近日，全球領先的移動互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)挖掘和整合營銷機構iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布《2017Q1中國在線直播市場研究報告》。該分析報告主要是針對在線直播市場現(xiàn)狀、商業(yè)模式，用戶行為進行分析解讀，以及未來發(fā)展趨勢進行預測。報告顯示，預計2017年在線直播用戶將達到3.92億人，增長率由2016年的60.6%下降至26.5%，隨著行業(yè)政策規(guī)范化，在線直播市場門檻提高，行業(yè)逐漸回歸理性，市場開始良性發(fā)展。

　　直播行業(yè)回歸理性 細分垂直領域或成突破口

　　2016年，直播行業(yè)政策逐漸收緊，國家通過實施《互聯(lián)網(wǎng)直播服務管理規(guī)定》等政策促進行業(yè)良性發(fā)展，缺乏高質(zhì)量直播內(nèi)容的平臺將無法繼續(xù)借時事熱點或擦邊球等獲取流量，唯有有著雄厚資金和正規(guī)執(zhí)照的平臺能夠跨越這個門檻繼續(xù)探索新的方向。截至相關法規(guī)公布，確認滿足雙資質(zhì)條件的有YY、虎牙、一直播、映客、KK等幾個大平臺。

　　2017年，“直播+”新聞、教育、金融、電商等多領域應用，具有零距離采訪、打破交流限制、實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)資源價值最大化等明顯優(yōu)勢。經(jīng)過2016年快速發(fā)展，直播行業(yè)荷爾蒙經(jīng)濟逐漸消退，走向內(nèi)容為王的時代，2017Q1,投資者更加理性對待市場，只有少數(shù)幾家直播平臺獲得投融資，市場逐漸健康成長。由于當前直播平臺同質(zhì)化競爭現(xiàn)象嚴重，平臺間用戶倒流現(xiàn)象嚴重，隨著燒錢模式勢頭的減弱，各大平臺都需要找準定位，精耕垂直領域。如老牌直播平臺YY將YY財經(jīng)獨立開發(fā)為知牛財經(jīng)、游戲類則成立虎牙直播;KK則衍生了針對女性向用戶的直播產(chǎn)品“棒直播”。

　　泛娛樂直播特征逐漸凸顯 直播網(wǎng)紅應運而生

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，秀場類、明星類和體育賽事類直播在用戶偏好占比中位居前三，分別占比為37.1%、36.6%和35.0%，雖然秀場類直播有同質(zhì)化的現(xiàn)象，但仍然是主流市場。而隨著秀場類、以及游戲類板塊內(nèi)容趨向同質(zhì)化，泛娛樂類平臺的多主題內(nèi)容特點顯現(xiàn)。

　　直播行業(yè)中具有龐大粉絲團的人氣主播是極其重要的資源，不同類型平臺的主播、盈利模式和用戶特征都有一定的差異性，主播個人魅力在如才藝直播等內(nèi)容中影響明顯，成為綜藝類直播的主要競爭力，而評述賽事類直播的主播則明顯需要專業(yè)知識背景作為支撐，并非單純出于對某個領域，如足球、籃球等體育的熱愛與認識。

　　B2B直播醞釀起飛 直播+”成為后風口時代驅(qū)動力

　　隨著直播市場逐漸冷卻，各平臺開始著力垂直化細分領域，在線直播在商務活動如發(fā)布會，沙龍等公開活動嶄露頭角。與個人隨意直播不一樣，商務直播需要對流程有把控作用，為求達到宣傳企業(yè)等目的，針對不同商務活動亦有不同。艾媒咨詢分析師認為，商務活動傳播要求和直播優(yōu)勢契合度高，市場需求凸顯，2B細分領域具有潛在開發(fā)價值。

　　同時，借鑒互聯(lián)網(wǎng)+思路，直播行業(yè)可將業(yè)務拓展到整個互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈。艾媒咨詢分析師認為，隨著直播應用和技術的演進升級，各大直播平臺通過“直播+”的方式和其他領域如電商、教育、體育、醫(yī)療等行業(yè)進行融合發(fā)展，“直播+”成為各平臺與其他垂直領域融合發(fā)展的關鍵，各平臺根據(jù)自身優(yōu)勢在“直播+”的探索和策略會有所不同，這將成為在線直播后風口時代的關鍵驅(qū)動力。

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