近日，有玩家爆料在廣州某大型商場(chǎng)內(nèi)發(fā)現(xiàn)疑似《夢(mèng)幻西游》主題咖啡廳，隨后記者向網(wǎng)易公司求證，證實(shí)了“網(wǎng)易籌開《夢(mèng)幻西游》主題咖啡館”的消息。據(jù)網(wǎng)易負(fù)責(zé)人透露，目前咖啡館已進(jìn)入后期布置階段，不日即將正式宣布開業(yè)。而主題咖啡館的開業(yè)，也是首造綜藝秀《夢(mèng)幻來了》之后，《夢(mèng)幻西游》在2012年的又一重量級(jí)舉動(dòng)。

　　網(wǎng)友爆料咖啡館一角

　　據(jù)悉，《夢(mèng)幻西游》主題咖啡館位于廣州天河繁華商業(yè)區(qū)的某購(gòu)物廣場(chǎng)中，其裝修和陳列大量采用玩家熟悉的游戲形象和元素，讓玩家置身其中頓時(shí)仿佛進(jìn)入《夢(mèng)幻西游》的世界一般。有提前探班的玩家爆料，除了栩栩如生的游戲形象手繪墻、真人大小的《夢(mèng)幻西游》角色模型，另外在咖啡館店內(nèi)，隨處可見精心擺放的《夢(mèng)幻西游》特色周邊，甚至連限量版的豪華客戶端都有陳列。雖然咖啡館尚未正式營(yíng)業(yè)，裝修和布置也不是最終樣式，但據(jù)筆者目測(cè)看來，已有不少《夢(mèng)幻西游》玩家口口相傳慕名而來。

　　網(wǎng)易方面提供咖啡館桌牌設(shè)計(jì)

　　隨著主題咖啡館的曝光，《夢(mèng)幻西游》的品牌跨界戰(zhàn)略再度成為業(yè)界關(guān)注焦點(diǎn)。“《夢(mèng)幻西游》今年暑期剛剛創(chuàng)下了271萬同時(shí)在線的業(yè)界紀(jì)錄，注冊(cè)用戶突破3.1億，這使得《夢(mèng)幻西游》早已不只是游戲這樣一個(gè)產(chǎn)品形式，而是升華為一個(gè)與玩家朝夕相處的品牌形象。從今年《夢(mèng)幻西游》不斷跨界的營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)來看，《夢(mèng)幻西游》在致力拓展娛樂、大眾品牌的邊界影響力。”某資深網(wǎng)游營(yíng)銷業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)到。聯(lián)想暑期《夢(mèng)幻西游》剛剛放出的國(guó)內(nèi)首檔玩家綜藝秀《夢(mèng)幻來了》，以及之前跨界動(dòng)漫、影視、服飾等產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷動(dòng)作，一個(gè)以《夢(mèng)幻西游》品牌為核心、以年輕用戶群體為對(duì)象的龐大產(chǎn)品矩陣悄然浮出水面。

　　《夢(mèng)幻來了》之后又一驚喜

　　針對(duì)業(yè)界對(duì)《夢(mèng)幻西游》跨界“雄心”的揣摩，網(wǎng)易《夢(mèng)幻西游》品牌總監(jiān)吳鑫鑫在談到跨界營(yíng)銷和咖啡館時(shí)表示，品牌跨界主要是為了服務(wù)廣大喜愛《夢(mèng)幻西游》的玩家，讓玩家朋友更好地體驗(yàn)和感受《夢(mèng)幻西游》個(gè)性、休閑的品牌特色，主題咖啡館的想法也是在《夢(mèng)幻西游》線下玩家交流會(huì)上從玩家那里得到的建議，為玩家的線下交流和聚會(huì)提供一個(gè)更加親切和個(gè)性的場(chǎng)所。

　　為了滿足廣大玩家的期待心情，據(jù)網(wǎng)易方面透露，目前，主題咖啡館已進(jìn)入緊張的開業(yè)籌備階段。相信很快，玩家不僅可以親自到現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)《夢(mèng)幻西游》獨(dú)特的品牌氛圍，甚至還可以來份《夢(mèng)幻西游》玩家專屬茶點(diǎn)，和其他玩家一起，享受真正的《夢(mèng)幻西游》輕松、休閑時(shí)刻!

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