微信的背后不是簡單的一個微信，更是一個龐大的企鵝帝國。

　　微信的背后不是簡單的一個微信，更是一個龐大的企鵝帝國。

　　微信從最開始的文字短信到增加語音到搖一搖掃一掃朋友圈，隨著用戶大量的涌進，微信已然成為了一個以通訊及熟人社交為入口的”龐然大物”了。微信的火熱，也使得微信有點什么風吹草動，就會有各種言論與猜測。畢竟，微信的背后不僅僅只是微信，更是一個騰訊帝國!

　　(互聯(lián)網江湖路)

　　說到這里就不禁想要冒昧的聊聊微信最近的那點風吹草動了。怎么回事了?最近了，微信悄悄上線了一個「朋友圈熱文」推薦功能，點擊搜索界面就可以看見。只是目前只對部分用戶進行灰度測試。

　　(微信已然成為一個入口)

　　然后進去后可以看到一個文章列表，這些文章是根據用戶個人的喜好、朋友的喜好以及熱門程度推薦的。

　　于是乎，很多人就會問，這個功能在產品上的價值是什么?當然，一個功能的出現是有它的考慮的，是要體現出某種價值的。但是這里筆者不想單純的只說這個功能對于微信的價值，而是想先從與這個功能有關聯(lián)的其他層面來說說。畢竟前面我也說了，微信的背后不是簡單的一個微信，更是一個龐大的企鵝帝國。

　　今日頭條的崛起，天天快報的推出，頭條之戰(zhàn)已然拉響!

　　今日頭條憑借個性化的算法推薦在不知不覺中已經成長為僅次于騰訊新聞的資訊類產品了，這極大地威脅到了騰訊在內容資訊領域的地位。為此騰訊也推出了天天快報這款直接對標今日頭條推薦算法的產品，而且兩款產品在許多方面都有相似之處。甚至在自媒體創(chuàng)業(yè)上也同今日頭條一樣拿出巨資鼓勵內容創(chuàng)業(yè)者，放權給自媒體號允許申請開通廣告，進行廣告管理與分成。

　　種種行為都表明騰訊對內容資訊領域的重視程度。不管是微信公眾號，還是企鵝媒體平臺，亦或是QQ公眾號，QQ看點，騰訊新聞等，都是騰訊內容資訊生態(tài)圈里的一員。之前筆者就在”產品視界觀”專題中以拙見表達過內容的重要性。大致是覺得內容是作為一種信息傳播與流動的載體而存在，這就從本質上決定了它無比重要的特性。這也是為什么直播平臺雖存在大量的刷量與泡沫，卻依然受資本熱捧的一個原因吧，畢竟內容具有成為入口的屬性。

　　(頭條之戰(zhàn)已然拉響)

　　當新的入口出現了，就意味著話語權被分割了。

　　另外，隨著互聯(lián)網從PC端向移動端的發(fā)展，以及微信今日頭條等自媒體的發(fā)展，用戶在信息獲取的使用習慣上也發(fā)生了些許的改變。由于各平臺海量的內容與精準優(yōu)化的搜索功能，使得許多資訊類媒體聚合平臺也具備了成為“入口”的可能，這種形式打破了PC以瀏覽器作為入口獲取信息的單一的模式。這是個機會，也是個挑戰(zhàn)。對于騰訊來說，布局各內容領域也是鞏固掌握“入口”的一種方式，更重要的是騰訊有這方面的優(yōu)勢。

　　當然我們也應該知道”入口”意味著什么。就像支付寶以支付工具為入口，打開了關乎支付的大大小小生活服務領域，并且這種行為還在繼續(xù)。對于騰訊來說也是一樣的，由于微信與qq的存在與發(fā)展，騰訊一直在社交通訊方面掌握著用戶，這些產品也在最初的基礎上不斷成長為一個以社交通訊為入口的輻射諸多領域的龐大”產品怪物”。這一切都得益于掌握著某方面的入口，掌握著大量的用戶。

　　(入口就是話語權)

　　但今日頭條的出現從內容資訊的某種程度上已經形成了入口的雛形，對于騰訊來說似乎對QQ微信沒啥影響，但這也是一件很有危機感的事。

　　借助QQ、微信的入口級優(yōu)勢，強化內容資訊分發(fā)權，鞏固地位。

　　因為對于騰訊而言，內容市場或者說是資訊市場的布局一直都是企鵝帝國發(fā)展戰(zhàn)略中無比重要的一員，騰訊新聞也一直占據著新聞資訊老大的地位。而且對于騰訊帝國而言，產品已經不再是單一的運作行為了，而是產品與產品之間是互相滲透與關聯(lián)的，形成龐大的企鵝產品生態(tài)，任何一款產品受到沖擊，可能影響的就是整個騰訊帝國。

　　而隨著今日頭條這類聚合資訊類產品的快速崛起，騰訊在信息資訊方面的危機感使得對內容領域的進程就不得不調整了，可能這就是競爭給市場帶來的推動力量吧。

　　傳統(tǒng)的四大資訊類門戶平臺雖已紛紛完成向移動客戶端的轉型，但相比今日頭條類這種依靠個性化推薦算法崛起的產品，也算是提供了一種內容推送方式的參考，確切來說是一種方向，畢竟它代表的機器算法是向人工智能的一個過渡或者說是雛形。而這些不僅給了騰訊一定的危機感，更為資訊信息的分發(fā)給出了一個提示。

　　于是我們看到，為了對標在信息資訊方面成為第二的今日頭條，騰訊家推出的天天快報也玩起了算法推薦，甚至在slogan上都異常的類似(今日頭條：你關心的 就是頭條;天天快報：看你想看 說你想說)。而且據說這個slogan是馬化騰親自想的(不曉得是不是真的，但足以見得騰訊內部對此的重視)。

　　還有頭條出了“今天體”的大規(guī)模廣告后，快報也跟著做了大批“有料”文案廣告，競爭針對性不言而喻。而騰訊系產品微信、QQ上的新聞推送也采取了下拉就快速換一批的做法，也許也是在對用戶信息獲取方面做出的一些改變。

　　當然對于騰訊來說就這么點招數肯定是不夠的，要怎么充分利用自家的資源優(yōu)勢去打好這場仗就顯得格外的重要。那么除了天天快報總還得做點啥吧。對于騰訊來說擁有海量級用戶的微信與QQ這時就開始蠢蠢欲動了，借助其平臺級的入口優(yōu)勢，借鑒個性化資訊推薦的玩法，打通并穩(wěn)固內容資訊市場似乎是個很不錯的選擇。

　　(“QQ看點”)

　　在QQ上的表現除了是在QQ公眾號與企鵝媒體平臺上的一些努力與調整，還體現在“QQ看點”上?？袋c的思路結合了公眾號與推薦算法的形式，取消了之前消息列表中的“訂閱號”，改為“QQ看點”。而在在“QQ看點”中，擁有兩個“看點”和“訂閱號”兩個切換Tab，這個“看點”的功能介紹里這樣說道：根據你的興趣愛好，為你推薦最想看的資訊，吧啦吧啦，你想看的，盡在QQ看點。也就是說將原來的訂閱推送換成了面向用戶個性化推薦的優(yōu)質內容，而這種推送是從海量內容中根據用戶行為來執(zhí)行的。聽起來有點頭條的感覺吧。

　　微信新功能的背后關乎著內容分發(fā)，入口，用戶選擇等諸多問題，最要緊的是它要更懂用戶了。

　　而在微信上，公眾號的推出對內容與資訊的獲取已經算是一種布局了，也該到了風吹草到一番了。于是問題回到了開頭說到的微信悄悄上線新功能的事。

　　在微信進行這種嘗試也是情有可原的。

　　隨著微信公眾號的增多，人們關注號的增多，就會出現用戶對內容疲于選擇的一個問題。

　　微信里如此龐大的內容資源如何被應用起來的問題。

　　微信本身是基于熟人社交的，在信息的獲取與流通上本身是相對封閉的。

　　微信經過這幾年的快速發(fā)展，龐大功能及日漸麻木的用戶也需要一些新的東西來被再次 盤活。

　　微信本身是一個大的入口，怎樣去持續(xù)的來利用這個入口繼續(xù)留住用戶而又讓用戶發(fā)現更有價值的東西的問題。

　　當然微信也是帶有搜索入口的，只是這項功能沒有被很著急的細化與放大而已?；蛟S今日頭條的崛起加快了這種功能被細化的進程，也為它的實現提供了諸多思路與可能。至于朋友圈熱文這個功能能否強化騰訊內容生態(tài)，那就讓我們拭目以待吧。

　　如此看來，騰訊針對內容資訊上的功能嘗試到底是未雨綢繆還是競爭所致?可能方向上是未雨綢繆的，而今日頭條的出現細化了進程，也明確了方向。那么，你怎么看?

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