（原標題：BAT的B真的會被字節(jié)跳動接管嗎？）

外媒替中國互聯(lián)網(wǎng)開了一個腦洞，如果字節(jié)跳動和百度合并將會怎樣？

路透社近日發(fā)文稱，雙方合并可能將會改變中國互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)有的BAT格局，雙方結合有誘人的前景，除了潛在的成本節(jié)約外，百度還可以為字節(jié)跳動擴展商業(yè)客戶提供助力，百度的人工智能技術也可以貢獻力量。

文章觀點引起輿論嘩然，先是百度相關負責人回應暫不考慮收購，隨后字節(jié)跳動針鋒相對地表示應該學好四六級英語。

拋開口水仗，猜測的背后其實與百度的節(jié)節(jié)敗退，以及字節(jié)跳動的迅猛崛起不無關系。最新消息顯示，字節(jié)跳動的估值已經(jīng)達到750億美元，超過12月初百度650億美元的公開市值。

“頭百”合并？此前也傳過緋聞

近日，路透社一篇《ByteDance will take over B in China’s BAT》報道稱，字節(jié)跳動將為中國BAT組合注入一些新的活力，如若2019年字節(jié)跳動和百度合并，將會改寫中國的BAT格局。

文章認為，中國在線廣告市場的競爭非常殘酷，據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)，包括騰訊、微博在內的10家互聯(lián)網(wǎng)共同爭奪73億美元的蛋糕，此外隨著中國經(jīng)濟的降溫，市場預算是首要被削減掉的開支。特別是百度正處在一個并不理想的境況，收入增長正在放緩。

所以百度和字節(jié)跳動聯(lián)手將會有諸多優(yōu)勢，首先是節(jié)約成本，百度將為字節(jié)跳動提供一個接觸企業(yè)客戶的跳板。在經(jīng)濟下行，新科技公司估值很難達到一個新高度的時候，這將為紅杉資本、KKR和其他投資公司支持的字節(jié)跳動提供一條更容易進入資本市場的道路。其次雙方的客戶、技術資源可以相互打通。估值也有望上升到一個新高度，挑戰(zhàn)阿里和騰訊。

文章也提到，合并的挑戰(zhàn)在于兩個強勢、互相競爭的人物，即李彥宏和張一鳴需要達成一致。

值得注意的是，這篇文章并非“新聞”，而是路透社Breakingviews評論板塊的2019年預測文章。

這篇文章引發(fā)熱議后，百度發(fā)聲明稱暫不打算收購字節(jié)跳動?；貞怀觯杆僖鹆藦V泛討論，大多數(shù)觀點認為這顯然是滑稽的，目前字節(jié)跳動的估值已經(jīng)超出百度。字節(jié)跳動隨后挑釁式地稱“take over”是接管之意，“論學好四六級英語的重要性”，字節(jié)跳動副總裁李亮稱。

百度、字節(jié)跳動分別作為PC、移動端引擎領域的霸主，并不是第一次傳出緋聞。2017年8月，就曾傳出百度洽購今日頭條的消息，當時，今日頭條公關總監(jiān)楊繼斌稱，稿件就一個錯誤，買賣關系寫反了。據(jù)騰訊《深網(wǎng)》當月的報道，收購這件事情其實是李彥宏有心，張一鳴無意。

雙方的激戰(zhàn)在于信息流廣告。廣告是百度、今日頭條主要的收入來源，百度是傳統(tǒng)PC時代的主要入口，自然占據(jù)了大部分廣告市場，而在移動時代，這一入口份額卻逐漸被今日頭條蠶食，隨之廣告也呈分流之態(tài)。因為比起搜索廣告，信息流廣告的精準性能夠為廣告主帶來更高的轉化。

百度的錯過：

O2O慘淡收場，信息流慢人一步

其實，之所以會有這樣的猜測，首先是因為百度和今日頭條本質都是引擎，業(yè)務邏輯一致，只不過前者是搜索，后者是推薦。再加上百度這些年的衰落和字節(jié)跳動的迅猛崛起，容易引發(fā)這樣的聯(lián)想。雖然從目前來看，讓兩個巨頭誰先低頭都不太可能。

百度巨頭的地位在不斷被挑戰(zhàn)，從市值上來看，曾身為BAT之首的百度，如今大約僅值阿里、騰訊的七分之一。新晉的小巨頭也在迎頭趕上，美團市值大概為309億美元，滴滴估值500億美元。

百度第三季度財報顯示，總營收為人民幣282億元（約合41.1億美元），比去年同期增長27%，凈利潤為人民幣124億元（約合18億美元），比去年同期增長56%。而同期，騰訊、阿里的單季營收都突破800億元。

這一切源于百度在移動互聯(lián)網(wǎng)的失守。

上一輪O2O大戰(zhàn)中，阿里和騰訊瘋狂砸錢布局移動互聯(lián)網(wǎng)入口，比如網(wǎng)約車、團購、外賣等，為移動支付鋪路。

百度雖然也曾重推O2O業(yè)務，李彥宏曾高調宣布投入200億元布局，但結果是，百度外賣以8億美元（百度外賣5億美元、流量入口3億美元）賣身餓了么，百度糯米瘦身、轉型為百度信息流業(yè)務助力。百度錢包更是一直沒做起來，艾媒報告顯示，2018年第一季度支付寶與財付通占據(jù)90.6%的市場份額。

不僅如此，百度在信息流業(yè)務上的遲鈍讓其在廣告上面臨勁敵。雖然早在2015年，百度就有做信息流的意愿，但是由于還在和360迷戀于舊戰(zhàn)場的爭奪，直到2016年下半年才開始大舉投入，百度計劃一年內將今日頭條打趴下，而這個時候其實已經(jīng)晚了一步。據(jù)《財經(jīng)》今年8月的報道，今日頭條對對手的判斷其實是2016年百度、2017年騰訊、2018年Facebook。

在百度下決心將信息流業(yè)務提至戰(zhàn)略高度時，有曾想過要洽購今日頭條，但據(jù)騰訊《深網(wǎng)》此前報道，張一鳴一直對今日頭條獨立發(fā)展態(tài)度堅定，“先打一仗，萬一打贏了也沒必要被收購了；打輸了也是會有人收的，就是價格打個折。何況現(xiàn)在也沒有什么證明是輸了?！?/p>

現(xiàn)在的百度全力壓注人工智能，但有分析認為，AI技術尚不成熟，離商業(yè)化落地還尚遠。

字節(jié)跳動的崛起

開辟新戰(zhàn)場，成為殺時間利器

字節(jié)跳動成立于2012年，僅六年時間內成長為一家750億美元估值的公司。金沙江創(chuàng)投董事總經(jīng)理朱嘯虎當初覺得，張一鳴看起來蔫蔫的，如今卻感慨，“沒想到這么能打?！?/p>

從自身業(yè)務發(fā)展來看，字節(jié)跳動先后經(jīng)歷版權、監(jiān)管風波。外界也絲毫沒有給它喘息的機會，騰訊、百度、360等實力強勁的巨頭紛紛如法炮制，想要“殺死”今日頭條。

然而，當巨頭還在圖文興趣推薦市場和今日頭條苦戰(zhàn)時，字節(jié)跳動早已開辟了新的戰(zhàn)場。

它的打法是利用自身囤積的用戶規(guī)模和算法優(yōu)勢在各個內容垂直細分領域遍地開花。從產品上看，有對標易車和汽車之家的懂車帝、股票市場App“鈉鎂股票”，電商App“值點”等。今年以來，字節(jié)跳動進軍電商、教育、社交、金融領域的消息頻傳。今日頭條人士稱，張一鳴想做成一家萬億美元市值的公司。

同時，對于短視頻的重金壓注讓它成為殺時間的“黑洞”，旗下囊括Topbuzz video、火山小視頻、Flipagram、西瓜視頻、抖音、Tiktok、Musical.ly等數(shù)款短視頻產品。僅抖音就積累了2億DAU日活。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，今日頭條系獨立APP用戶使用時長占比從3.9%猛增到10.1%，增長了1.6倍，超過百度系、阿里系成總使用時長第二名，騰訊獨立APP總使用時長則驟降6.6%。

世界十大投行之一Sanford C. Bernstein分析師巴夫托什?瓦杰帕伊(Bhavtosh Vajpayee)曾指出， 大多數(shù)中國創(chuàng)業(yè)公司都會與BAT(百度、阿里、騰訊)合作，以獲取用戶、算法和投資?！白止?jié)跳動的天才在于它以極少的資本成功積累了用戶和建立了算法?！?/p>

與百度、騰訊大戰(zhàn)以后，字節(jié)跳動或將和Facebook、阿里有一役。字節(jié)跳動并非沒有煩惱，它面臨的挑戰(zhàn)在于自身的內容監(jiān)管風險和激進增長間的平衡。

今年4月，字節(jié)跳動旗下“內涵段子”應用程序及公眾號因存在導向不正、格調低俗等突出問題被廣電總局永久關停。此前還有媒體報道抖音涉嫌發(fā)布售假視頻，被工商部門約談。今年7月，抖音海外版Tik Tok曾在印尼被封禁，印尼通信部稱該平臺上大量存在不良影響的內容，但隨后字節(jié)跳動回復稱已恢復服務。

新京報記者 萬 編輯 魏佳 校對 李銘