2017年是全面深化改革向縱深推進的關鍵一年，是實施“十三五”規(guī)劃的重要一年，也是中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會召開的年份。在這個重要歷史節(jié)點，正在召開的兩會備受各界矚目，其中供給側結構性改革是今年兩會聚焦的熱點之一。

　　若說逝去的2016年最受追捧、同時也最飽受質疑的是什么，視頻直播當之無愧。不過，視頻直播在經(jīng)歷了野蠻、狂熱式的發(fā)展之后，也已進入了多元、理性、縱深的發(fā)展階段，這點可從VC投資趨向理性、直播行業(yè)自律意識增強，以及央視、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等“正規(guī)軍”的陸續(xù)加入窺見到。那么，兩會聚焦、國家大力推行的供給側結構性改革于直播行業(yè)有何裨益呢?為此，有媒體記者采訪到了2016年度中國視頻云領域最佳產(chǎn)品獎的獲得者——盤古云。下面讓我們聽聽來自直播最前沿的他們的見解吧。

　　盤古云認為，自2015年底供給側結構性改革被提上日程，到2016年全國各地、各行各業(yè)的戰(zhàn)略推進，及至2017年被定位為供給側結構性改革深化之年，供給側改革已成為了推動中國經(jīng)濟發(fā)展的主要措施之一。及至現(xiàn)在，供給側改革的突破路徑已然明晰，即處理好政府和市場、短期和長期、減法和加法、供給與需求“四大關系，這“四大關系”于直播行業(yè)同樣適用。

　　政府和市場的關系，延伸到直播行業(yè)，就是處理好行業(yè)自律和政府他律的關系

　　據(jù)鈦媒體的最新統(tǒng)計，目前與直播行業(yè)相關的政府層面的監(jiān)管條例包括《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務單位約談工作規(guī)定》、《互聯(lián)網(wǎng)用戶賬號名稱管理規(guī)定》、《即時通訊工具公眾信息服務發(fā)展管理暫行規(guī)定》、《網(wǎng)絡文化經(jīng)營單位內容自審管理辦法》、《網(wǎng)絡信息傳播權保護條例》、《互聯(lián)網(wǎng)文化暫行管理規(guī)定》、《互聯(lián)網(wǎng)信息服務管理辦法》、《關于加強國家網(wǎng)絡安全標準化工作的若干意見》、《文化部關于加強網(wǎng)絡表演管理工作的通知》、《網(wǎng)絡表演經(jīng)營活動管理辦法》、《中華人民共和國網(wǎng)絡安全法》、《互聯(lián)網(wǎng)直播服務管理規(guī)定》，其中有5部是2016年新增的條例，而對外公布的行業(yè)自律條約則有《北京網(wǎng)絡表演(直播)行業(yè)自律行動公約》。目前來看，直播行業(yè)是以政府監(jiān)管為主體，行業(yè)自律為輔助。

　　必須要承認的是，直播企業(yè)才是活躍在市場第一線的群體，行業(yè)要實現(xiàn)良性發(fā)展，政府監(jiān)管只是一方面，最重要的是靠企業(yè)的自我監(jiān)管。因此供給側改革中處理好市場和政府的關系，延伸到直播行業(yè)，就是處理好行業(yè)自律和政府他律的關系。

　　企業(yè)應該以政府法律條文為準繩，最大限度發(fā)揮企業(yè)監(jiān)管的作用，這其中就涉及到與之相關的直播平臺，以及背后的CDN廠商和視頻云服務商。具體手段可以是，各直播平臺采取多重措施，嚴格把控平臺內容輸出，可借鑒的如映客直播設立的“媒體開放日”，還可以是CND廠商為直播平臺提供直播鑒黃服務，如網(wǎng)宿科技聯(lián)合圖普科技推出直播鑒黃服務，另外一種方法就是視頻云服務商建設大型商用集成播控中心，如盤古云將在遼寧鞍山建設大型的播控中心。

　　立足當前、著眼長遠，妥善處理好短期和長期的關系

　　行業(yè)弊病形成非一日所為，直播行業(yè)的供給側結構性改革也絕非一日之功，行業(yè)應立足當前、著眼長遠，妥善處理好短期和長期的關系。短期來看，成本、內容、盈利模式是必避不開的改革話題。降低成本，探索新的盈利模式，內容深耕將是直播行業(yè)改革的三大主旋律。從長遠來看，整個直播行業(yè)要實現(xiàn)轉型升級、提質增效，仍然任重道遠。

　　利用“減”和“加”兩大平衡杠桿，做到精準有度

　　截止到現(xiàn)在，秀場、游戲已占據(jù)了整個直播行業(yè)的半壁江山，市場雖接近飽和，熱度依舊不減。然而，一個體量龐大的行業(yè)要實現(xiàn)長遠發(fā)展，光靠兩個細分領域是撐不起來的，必須要拓展到更多的垂直領域，這也是直播+興起的內在邏輯。

　　現(xiàn)狀是，由于這兩個細分行業(yè)是目前最易進入、最受市場歡迎、變現(xiàn)最為可觀的領域，趨利使然，即便已是臃腫不堪，卻仍然有企業(yè)躍躍欲試，每天都有幾家大同小異的秀場類或游戲類的直播平臺悄然上線，但終究難逃擱淺的命運，浪費了大量的人力、物力、財力。近日，紅極一時的光圈直播的轟然倒閉，無疑給行業(yè)敲響了一記警鐘，改革勢在必行。

　　正如光大證券資產(chǎn)管理有限公司首席經(jīng)濟學家徐高說，推進改革，就要動奶酪、忍短痛，有所取舍。直播行業(yè)要實現(xiàn)良性平衡發(fā)展，就必須動秀場、游戲兩個行業(yè)的奶酪，淘汰一批競爭力低下的平臺，這就是做“減法”。同時，行業(yè)也要做“加法”，倡導直播+，讓直播連接更多的行業(yè)，如旅游、農(nóng)業(yè)、金融等等，從而激活已經(jīng)陷入僵化的直播行業(yè)。

　　遵循供給導向的原則，從源頭著手，重點改革主播供給端的內容輸出

　　與其他行業(yè)以市場導向為原則不同的是，直播行業(yè)需遵循供給導向的原則，從源頭著手，重點改革主播供給端的內容輸出，做到出精品、良品，從而引導消費者消費健康、多元的直播內容。近期熱播的《見字如面》、《中國詩詞大會》、《朗讀者》三檔文化類電視節(jié)目成為了中國電視節(jié)目中的一股清流，受到了廣受好評。這三檔文化類綜藝，雖然節(jié)目形式各有不同，但都承載著中國的傳統(tǒng)文化。在真人秀充斥熒屏的當下，文化類綜藝如同一股清泉，涌進了觀眾的心。通過這些節(jié)目，觀眾進一步體味到詩詞之美，書信之雋永，也為一個個真實的中國故事而打動。中國傳統(tǒng)文化的力量，借助綜藝的形式，再一次直抵人心。

　　同樣的，在純娛樂內容霸屏主播端的當下，以及消費者審美疲勞的現(xiàn)狀，未來直播平臺輸出的直播內容很有必要進行改革，它們可以是展現(xiàn)中國厚重的文化底蘊，可以是展現(xiàn)祖國的大好河山，等等，通過直播平臺輸出帶有正能量的內容，引導消費者的消費取向。好的內容，自然能受到消費者的喜愛。

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