直播市場一片大火，已經(jīng)有越來越多的行業(yè)將其視為市場營銷的標配資源。微播易從近期所操作的多個視頻案例中發(fā)現(xiàn)，金融行業(yè)尤愛視頻直播!

　　原因何在?

　　直播網(wǎng)紅自帶流量，擁有著廣泛的粉絲號召力和信任背書，通過他們與用戶“一對一”直播溝通，產(chǎn)品推薦，更容易拉近年輕用戶與金融產(chǎn)品的距離。

　　這樣可以消除他們對于產(chǎn)品的不信任、也不去了解的“心理防線”，從而以更為輕松、愉悅地方式接受產(chǎn)品，進而轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品的目標用戶。

　　那么，金融類公司試水直播營銷通用的玩法，都有哪些呢?

　　且聽微播易為你解讀：

　　借助網(wǎng)紅IP效應(yīng)實現(xiàn)產(chǎn)品強曝光

　　在這一類玩法中，品牌主更側(cè)重借助直播網(wǎng)紅的粉絲影響力，提高金融產(chǎn)品的市場關(guān)注度。

　　通常，直播內(nèi)容會以事先策劃好的創(chuàng)意性事件或活動為主，主播會用好玩有趣的互動，向粉絲傳遞產(chǎn)品，達到推廣目的。

　　在產(chǎn)品推廣環(huán)節(jié)，主播們通常會以“送禮互動+口播+實物展示+操作示范”等形式進行推廣。而目前越來越流行集群式直播，不同風(fēng)格的主播，帶著不同的推介任務(wù)，通過才藝互動來展示產(chǎn)品賣點，實現(xiàn)最大范圍覆蓋。

　　通常情況下，一個網(wǎng)紅便能帶來萬級以上的關(guān)注人數(shù)，而整場直播下來，覆蓋人群是傳統(tǒng)金融發(fā)布會的幾十甚至上百倍。

　　案例介紹

　　微播易在去年奧運會期間，就成功幫助興業(yè)銀行策劃了一場借勢奧運熱點的集群式直播營銷。

　　微播易邀請19名人氣網(wǎng)紅IP，分別圍繞奧運前、中、后以及線下約跑四個節(jié)點，開展一系列的直播秀，推介興業(yè)銀行奧運優(yōu)惠活動，并同步主播微博預(yù)熱，為直播活動提前造勢。

　　用相對低的成本，為興業(yè)銀行帶來了近50萬的品牌曝光。百度指數(shù)顯示，在直播節(jié)點期間，興業(yè)銀行的百度指數(shù)也呈現(xiàn)出階段性峰值，品牌直播的推廣效應(yīng)立竿見影。

 

網(wǎng)紅直播現(xiàn)場

　　PGC、UGC專業(yè)內(nèi)容產(chǎn)出能力為品牌背書

　　與借用網(wǎng)紅IP效應(yīng)、偏娛樂互動性質(zhì)的直播不同，這一類玩法更側(cè)重邀請帶有專業(yè)金融知識背景的PGC或者UGC對產(chǎn)品進行講解，達到背書效果。而這類玩法，行業(yè)也有兩種形式：

　　一種是金融PGC借助專業(yè)的金融直播平臺，開辟直播頻道，為用戶提供投資理財技巧指導(dǎo)投資方向。這種方式對樹立產(chǎn)品的公信力很有幫助。

　　另一種，則是UGC自發(fā)式直播。無論是金融專家、投資顧問還是草根身份，都可以加入到直播創(chuàng)意中來。

　　他們通常已經(jīng)有了一定的粉絲基礎(chǔ)，在某一社群中擔(dān)任KOL的角色，以顧問身份進行金融產(chǎn)品推廣更易使粉絲信服。

　　擅長視頻內(nèi)容創(chuàng)作的PGC、UGC，通過創(chuàng)意短視頻內(nèi)容定制，將劇情與產(chǎn)品賣點緊密結(jié)合，實現(xiàn)為品牌背書。腦洞大開的創(chuàng)意形式，賦予了金融產(chǎn)品嚴肅、冰冷形象之外更多的活力，更容易打動年輕用戶的心!

　　在金融領(lǐng)域，除了文中提到的興業(yè)銀行案例外，微播易還為中信銀行、恒瑞財富、微期寶等金融領(lǐng)域的客戶制定了社交視頻傳播方案，并取得了良好的傳播效果。

　　并且，在微播易8年的社媒從業(yè)經(jīng)驗中，已經(jīng)為快消、美妝、汽車、電商、數(shù)碼、金融等各個行業(yè)的品牌主提供個性化、定制化的服務(wù)。微播易正在社交視頻這條跑道上急速奔馳!

微播易——社交視頻營銷領(lǐng)跑者

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