（原標(biāo)題：BAT的B真的會被字節(jié)跳動接管嗎？）

外媒替中國互聯(lián)網(wǎng)開了一個腦洞，如果字節(jié)跳動和百度合并將會怎樣？

路透社近日發(fā)文稱，雙方合并可能將會改變中國互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)有的BAT格局，雙方結(jié)合有誘人的前景，除了潛在的成本節(jié)約外，百度還可以為字節(jié)跳動擴(kuò)展商業(yè)客戶提供助力，百度的人工智能技術(shù)也可以貢獻(xiàn)力量。

文章觀點(diǎn)引起輿論嘩然，先是百度相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)暫不考慮收購，隨后字節(jié)跳動針鋒相對地表示應(yīng)該學(xué)好四六級英語。

拋開口水仗，猜測的背后其實(shí)與百度的節(jié)節(jié)敗退，以及字節(jié)跳動的迅猛崛起不無關(guān)系。最新消息顯示，字節(jié)跳動的估值已經(jīng)達(dá)到750億美元，超過12月初百度650億美元的公開市值。

“頭百”合并？此前也傳過緋聞

近日，路透社一篇《ByteDance will take over B in China’s BAT》報道稱，字節(jié)跳動將為中國BAT組合注入一些新的活力，如若2019年字節(jié)跳動和百度合并，將會改寫中國的BAT格局。

文章認(rèn)為，中國在線廣告市場的競爭非常殘酷，據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)，包括騰訊、微博在內(nèi)的10家互聯(lián)網(wǎng)共同爭奪73億美元的蛋糕，此外隨著中國經(jīng)濟(jì)的降溫，市場預(yù)算是首要被削減掉的開支。特別是百度正處在一個并不理想的境況，收入增長正在放緩。

所以百度和字節(jié)跳動聯(lián)手將會有諸多優(yōu)勢，首先是節(jié)約成本，百度將為字節(jié)跳動提供一個接觸企業(yè)客戶的跳板。在經(jīng)濟(jì)下行，新科技公司估值很難達(dá)到一個新高度的時候，這將為紅杉資本、KKR和其他投資公司支持的字節(jié)跳動提供一條更容易進(jìn)入資本市場的道路。其次雙方的客戶、技術(shù)資源可以相互打通。估值也有望上升到一個新高度，挑戰(zhàn)阿里和騰訊。

文章也提到，合并的挑戰(zhàn)在于兩個強(qiáng)勢、互相競爭的人物，即李彥宏和張一鳴需要達(dá)成一致。

值得注意的是，這篇文章并非“新聞”，而是路透社Breakingviews評論板塊的2019年預(yù)測文章。

這篇文章引發(fā)熱議后，百度發(fā)聲明稱暫不打算收購字節(jié)跳動。回應(yīng)一出，迅速引起了廣泛討論，大多數(shù)觀點(diǎn)認(rèn)為這顯然是滑稽的，目前字節(jié)跳動的估值已經(jīng)超出百度。字節(jié)跳動隨后挑釁式地稱“take over”是接管之意，“論學(xué)好四六級英語的重要性”，字節(jié)跳動副總裁李亮稱。

百度、字節(jié)跳動分別作為PC、移動端引擎領(lǐng)域的霸主，并不是第一次傳出緋聞。2017年8月，就曾傳出百度洽購今日頭條的消息，當(dāng)時，今日頭條公關(guān)總監(jiān)楊繼斌稱，稿件就一個錯誤，買賣關(guān)系寫反了。據(jù)騰訊《深網(wǎng)》當(dāng)月的報道，收購這件事情其實(shí)是李彥宏有心，張一鳴無意。

雙方的激戰(zhàn)在于信息流廣告。廣告是百度、今日頭條主要的收入來源，百度是傳統(tǒng)PC時代的主要入口，自然占據(jù)了大部分廣告市場，而在移動時代，這一入口份額卻逐漸被今日頭條蠶食，隨之廣告也呈分流之態(tài)。因?yàn)楸绕鹚阉鲝V告，信息流廣告的精準(zhǔn)性能夠?yàn)閺V告主帶來更高的轉(zhuǎn)化。

百度的錯過：

O2O慘淡收場，信息流慢人一步

其實(shí)，之所以會有這樣的猜測，首先是因?yàn)榘俣群徒袢疹^條本質(zhì)都是引擎，業(yè)務(wù)邏輯一致，只不過前者是搜索，后者是推薦。再加上百度這些年的衰落和字節(jié)跳動的迅猛崛起，容易引發(fā)這樣的聯(lián)想。雖然從目前來看，讓兩個巨頭誰先低頭都不太可能。

百度巨頭的地位在不斷被挑戰(zhàn)，從市值上來看，曾身為BAT之首的百度，如今大約僅值阿里、騰訊的七分之一。新晉的小巨頭也在迎頭趕上，美團(tuán)市值大概為309億美元，滴滴估值500億美元。

百度第三季度財報顯示，總營收為人民幣282億元（約合41.1億美元），比去年同期增長27%，凈利潤為人民幣124億元（約合18億美元），比去年同期增長56%。而同期，騰訊、阿里的單季營收都突破800億元。

這一切源于百度在移動互聯(lián)網(wǎng)的失守。

上一輪O2O大戰(zhàn)中，阿里和騰訊瘋狂砸錢布局移動互聯(lián)網(wǎng)入口，比如網(wǎng)約車、團(tuán)購、外賣等，為移動支付鋪路。

百度雖然也曾重推O2O業(yè)務(wù)，李彥宏曾高調(diào)宣布投入200億元布局，但結(jié)果是，百度外賣以8億美元（百度外賣5億美元、流量入口3億美元）賣身餓了么，百度糯米瘦身、轉(zhuǎn)型為百度信息流業(yè)務(wù)助力。百度錢包更是一直沒做起來，艾媒報告顯示，2018年第一季度支付寶與財付通占據(jù)90.6%的市場份額。

不僅如此，百度在信息流業(yè)務(wù)上的遲鈍讓其在廣告上面臨勁敵。雖然早在2015年，百度就有做信息流的意愿，但是由于還在和360迷戀于舊戰(zhàn)場的爭奪，直到2016年下半年才開始大舉投入，百度計劃一年內(nèi)將今日頭條打趴下，而這個時候其實(shí)已經(jīng)晚了一步。據(jù)《財經(jīng)》今年8月的報道，今日頭條對對手的判斷其實(shí)是2016年百度、2017年騰訊、2018年Facebook。

在百度下決心將信息流業(yè)務(wù)提至戰(zhàn)略高度時，有曾想過要洽購今日頭條，但據(jù)騰訊《深網(wǎng)》此前報道，張一鳴一直對今日頭條獨(dú)立發(fā)展態(tài)度堅(jiān)定，“先打一仗，萬一打贏了也沒必要被收購了；打輸了也是會有人收的，就是價格打個折。何況現(xiàn)在也沒有什么證明是輸了?！?/p>

現(xiàn)在的百度全力壓注人工智能，但有分析認(rèn)為，AI技術(shù)尚不成熟，離商業(yè)化落地還尚遠(yuǎn)。

字節(jié)跳動的崛起

開辟新戰(zhàn)場，成為殺時間利器

字節(jié)跳動成立于2012年，僅六年時間內(nèi)成長為一家750億美元估值的公司。金沙江創(chuàng)投董事總經(jīng)理朱嘯虎當(dāng)初覺得，張一鳴看起來蔫蔫的，如今卻感慨，“沒想到這么能打。”

從自身業(yè)務(wù)發(fā)展來看，字節(jié)跳動先后經(jīng)歷版權(quán)、監(jiān)管風(fēng)波。外界也絲毫沒有給它喘息的機(jī)會，騰訊、百度、360等實(shí)力強(qiáng)勁的巨頭紛紛如法炮制，想要“殺死”今日頭條。

然而，當(dāng)巨頭還在圖文興趣推薦市場和今日頭條苦戰(zhàn)時，字節(jié)跳動早已開辟了新的戰(zhàn)場。

它的打法是利用自身囤積的用戶規(guī)模和算法優(yōu)勢在各個內(nèi)容垂直細(xì)分領(lǐng)域遍地開花。從產(chǎn)品上看，有對標(biāo)易車和汽車之家的懂車帝、股票市場App“鈉鎂股票”，電商App“值點(diǎn)”等。今年以來，字節(jié)跳動進(jìn)軍電商、教育、社交、金融領(lǐng)域的消息頻傳。今日頭條人士稱，張一鳴想做成一家萬億美元市值的公司。

同時，對于短視頻的重金壓注讓它成為殺時間的“黑洞”，旗下囊括Topbuzz video、火山小視頻、Flipagram、西瓜視頻、抖音、Tiktok、Musical.ly等數(shù)款短視頻產(chǎn)品。僅抖音就積累了2億DAU日活。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，今日頭條系獨(dú)立APP用戶使用時長占比從3.9%猛增到10.1%，增長了1.6倍，超過百度系、阿里系成總使用時長第二名，騰訊獨(dú)立APP總使用時長則驟降6.6%。

世界十大投行之一Sanford C. Bernstein分析師巴夫托什?瓦杰帕伊(Bhavtosh Vajpayee)曾指出， 大多數(shù)中國創(chuàng)業(yè)公司都會與BAT(百度、阿里、騰訊)合作，以獲取用戶、算法和投資?！白止?jié)跳動的天才在于它以極少的資本成功積累了用戶和建立了算法?！?/p>

與百度、騰訊大戰(zhàn)以后，字節(jié)跳動或?qū)⒑虵acebook、阿里有一役。字節(jié)跳動并非沒有煩惱，它面臨的挑戰(zhàn)在于自身的內(nèi)容監(jiān)管風(fēng)險和激進(jìn)增長間的平衡。

今年4月，字節(jié)跳動旗下“內(nèi)涵段子”應(yīng)用程序及公眾號因存在導(dǎo)向不正、格調(diào)低俗等突出問題被廣電總局永久關(guān)停。此前還有媒體報道抖音涉嫌發(fā)布售假視頻，被工商部門約談。今年7月，抖音海外版Tik Tok曾在印尼被封禁，印尼通信部稱該平臺上大量存在不良影響的內(nèi)容，但隨后字節(jié)跳動回復(fù)稱已恢復(fù)服務(wù)。

新京報記者 萬 編輯 魏佳 校對 李銘