一年一度的七夕情人節(jié)又到了，在這個(gè)有愛的日子里，各大品牌當(dāng)然不會(huì)放過這個(gè)熱點(diǎn)，拼創(chuàng)意、拼段子、拼顏值……新一輪的品牌營銷大戲就此登場。在眾多品牌活動(dòng)中，樂唯科技旗下對(duì)面APP聯(lián)手DR鉆戒推出的“一枚DR，情定七夕”的活動(dòng)成功的抓住了年輕用戶的心，微博話題一推出就引起了網(wǎng)友的熱議。

　　據(jù)了解，對(duì)面APP是樂唯科技旗下一款陌生人游戲化社交APP。從2013年上線至今，對(duì)面APP用戶量快速增長，目前已突破1.2億，日活躍用戶超過8000萬。易觀報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，對(duì)面APP已成為陌生人游戲化社交市場下載量和月活躍用戶排名第一的應(yīng)用。

　　對(duì)面APP的首席運(yùn)營官張欣表示，通過與“一生僅能定制一枚”的求婚鉆戒品牌DR(Darry Ring)的跨界合作，實(shí)現(xiàn)了對(duì)面APP自身平臺(tái)級(jí)的資源和DR鉆戒強(qiáng)大品牌力量的高度融合，是其提升用戶活躍、升華社交屬性、打造產(chǎn)品形象的有益嘗試。并且，隨著社交市場的發(fā)展與擴(kuò)大，與以對(duì)面APP為代表的陌生人移動(dòng)社交產(chǎn)品進(jìn)行跨界營銷活動(dòng)，用更加互聯(lián)網(wǎng)化的方式接近用戶，亦有利于提升DR鉆戒的品牌影響力。

　　實(shí)際上，對(duì)面APP作為同質(zhì)化嚴(yán)重的社交應(yīng)用市場中一匹黑馬，用“游戲+社交”的創(chuàng)新模式帶動(dòng)社交領(lǐng)域變革的領(lǐng)航者，其跨界營銷方式總能給人耳目一新的感覺。從與風(fēng)靡韓國的冰淇淋品牌Honey Creme聯(lián)手打造的 “一支冰淇淋引發(fā)的全程熱戀”現(xiàn)象級(jí)活動(dòng)，到與名表品牌天王表聯(lián)手打造“520閃閃表白”嘉年華，從對(duì)面APP與諾絲的品牌合作，到與包括《找啊找啊找朋友》、電影《破局》、《這就是命》在內(nèi)的數(shù)十部網(wǎng)絡(luò)綜藝、影視劇的合作，都取得了非常好的效果。

　　持續(xù)、多元、緊跟熱點(diǎn)、創(chuàng)意十足，對(duì)面APP總可以把幾個(gè)看似不相干的行業(yè)跨界玩出花來，實(shí)現(xiàn)各品牌用戶之間的碰撞。而這一次的跨界合作之所以引人矚目，是因?yàn)閷?duì)面APP和DR撞出的火花意義非常。這次跨界的亮眼之處在于，對(duì)面APP在自己平臺(tái)量級(jí)優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，很有“心機(jī)”的推出七夕定制活動(dòng)，讓男性用戶對(duì)他心上人的感情可以通過“一生僅能定制一枚”的虛擬DR鉆戒表達(dá)。DR鉆戒獨(dú)特的真愛意義引領(lǐng)傳承求婚的浪漫文化，在求婚的儀式背后，女性不僅是需要尋找被珍視的浪漫，也渴望得到一份Darry Ring式的一生唯一真愛。求婚可以說是愛情里一個(gè)不可或缺的神圣儀式，它是每個(gè)女性心中最美好的幻想期待，而這份期待和驚喜，對(duì)面攜手DR鉆戒在七夕完美呈現(xiàn)，眾多情侶參與的活動(dòng)效果是對(duì)兩個(gè)品牌最好的認(rèn)可。對(duì)面APP今后依然會(huì)探索娛樂營銷新玩法，增加品牌與用戶的互動(dòng)。

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