸屏幕，索尼 IMX298 堆棧式1600萬攝像頭，售價2999元起。

　　可以看到，小米依然堅持高性價比，用低價賣手機，以價換量，再用量圈生態(tài)。而華為的目標是利潤，不斷沖擊高端市場，以量換利。這就出現(xiàn)一種局面，華為和小米在市場份額上爭奪激烈，但以后的產品交集一定會越來越少。

　　華為向左 小米向右

　　Gartner數(shù)據(jù)顯示，全球市場，2015年第三季智能手機總銷量3.53億部，三星銷量8358萬部居全球第一。華為2726萬部銷量，位居蘋果之后位居第三，小米銷售1700萬部位居第四。

　　在中國市場，HIS的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，小米銷量為3470萬部，華為銷量為5000萬部，這與雙方戰(zhàn)略目標調整有關。

　　從P6、P7開始，華為對中高端手機理解逐漸開始轉變，之后Mate系列更是讓華為在中高端市場站穩(wěn)了腳跟。據(jù)余承東透露，Mate 7的全球銷量已經超過700萬臺，而且Mate 7的成功托起華為后續(xù)旗艦產品的持續(xù)大賣，Mate 7、P8的銷量均已經接近千萬，中低端產品的單品已經實現(xiàn)了千萬的銷量，未來包括Mate 8在內的高端產品華為希望都能達到1000萬+的出貨量，未來華為有望和蘋果一樣高端市場出貨量突破1億。

　　而向右走的小米日子并不好過。今年，小米屢屢被“徒弟”們追著打，在紅米Note3發(fā)布之前，10月21日，魅族推出了千元旗艦新品魅藍metal、售價1099元;一天之后，奇酷大神推出大神note3，售價999元;27日，樂視以及華為榮耀同時推出了1099元的樂視1s以及移動版999元的榮耀暢玩5X。

　　”千元機走量”一直都是不少國產手機廠商的生存法寶。在同樣高硬件配置的情況下，價格越低，則性價比越高，這一邏輯導致廠商之間的廝殺從未停止，眾廠商的圍攻使得小米在千元機市場的優(yōu)勢不再明顯。今年的銷量目標是8000萬，不過已有數(shù)據(jù)機構預測小米今年的銷量只有7000萬。

　　情懷不能當飯吃，更要靠創(chuàng)新能力

　　據(jù)Strategy Analytics三季度報告顯示，全球智能手機市場的總交付量為3.54億部，同比增長了10%，創(chuàng)下6年來最低增速日趨飽和的市場和日益增多的競爭對手，令中國手機廠商生存環(huán)境變得緊張。

　　余承東認為，市場接近飽和以后競爭焦點就在換機市場，消費者需要更好的產品，手機廠商會進入紅海搏殺過去四年是全球手機廠商的洗牌期。余承東依然堅持“未來全球手機廠商不會超過四家”，大部分手機廠商已經消失或者在消失的道路上。

　　“真正能存活的一定不是只有情懷的，而是具備創(chuàng)新能力的廠商。”余承東認為華為手機的研發(fā)投入不亞于三星、蘋果，華為已在手機研發(fā)上累計投入了20億美元，超過任何一家國內手機廠商。 新發(fā)布的Mate8集成了華為最新的創(chuàng)新成果，搭載的麒麟950不僅挑戰(zhàn)了更新的工藝，其能效比也大幅提升，另外，Mate8在音頻技術、照相技術、軟件等方面都有華為自己的核心技術。

　　余承東表示，華為的短期目標是兩年之內超過蘋果，市場份額占到全球第二。在2016年華為將很可能通過P9和Mate 8爭取行業(yè)老大的位置。

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