每一次華為新品的發(fā)布，都會(huì)有一番豪言壯語(yǔ)隨之而來(lái)!

　　4月6日，華為P9系列智能手機(jī)在倫敦發(fā)布，主打與徠卡合作的雙攝像頭拍照技術(shù)。

　　緊接著，媒體上又開(kāi)始出現(xiàn)了華為的“超越”口號(hào)。

　　一家媒體如此報(bào)道：“余承東表示，華為Mate系列從三星手中搶占了一定市場(chǎng)，希望P系列能從蘋果‘口中拔牙’。‘目前蘋果市場(chǎng)份額15%左右，華為在不到3年的時(shí)間將超越蘋果成為全球第二。’余承東稱。”

　　另一家媒體又這樣報(bào)道自己的獨(dú)家專訪：“利用4-5年時(shí)間，在全球市場(chǎng)超過(guò)蘋果、三星，成為全球第一。”

　　還有一家媒體說(shuō)：“余承東認(rèn)為華為超過(guò)蘋果、三星需要四到五年時(shí)間，‘三年做到全球第二，我用四到五年做到全球第一。’”

　　看上去，這三種說(shuō)法的外在表述雖然不同，但實(shí)質(zhì)性意思差不多，那就是三年超蘋果、四至五年超三星。

　　但是，由于華為的余承東幾年來(lái)經(jīng)常要提超越蘋果、三星這個(gè)話題，所以我們也很難分得清楚這位余總究竟是在何時(shí)何地說(shuō)過(guò)這些了。比如在2015年11月的某次訪談中，余承東就表示過(guò)：“我們的銷量會(huì)在一兩年內(nèi)超越蘋果，最晚兩年。”

　　也許，究竟哪年能超越蘋果，他自己也記不太清了。反正我是有些糊涂。

　　暫且不提過(guò)去的老梗，就說(shuō)目前的超越吧。

　　其實(shí)，我非常認(rèn)可華為近幾年的成績(jī)，因?yàn)檫@是一個(gè)很值得國(guó)人驕傲的品牌，不管是它的各項(xiàng)業(yè)務(wù)還是專利。做企業(yè)，就應(yīng)該像華為這樣。而余承東對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)公司”的不屑，我也是非常贊同。

　　但是，華為手機(jī)業(yè)務(wù)真的要在三年內(nèi)超越蘋果?我感覺(jué)華為還是應(yīng)該先想想如何超越自己吧!

　　超越蘋果，是個(gè)很模糊的概念，或者說(shuō)很不明確。是從銷量上超越，還是從銷售額上超越，還是從影響力上超越?是從可以計(jì)算的量上超越，還是從不可計(jì)算的方面超越?

　　先看兩個(gè)可以量化的指標(biāo)——銷量和銷售額。

　　一，銷量上的話，似乎有些許希望。

　　蘋果在2015年財(cái)年(財(cái)報(bào)財(cái)年算法不同，暫且這樣說(shuō))，銷售了逾3億部iPhone。而華為手機(jī)，在2015年財(cái)年銷量過(guò)億。這個(gè)2億的差距，如果一年增加一億部，兩年之后有戲。前提是iPhone原地踏步。

　　二，銷售額的話，距離更遠(yuǎn)。

　　蘋果2016年第一財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，這一財(cái)季iPhone整體營(yíng)收為516.4億美元。而華為2015年財(cái)報(bào)顯示，其2015年消費(fèi)者業(yè)務(wù)收入為1,291億元人民幣，約合199億美元。人家一個(gè)季度的收入，要是你一年的不到三倍。怎么超越?

　　三，這里我沒(méi)說(shuō)盈利能力。要是提盈利能力，蘋果手機(jī)目前怕是無(wú)人能敵。

　　以上是可以量化的指標(biāo)。那么，不可量化的指標(biāo)呢?

　　第一，產(chǎn)品的不可替代性。

　　iPhone有一個(gè)最大的特點(diǎn)，那就是它的使用感受是別的產(chǎn)品無(wú)法替代的。iPhone，就是iPhone。這個(gè)特征，我想即便是“果黑”，也沒(méi)法子否認(rèn)。

　　這個(gè)特點(diǎn)，來(lái)源于以iPhone手機(jī)操作系統(tǒng)為代表的產(chǎn)品不可替代性。iOS，和安卓完全不同。

　　三星手機(jī)為什么會(huì)在中國(guó)市場(chǎng)衰落?因?yàn)橛布畈欢嗟那闆r下，一旦三星手機(jī)的安卓系統(tǒng)使用感受不好，消費(fèi)者馬上可以用數(shù)款國(guó)產(chǎn)手機(jī)替代它。安卓系統(tǒng)陣營(yíng)的三星這樣，別的品牌也是這樣。但是，iOS是獨(dú)一無(wú)二的。

　　華為這次發(fā)布的P9，除了徠卡鏡頭牛以外，真心沒(méi)感覺(jué)出P9系列有啥太出色的地方。徠卡鏡頭，你華為可以用，別人照樣可以用。

　　我想，如果華為有了自己的手機(jī)操作系統(tǒng)，另外在芯片等方面的開(kāi)發(fā)更進(jìn)一步的話，那超越蘋果是有希望的。反之，則希望不大。而這兩點(diǎn)，需要華為的自我超越。

　　第二，強(qiáng)大的品牌效應(yīng)。

　　蘋果的品牌效應(yīng)，非常強(qiáng)大。

　　先看它的品牌價(jià)值。英國(guó)市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)咨詢公司Brand Finance的2016年最有價(jià)值品牌報(bào)告顯示：蘋果品牌價(jià)值最高，為1459.18億美元;谷歌941.84億美元，排在第2位;三星以831.85億美元，排第3位;華為197.43億美元，排在第47位。

　　應(yīng)該說(shuō)，盡管進(jìn)步很快，但華為品牌的綜合價(jià)值距離蘋果等還有距離。

　　而蘋果品牌所代表的意義，則更為深遠(yuǎn)。潮流、做工、使用感受等等詞匯，一提到蘋果手機(jī)就很容易讓我們想起。

　　而很顯然，目前的華為手機(jī)還缺少這個(gè)積淀。

　　前面說(shuō)過(guò)，華為是一個(gè)值得驕傲的品牌。但是，它讓我們最驕傲的地方應(yīng)該不是手機(jī)領(lǐng)域。同時(shí)，除了需要國(guó)人驕傲，華為還需要讓其他人仰視。這，亦是一種自我超越。

　　第三，擁躉的難以剝離性。

　　有了不可替代的產(chǎn)品體驗(yàn)，有了品牌效應(yīng)，那就有了最大限度粘合擁躉的能力。而這部分擁躉，幾乎是難以剝離的。甚至，這種粘合度會(huì)是幾十年。

　　我一度很看不起情懷之說(shuō)，但情懷又確實(shí)存在著。比如諾基亞情懷，比如索尼大法好，比如其他的一些情懷。

　　而蘋果的“果粉”們，就體現(xiàn)了擁躉的難以剝離性。當(dāng)然，不排除一部分跟風(fēng)者、崇洋媚外者。

　　華為手機(jī)，有蘋果“果粉”那樣的擁躉嗎?華為的“花粉”們，還需要慢慢培養(yǎng)。而這種培養(yǎng)，需要很漫長(zhǎng)的過(guò)程。

　　華為需要的是“一世花粉”，而并非“一時(shí)花粉”。當(dāng)然，這里我并無(wú)對(duì)華為以及國(guó)產(chǎn)品牌的不敬，我很尊重以華為、小米為首的國(guó)產(chǎn)品牌。日前我曾經(jīng)戲稱華、為小米等國(guó)產(chǎn)品牌和蘋果、三星的博弈是“土炮對(duì)洋槍”，結(jié)果有網(wǎng)友對(duì)我破口大罵，說(shuō)華為哪里“土”了。我很奇怪，您看不懂“比喻”嗎?我認(rèn)為這不是真“花粉”。

　　從以上數(shù)點(diǎn)看，三年內(nèi)超越蘋果(就不提某種2017年超越蘋果的說(shuō)法了)，這個(gè)目標(biāo)可敬，但華為應(yīng)該先想想如何超越自己!否則，超越會(huì)很難。

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