提起陌陌，大部分人都是非常熟悉的，因?yàn)榘l(fā)布之初，作為同城社交的利器而被年輕人追捧。而源自陌陌的艷遇故事，也讓人對(duì)它充滿了曖昧的認(rèn)知。雖然當(dāng)時(shí)的“三俗”被炒作讓陌陌快速爆紅，變得家喻戶曉。但帶來的“負(fù)面印象”也揮之不去，甚至影響了這款產(chǎn)品的原本標(biāo)簽。

　　顯然，發(fā)展起來的陌陌早已意識(shí)到，開始加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，與原來的“三俗”劃清界限。如今的陌陌，內(nèi)容制造能力得到快速提升，通過一系列的內(nèi)容建設(shè)，使得用戶有了更多打開陌陌的理由。

　　首先，陌陌直播開始傳播正能量。在陌陌直播平臺(tái)上，活躍著像一批像羅貝多·薩亞斯這樣的純粹音樂人、藝術(shù)家，而由于信息網(wǎng)絡(luò)、直播平臺(tái)的聚合效應(yīng)，為志同道合的音樂愛好者提供了交流的平臺(tái)，而藝術(shù)家也找到了最簡單、最直接的展現(xiàn)才藝、輸出價(jià)值觀的通道。平臺(tái)、觀眾群體、主播，三方共贏的格局悄然形成。

　　其次，短視頻時(shí)刻開啟全新視頻社交交互。在陌陌7.0版本上，新增了一個(gè)短視頻時(shí)刻的功能，用戶可以在陌陌上觀看別人，也可以自己發(fā)布短視頻。此前用戶一致認(rèn)為“美拍”、“秒拍”等所帶的短視頻主要是為網(wǎng)紅所打造的，普通用戶即使拍了也沒什么人看。但此次陌陌所開發(fā)的“時(shí)刻”并不專屬于網(wǎng)紅，任何一個(gè)普通用戶都可以使用，更加的全民化。由于視頻比照片、文字有了更多的信息量，也更加具有趣味性，因此，成為一種全新的視頻社交交互模式。到陌陌上“刷視頻”，或許很快就成為社交網(wǎng)絡(luò)的時(shí)尚。

　　第三，陌陌社交“本業(yè)”依然強(qiáng)大。當(dāng)然，我們不應(yīng)忘記陌陌賴以成名的即時(shí)交流功能。在陌陌上，你依然可以找人聊天，結(jié)識(shí)你身邊的朋友，當(dāng)然，這大部分時(shí)候，與“約炮”無關(guān)，因?yàn)橛辛酥辈スδ?、短視頻功能，陌陌的用戶越來越容易找到志趣相投的朋友，越來越回歸真實(shí)社交的正途?；蛟S，你生活工作中需要的人脈資源，在陌陌中會(huì)很輕松的找到。

　　陌陌強(qiáng)化內(nèi)容建設(shè)的步伐正在提速。近日，由陌陌舉辦的“陌陌直播17驚喜夜”盛典在京舉行。此次盛典除李宇春、李冰冰、汪涵、柳巖、G.E.M.鄧紫棋、阿雅、Selina任家萱等大牌明星助陣外，陌陌播主與粉絲才是此場狂歡的主角，線上線下的火爆互動(dòng)high爆全場。此次活動(dòng)，全程直播的17驚喜夜盛典現(xiàn)場共有超過37名播主與超過15位大咖明星同臺(tái)表演互動(dòng)，現(xiàn)場實(shí)時(shí)展示線上線下互動(dòng)內(nèi)容的方式，也為眾多明星提供了完全不同的演出體驗(yàn)。

　　從陌陌此次為播主和粉絲搭建的盛典我們不難看出，播主極強(qiáng)的“造血能力”持續(xù)為陌陌平臺(tái)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，用戶在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的吸引下更能輕松“愛”上陌陌。陌陌此舉很好的在平臺(tái)中形成內(nèi)容的良性發(fā)展態(tài)勢(shì)，通過直播有效降低用戶溝通門檻，提升社交效率。

　　總之，強(qiáng)化內(nèi)容建設(shè)，擁有了更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生成和傳播的陌陌，開始成為大家工作生活中密不可分的社交工具，使用的黏性顯著增強(qiáng)，用戶停留的時(shí)間越來越多。而這也成為一個(gè)良性的循環(huán)。不僅陌陌的品牌形象實(shí)現(xiàn)了根本性的改變，而且優(yōu)質(zhì)內(nèi)容匯聚的“馬太”效應(yīng)也開始逐步顯現(xiàn)出來。

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