北京時(shí)間11月12日消息，eBay社交業(yè)務(wù)部門高級(jí)經(jīng)理詹妮弗·維爾梅克(Jennifer Wehrmaker)在最近談及Facebook廣告產(chǎn)品AdExchanger時(shí)頗多微詞，指出在Facebook中想要變得具備創(chuàng)造力是件十分困難的事情。對(duì)于廣告主來說，F(xiàn)acebook的廣告形式缺乏創(chuàng)造性的選擇，這在長(zhǎng)期以來一直都是個(gè)令人煩惱的問題。

　　對(duì)Facebook全球銷售負(fù)責(zé)人卡洛琳·艾弗森(Carolyn Everson)來說，維爾梅克的言論將會(huì)受到她的認(rèn)真對(duì)待，因?yàn)閾?jù)美國(guó)科技博客Business Insider對(duì)其社交網(wǎng)絡(luò)客戶的排名顯示，eBay是Facebook最大的廣告主之一。在FBX(Facebook的廣告交易所，允許廣告主利用從Facebook以外站點(diǎn)獲得的cookie追蹤數(shù)據(jù)來為Facebook內(nèi)部的廣告服務(wù))的問題上，維爾梅克說道，如果說她對(duì)Facebook Exchange有所批評(píng)的話，那么要批評(píng)的就是這種服務(wù)對(duì)動(dòng)態(tài)創(chuàng)造力的限制。

　　“對(duì)于eBay來說，動(dòng)態(tài)創(chuàng)造力才是能讓我們真正取勝的東西。我們擁有動(dòng)態(tài)廣告位，而且擁有各種各樣的、以百萬(wàn)計(jì)算的(產(chǎn)品)。”而由于Facebook限制創(chuàng)造力的上傳規(guī)定，使得eBay根本就無(wú)法做到創(chuàng)造自動(dòng)化。在被問及對(duì)使用FBX的廣告主有何建議時(shí)，維爾梅克說道：“你必須在度量和創(chuàng)造力方面深思熟慮，但我們已經(jīng)在廣告交易所中所做的事情都還不怎么樣。”

　　長(zhǎng)期以來，想要在Facebook內(nèi)部提升自身形象的廣告主都被限制在推送新聞?dòng)沂诌吥切┬⌒〉膹V告框中，甚至是在“贊助新聞”內(nèi)部更小的廣告框以及用戶推送新聞內(nèi)部的“喜歡廣告”(like ads)中。只有登出頁(yè)面會(huì)為廣告主提供一個(gè)比較大的、可以發(fā)揮創(chuàng)造力的平臺(tái);但眾所周知的，F(xiàn)acebook用戶在下線時(shí)傾向于不會(huì)在實(shí)際上退出自己的賬戶。

　　就內(nèi)部而言，F(xiàn)acebook已經(jīng)在為品牌公司的Facebook頁(yè)面訓(xùn)練自己的創(chuàng)造力“槍炮”。而且，這家公司還已經(jīng)利用Facebook Studio來鼓勵(lì)廣告主喜歡其廣告形式。但Facebook一直都在做一件事情，那就是阻止廣告主推出版面較大的、會(huì)覆蓋整個(gè)頁(yè)面的橫幅廣告，但這正是廣告主最需要的東西。

　　就目前而言，F(xiàn)acebook營(yíng)收的增長(zhǎng)速度還足夠穩(wěn)定，因此能夠抗拒廣告主希望其推出標(biāo)準(zhǔn)的橫幅廣告和占據(jù)整個(gè)主頁(yè)頁(yè)面的大版面廣告的要求。但是，當(dāng)這家公司的銷售額“發(fā)動(dòng)機(jī)”開始熄火時(shí)，像eBay這樣的廣告主客戶的要求可能就會(huì)變得更加難以抗拒。

特別提醒：本網(wǎng)內(nèi)容轉(zhuǎn)載自其他媒體，目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容未經(jīng)本站證實(shí)，對(duì)本文以及其中全部或者部分內(nèi)容、文字的真實(shí)性、完整性、及時(shí)性本站不作任何保證或承諾，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。本站不承擔(dān)此類作品侵權(quán)行為的直接責(zé)任及連帶責(zé)任。如若本網(wǎng)有任何內(nèi)容侵犯您的權(quán)益，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們，本站將會(huì)在24小時(shí)內(nèi)處理完畢。