（原標(biāo)題：手機(jī)一年比一年貴，是為何如此讓人引起不適？）

從諾基亞時(shí)代過來的機(jī)友應(yīng)該都記得，過去那些很貴上萬(wàn)元的手機(jī)，大多都是奢侈品牌的手機(jī)，例如當(dāng)年諾基亞旗下的Vertu，采用皮革、紅寶石或藍(lán)寶石等材料手工打造而成。不過，現(xiàn)在即便沒有“貼金”售價(jià)卻上萬(wàn)元的手機(jī)已經(jīng)成為日常，為什么這么說呢？看看蘋果iPhone以及其達(dá)成的銷量就知道答案了。

我們以國(guó)際結(jié)算貨幣美元來看，如今售價(jià)上千美元的機(jī)子的確成為新常態(tài)，蘋果、三星和華為都有售價(jià)超過999美元的手機(jī)，如果你想要更高的儲(chǔ)存容量，價(jià)格會(huì)更為昂貴。例如說，如果你想要買512GB儲(chǔ)存容量的iPhone XS，那么就要花1349美元。如果算上某些國(guó)家或地區(qū)的稅費(fèi)，價(jià)格只會(huì)更貴，例如在英國(guó)和澳大利亞售價(jià)高達(dá)1349英鎊和2199澳元。這還只是iPhone XS，另一機(jī)型iPhone XS Max更昂貴就不說了。

問題是，整個(gè)智能手機(jī)領(lǐng)域高端產(chǎn)品線的價(jià)格上漲風(fēng)潮一直在延續(xù)，很多手機(jī)品牌的旗艦手機(jī)比以往更加昂貴了。由于高端機(jī)型價(jià)格越來越貴，中檔機(jī)型的價(jià)格同樣也會(huì)被拉高，例如今年蘋果基礎(chǔ)機(jī)型iPhone XR就不便宜，其乞丐版比iPhone 8貴了7%，比iPhone 7貴了15%。

說實(shí)話，手機(jī)開始變得更貴也就兩年左右的時(shí)間而已，從2016開始，各大廠商的旗艦價(jià)格都開啟了漲價(jià)模式。如果不出意外的話，2019年及以后的時(shí)間里還會(huì)持續(xù)上漲。不止手機(jī)，其他電子產(chǎn)品同樣如此，例如蘋果iPad Pro和MacBook Air，今年新一代機(jī)型的價(jià)格明顯高出上一代不少，并且乞丐版和更高儲(chǔ)存容量機(jī)型之間的價(jià)格差也越來越大。

蘋果旗下各類產(chǎn)品新品的價(jià)格不斷上漲直接說明，未來設(shè)備價(jià)格上漲還會(huì)持續(xù)存在。不過，一些分析認(rèn)為主要是消費(fèi)者的消費(fèi)水平?jīng)Q定的，這有一定的道理，畢竟無(wú)論iPhone價(jià)格多貴，消費(fèi)者仍會(huì)成群結(jié)隊(duì)購(gòu)買。因?yàn)?017年史上最高iPhone定價(jià)的蘋果iPhone X發(fā)布之后，盡管大量批評(píng)者對(duì)其999美元的價(jià)格嗤之以鼻，但該手機(jī)在去年11月3日首次上市之后，每一周的銷量都能超過其他所有iPhone機(jī)型。

考慮到消費(fèi)者對(duì)高定價(jià)手機(jī)的接受程度越來理想，蘋果的業(yè)績(jī)報(bào)告數(shù)據(jù)變得十分漂亮，關(guān)鍵是蘋果這一助長(zhǎng)豐收的策略，引發(fā)了一大波手機(jī)制造商紛紛效仿。

為什么消費(fèi)者還會(huì)購(gòu)買越來越昂貴的高端手機(jī)呢？因?yàn)榻裉焓謾C(jī)已經(jīng)成為了大家通信、工作、拍照和娛樂等日常生活的重要設(shè)備。而且，隨著處理性能、拍照成像技術(shù)、電池續(xù)航和網(wǎng)絡(luò)支持等一系列關(guān)鍵特性的不斷升級(jí)，人們對(duì)手機(jī)更高價(jià)值的追求就越來越無(wú)法止步。

正如此前調(diào)研機(jī)構(gòu)CCS Insight首席研究分析師本?伍德(Ben Wood)所說，“消費(fèi)者愿意為一款高定價(jià)的手機(jī)買單，因?yàn)槭謾C(jī)可以說已經(jīng)成為了他們生活中最重要的產(chǎn)品?！?/p>

當(dāng)然了，智能手機(jī)的價(jià)格上漲也有其他方面因素。例如，處理芯片和攝像頭模塊等更快、更好的零部件部件制造成本更高了，手機(jī)制造商研究和開發(fā)新材料的財(cái)政負(fù)擔(dān)也會(huì)最終反應(yīng)到最終產(chǎn)品的定價(jià)當(dāng)中，更不用說通貨膨脹帶來的影響，并且通貨膨脹同樣也影響了科技產(chǎn)品以外商品的價(jià)格。

但研發(fā)支出和通貨膨脹并不能完全說明手機(jī)變貴的全部情況。如果說蘋果和三星為的是拉開差距，打造一個(gè)與以往不同的超高端細(xì)分市場(chǎng)，那么在蘋果、三星領(lǐng)導(dǎo)下，全球智能手機(jī)出貨量排行前列的各大手機(jī)廠商，每當(dāng)手機(jī)更新?lián)Q代就會(huì)拔高手機(jī)的定價(jià)，基本上都是跟風(fēng)操作了。

可以說除了少數(shù)例外，各大品牌的手機(jī)定價(jià)都在不斷跟風(fēng)上漲，因?yàn)橹灰L(fēng)，每賣出一臺(tái)機(jī)子能夠賺到更高的利潤(rùn)。其實(shí)各大手機(jī)制造商的做法也沒有太大問題，而且應(yīng)該是相對(duì)明確的策略，因?yàn)槿缃翊蠖鄶?shù)人使用一款手機(jī)的時(shí)間越來越長(zhǎng)，更新?lián)Q代的平均周期變成了三年或更長(zhǎng)時(shí)間。

早在今年5月份，知名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC的分析師Anthony Scarsella就曾表示，雖然2018年整體智能手機(jī)出貨量將小幅下滑，但智能手機(jī)的ASP平均售價(jià)卻越來越高了，超過345美元，相較2017年的313美元至少上漲了10%。并且高端手機(jī)的價(jià)格還會(huì)繼續(xù)上漲。

從下面的數(shù)據(jù)我們可以看到，如今同一個(gè)款機(jī)型，與兩年前發(fā)布相比已價(jià)格明顯上漲。蘋果iPhone大屏（Plus/Max）系列價(jià)格不斷上漲，iPhone XS Max幾乎成為了奢侈的商品。同樣的，三星的Galaxy S、S Plus機(jī)型的價(jià)格也在上漲，今年秋季發(fā)布的旗艦Galaxy Note 9也漲到1000美元了，開始與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手大屏iPhone慢慢靠攏。

iPhone標(biāo)準(zhǔn)機(jī)型（三年內(nèi)漲幅15.4%）：

– 2016年iPhone 7：649美元

– 2017年iPhone 8：699美元

– 2018年iPhoneXR：749美元

iPhone大屏機(jī)型（三年內(nèi)漲幅42.9%）：

– 2016年iPhone 7 Plus：769美元

– 2017年iPhone 8 Plus：799美元

– 2018年iPhone XS Max：1099美元

三星標(biāo)準(zhǔn)旗艦（三年內(nèi)漲幅15.1%）

– 2016年Galaxy S7：650-695美元

– 2017年Galaxy S8：720美元-750美元

– 2018年Galaxy S9：720美元-800美元

三星大屏旗艦（三年內(nèi)漲幅17%）

– 2016年Galaxy S7 Edge：750-795美元

– 2017年Galaxy S Plus：785美元-850美元

– 2018年Galaxy S9 Plus：840美元-930美元

三星高端旗艦（三年內(nèi)漲幅13.6%）

– 2016年Galaxy Note 7：834-880美元

– 2017年Galaxy Note 8：930-960美元

– 2018年Galaxy Note 9：1000美元

其實(shí)很多國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商今年發(fā)布的手機(jī)價(jià)格也更貴了，OPPO、小米、華為都不例外。就拿小米來說，雖然雷軍表示小米會(huì)始終堅(jiān)持做“感動(dòng)人心，價(jià)格厚道”的好產(chǎn)品。不過，曾經(jīng)的1999元初始定價(jià)的小米旗艦不可能有了，特別是在小米8還融入了3D結(jié)構(gòu)光和屏幕指紋識(shí)別的情況下，相比去年的小米6又漲了200元。

不過，這些手機(jī)廠商都有自己的一套說辭。對(duì)于為什么沒有1999元，之前雷軍也曾表示，“消費(fèi)升級(jí)不是賣得越來越貴，而是同樣的價(jià)錢可以買到更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。”

其他一些手機(jī)廠商也給出了自認(rèn)為合理的解釋，例如一加，稱用戶對(duì)智能手機(jī)的依賴短時(shí)間內(nèi)大幅增加，整個(gè)行業(yè)對(duì)滿足高性能需求所需的質(zhì)量和關(guān)鍵零部件的成本也在上升。LG也表示，零部件成本、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定價(jià)、運(yùn)營(yíng)商促銷、關(guān)稅等因素都是漲價(jià)的原因，行業(yè)的投入越來越大了，最終反應(yīng)到了產(chǎn)品定價(jià)上。

更有意思的是，谷歌也受到到了手機(jī)漲價(jià)風(fēng)潮的影響，其新一代Pixel系列新機(jī)的成本與前代大體相同，然而今年的定價(jià)卻提高了23%。機(jī)友們應(yīng)該看到，Pixel 3不僅沒有在機(jī)身背部增加第二個(gè)攝像頭，依然是單攝打天下，并且機(jī)身設(shè)計(jì)的改動(dòng)也少得可憐，但為了配合市場(chǎng)，谷歌也提高了Pixel系列新機(jī)的價(jià)格。

另外，一些分析還認(rèn)為，“一個(gè)愿打一個(gè)愿挨”是手機(jī)漲價(jià)的重要原因，手機(jī)廠商為了生存為了賺錢也不得已跟風(fēng)漲價(jià)，然而不斷投入的創(chuàng)新成本增加，才是漲價(jià)的關(guān)鍵因素。

就像所有的電子產(chǎn)品一樣，手機(jī)也是由來自不同供應(yīng)商的零部件組成的，如果這些零部件的成本上升，那么手機(jī)的成本肯定也會(huì)上升。CCS Insight分析師本?伍德稱，過去年年，手機(jī)儲(chǔ)存空間和內(nèi)存的需求引發(fā)了價(jià)格上漲，儲(chǔ)存和內(nèi)存的成本越來越高，促使大量供應(yīng)商興建更多的工廠以滿足供應(yīng)需求。

不過，這些只是基本的零部件，而更復(fù)雜的攝像頭模塊，例如為iPhone XS準(zhǔn)備的原深感攝像頭系統(tǒng)，還有華為旗艦的后置三攝像頭，增加的創(chuàng)新功能也使得成本更高了。此外，手機(jī)背面創(chuàng)新的玻璃工藝和陶瓷材料，同樣也是更高成本的關(guān)鍵因素。

通俗地說，如果市面上哪個(gè)廠商先推出一種如藍(lán)寶石般堅(jiān)硬、還能完美抗污、抗指紋的特殊屏幕玻璃材料，然后率先配備到手機(jī)中上市銷售，那么其價(jià)格同樣會(huì)很貴。就像當(dāng)初三星率先推出柔性曲面的OLED手機(jī)屏幕一樣，價(jià)格相比之前貴了不少?？梢灶A(yù)計(jì)，三星明年推出的最新可折疊屏幕的智能手機(jī)，價(jià)格也會(huì)令人望而卻步。

當(dāng)然了，無(wú)論何種分析，分析師還是將最終還是回到了商業(yè)上的分析了。盡管BOM物料清單可能在一定程度上會(huì)讓高端旗艦每年價(jià)格都上漲，但歸根結(jié)底還是因?yàn)槭謾C(jī)廠商本身就是商家，賺錢為本。

CCS Insight分析師本?伍德表示，他承認(rèn)漲價(jià)的關(guān)鍵原因在于創(chuàng)新成本高，但也并沒有想象那么大，他認(rèn)為蘋果一定在戰(zhàn)略決策執(zhí)行前做了決定，而這個(gè)決定就是通過提高iPhone的價(jià)格以最大限度的換取回報(bào)。

另一來自Creative Strategies的分析師卡羅琳娜?米拉內(nèi)西(Carolina Milanesi)對(duì)此十分認(rèn)同，她表示創(chuàng)新成本上漲是為了讓手機(jī)比以往更受歡迎，但這些旗艦產(chǎn)品還是為了利潤(rùn)率，因?yàn)橘嶅X是手機(jī)廠商的生存之本。

最后，我們應(yīng)該要問這么一個(gè)問題，手機(jī)的漲價(jià)風(fēng)潮上限在哪里？

這個(gè)問題當(dāng)前還無(wú)法有明確答案，按照當(dāng)前的趨勢(shì)，蘋果和三星超高定價(jià)的手機(jī)顯然只是一個(gè)開始，不少分析師認(rèn)為，買家最終只會(huì)屈服。其中Creative Strategies分析師卡羅琳娜?米拉內(nèi)西表示，只要手機(jī)依然是我們大多數(shù)人全天使用的主要計(jì)算設(shè)備，那么作為買家大家最終都愿意花更多的錢去購(gòu)買。

CCS Insight首席分析師本?伍德對(duì)此表示贊同。他認(rèn)為，在消費(fèi)電子產(chǎn)品定價(jià)方面，蘋果還在繼續(xù)打破游戲規(guī)則。雖然蘋果在面對(duì)三星、華為這種級(jí)別競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的巨大壓力下，高定價(jià)的挑戰(zhàn)變得非常困難，但是只要是蘋果品牌的產(chǎn)品，原計(jì)劃購(gòu)買iPhone的買家還是會(huì)一如既然、毫不猶豫地下單，而這點(diǎn)卻證明了消費(fèi)者愿意為產(chǎn)品溢價(jià)買單。

隨著蘋果iPhone XS Max、三星Galaxy Note 9和華為Mate 20 Pro的價(jià)格不斷上漲，其他手機(jī)廠商更有理由效仿相同的定價(jià)策略了，因?yàn)檫@三大品牌依然成功。對(duì)于其他廠商來說，即便是中高端機(jī)型，只要價(jià)格原本足夠便宜就仍有漲價(jià)的空間，因?yàn)橄鄬?duì)旗艦的高定價(jià)來說，這個(gè)級(jí)別的設(shè)備在很多消費(fèi)者眼中很“值”，畢竟融入了旗艦的部分特征，又能保證充足的性能。

總之，手機(jī)一年比一年更貴，在你來看，手機(jī)漲價(jià)的原因是什么？你會(huì)為此依然買單嗎？漲價(jià)風(fēng)潮又何時(shí)到頭呢？