導(dǎo)語：彭博視點(diǎn)網(wǎng)站今天刊文稱，近年來，蘋果在中國市場取得了良好的業(yè)績，而蘋果對中國市場的依賴正越來越明顯。這可能給該公司帶來較大的風(fēng)險(xiǎn)。

　　以下為文章全文：

　　本月，大部分科技巨頭股價(jià)下跌了10%至15%。其中，蘋果股價(jià)下跌13%顯得意義最重大。如果中國經(jīng)濟(jì)增長陷入低迷，那么近年來十分依賴中國市場的蘋果將成為最主要的受害者之一。

　　開拓中國市場是蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)最重要的“政績”之一。2011財(cái)年第一財(cái)季，即蘋果創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)去世的一年前，蘋果首次公布了大中華區(qū)的業(yè)績情況。當(dāng)時(shí)，大中華區(qū)占蘋果總營收的9.2%，以及運(yùn)營利潤的11.1%。而到2015財(cái)年第三財(cái)季，大中華區(qū)占蘋果總營收的26.7%，超過歐洲區(qū)的20.8%，而運(yùn)營利潤則達(dá)到29.9%，逼近本土美洲市場的35.9%。

大中華區(qū)營收占蘋果公司總營收比例

　　在這段時(shí)期中，大中華區(qū)貢獻(xiàn)了蘋果營收增長的60%。

　　庫克在2011年4月的財(cái)報(bào)電話會議上表示：“我們非常專注于中國市場。我們希望理解那里的市場和發(fā)展動力。”蘋果從未停下學(xué)習(xí)的腳步，這甚至已經(jīng)影響了喬布斯最初制定的一些規(guī)則。例如，喬布斯曾表示，不會增大iPhone的屏幕尺寸，此外也拒絕提供第三方鍵盤軟件。

　　中國消費(fèi)者喜愛三星等公司提供的大屏幕智能手機(jī)，因此蘋果推出了iPhone 6 Plus。毫無疑問，中國是這款手機(jī)最大的市場，而蘋果也在中國市場跟隨了三星的步伐。中國用戶希望獲得多種鍵盤選擇，就像Android平臺一樣，而他們也夢想成真。盡管全球其他地區(qū)也有這樣的需求，但如果不是為了中國市場，蘋果不會這樣做。

　　蘋果推出“土豪金”配色的手機(jī)和筆記本也是出于同樣的原因。此外，下一代iPhone還將提供新配色：玫瑰金。很明顯，這也是庫克為了中國市場所采取的舉措。他認(rèn)為，未來某天，中國將成為蘋果最大的市場。

　　在上月的財(cái)報(bào)電話會議上，庫克被問到，中國股市近期的大跌是否帶來了威脅。庫克表示，這可能會在短期內(nèi)影響增長速度，但他仍然“非?？春?rdquo;中國市場。他援引麥肯錫的一項(xiàng)研究稱，到2022年，中國中上階層家庭所占比例將從2012年的14%上升至54%。“因此，我們正處于這一階段中，你可以看到我們所有人都經(jīng)常前往那里，而每次旅程我們都能看到這正在發(fā)生。”庫克表示，“因此我認(rèn)為，改變當(dāng)前的計(jì)劃是愚蠢的。我認(rèn)為中國是一個非常棒的市場，有著前所未有的機(jī)會。”在本周一致CNBC電視臺知名主持人吉姆·克萊默(Jim Cramer)的郵件中，他重申了對中國市場的專注。他表示，這個夏季，蘋果在中國市場的增長非常強(qiáng)勁。

　　麥肯錫的這項(xiàng)研究來自2013年。相對于目前，當(dāng)時(shí)中國市場給許多國外品牌帶來了更大的支持。自那時(shí)以來，許多國際公司，尤其是奢侈品品牌，在中國市場出現(xiàn)了明顯的滑坡趨勢。管理咨詢公司貝恩指出，中國消費(fèi)者目前占全球奢侈品消費(fèi)的30%，但這些消費(fèi)者對價(jià)格越來越敏感。因此以真實(shí)值來看，中國奢侈品市場今年將萎縮2%至4%。此外中國政府近期的反腐敗也影響了奢侈品的需求，導(dǎo)致了奢侈品的降價(jià)。

　　這與蘋果息息相關(guān)，因?yàn)樘O果在中國市場被視為科技奢侈品或時(shí)尚公司。“庫克時(shí)代”蘋果推出的首款全新產(chǎn)品Apple Watch更多地被認(rèn)為是一款時(shí)尚配件，而非實(shí)用性設(shè)備。蘋果最初的營銷也將其定位為奢侈品：顧客需要提前預(yù)約，才能在精品店中體驗(yàn)這款產(chǎn)品。

　　盡管在中國市場的業(yè)績出色，但蘋果也無法抵擋當(dāng)前的潮流，即用戶正在從昂貴的產(chǎn)品轉(zhuǎn)向更實(shí)用的產(chǎn)品。根據(jù)科技行業(yè)研究公司Canalys的數(shù)據(jù)，第二季度，蘋果在中國智能手機(jī)市場的排名出現(xiàn)滑坡。目前，蘋果在這一市場已落后于小米和華為。

　　近期人民幣的匯率貶值也給蘋果帶來了挑戰(zhàn)。蘋果要么接受更低的利潤率，要么就會在與小米和華為等廠商的競爭中丟失更多的份額。根據(jù)彭博產(chǎn)業(yè)研究的數(shù)據(jù)，在所有非中國手機(jī)廠商中，蘋果的中國業(yè)務(wù)最龐大。盡管人民幣的貶值將有利于蘋果優(yōu)化產(chǎn)品生產(chǎn)成本，但考慮到競爭對手更熟悉中國本土市場，對蘋果而言市場份額的損失可能更危險(xiǎn)。

　　蘋果對中國市場的專注也意味著，該公司并沒有在其他新興市場取得較大的進(jìn)展。目前，蘋果在拉美市場的手機(jī)出貨量份額僅為3.7%，低于去年最后一個季度的4.8%。在中東和非洲，蘋果的手機(jī)出貨量僅占3.2%，也低于2014年的水平。蘋果正在印度市場取得增長，但基數(shù)很低。目前，蘋果在印度市場的份額僅約為2%。

　　如果中國經(jīng)濟(jì)增長放緩，或者說中國消費(fèi)者的消費(fèi)行為更趨于實(shí)用化，那么蘋果與中國市場的緊密關(guān)系可能會成為業(yè)績的拖累。我們已經(jīng)看見了這樣的跡象。蘋果已過于中國化，而目前是時(shí)候去開拓更多地區(qū)市場。

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