2017年是全面深化改革向縱深推進(jìn)的關(guān)鍵一年，是實(shí)施“十三五”規(guī)劃的重要一年，也是中國(guó)共產(chǎn)黨第十九次全國(guó)代表大會(huì)召開(kāi)的年份。在這個(gè)重要?dú)v史節(jié)點(diǎn)，正在召開(kāi)的兩會(huì)備受各界矚目，其中供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革是今年兩會(huì)聚焦的熱點(diǎn)之一。

　　若說(shuō)逝去的2016年最受追捧、同時(shí)也最飽受質(zhì)疑的是什么，視頻直播當(dāng)之無(wú)愧。不過(guò)，視頻直播在經(jīng)歷了野蠻、狂熱式的發(fā)展之后，也已進(jìn)入了多元、理性、縱深的發(fā)展階段，這點(diǎn)可從VC投資趨向理性、直播行業(yè)自律意識(shí)增強(qiáng)，以及央視、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等“正規(guī)軍”的陸續(xù)加入窺見(jiàn)到。那么，兩會(huì)聚焦、國(guó)家大力推行的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革于直播行業(yè)有何裨益呢?為此，有媒體記者采訪到了2016年度中國(guó)視頻云領(lǐng)域最佳產(chǎn)品獎(jiǎng)的獲得者——盤(pán)古云。下面讓我們聽(tīng)聽(tīng)來(lái)自直播最前沿的他們的見(jiàn)解吧。

　　盤(pán)古云認(rèn)為，自2015年底供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革被提上日程，到2016年全國(guó)各地、各行各業(yè)的戰(zhàn)略推進(jìn)，及至2017年被定位為供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革深化之年，供給側(cè)改革已成為了推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要措施之一。及至現(xiàn)在，供給側(cè)改革的突破路徑已然明晰，即處理好政府和市場(chǎng)、短期和長(zhǎng)期、減法和加法、供給與需求“四大關(guān)系，這“四大關(guān)系”于直播行業(yè)同樣適用。

　　政府和市場(chǎng)的關(guān)系，延伸到直播行業(yè)，就是處理好行業(yè)自律和政府他律的關(guān)系

　　據(jù)鈦媒體的最新統(tǒng)計(jì)，目前與直播行業(yè)相關(guān)的政府層面的監(jiān)管條例包括《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)單位約談工作規(guī)定》、《互聯(lián)網(wǎng)用戶賬號(hào)名稱管理規(guī)定》、《即時(shí)通訊工具公眾信息服務(wù)發(fā)展管理暫行規(guī)定》、《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)單位內(nèi)容自審管理辦法》、《網(wǎng)絡(luò)信息傳播權(quán)保護(hù)條例》、《互聯(lián)網(wǎng)文化暫行管理規(guī)定》、《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》、《關(guān)于加強(qiáng)國(guó)家網(wǎng)絡(luò)安全標(biāo)準(zhǔn)化工作的若干意見(jiàn)》、《文化部關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)表演管理工作的通知》、《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營(yíng)活動(dòng)管理辦法》、《中華人民共和國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全法》、《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》，其中有5部是2016年新增的條例，而對(duì)外公布的行業(yè)自律條約則有《北京網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)自律行動(dòng)公約》。目前來(lái)看，直播行業(yè)是以政府監(jiān)管為主體，行業(yè)自律為輔助。

　　必須要承認(rèn)的是，直播企業(yè)才是活躍在市場(chǎng)第一線的群體，行業(yè)要實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展，政府監(jiān)管只是一方面，最重要的是靠企業(yè)的自我監(jiān)管。因此供給側(cè)改革中處理好市場(chǎng)和政府的關(guān)系，延伸到直播行業(yè)，就是處理好行業(yè)自律和政府他律的關(guān)系。

　　企業(yè)應(yīng)該以政府法律條文為準(zhǔn)繩，最大限度發(fā)揮企業(yè)監(jiān)管的作用，這其中就涉及到與之相關(guān)的直播平臺(tái)，以及背后的CDN廠商和視頻云服務(wù)商。具體手段可以是，各直播平臺(tái)采取多重措施，嚴(yán)格把控平臺(tái)內(nèi)容輸出，可借鑒的如映客直播設(shè)立的“媒體開(kāi)放日”，還可以是CND廠商為直播平臺(tái)提供直播鑒黃服務(wù)，如網(wǎng)宿科技聯(lián)合圖普科技推出直播鑒黃服務(wù)，另外一種方法就是視頻云服務(wù)商建設(shè)大型商用集成播控中心，如盤(pán)古云將在遼寧鞍山建設(shè)大型的播控中心。

　　立足當(dāng)前、著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，妥善處理好短期和長(zhǎng)期的關(guān)系

　　行業(yè)弊病形成非一日所為，直播行業(yè)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革也絕非一日之功，行業(yè)應(yīng)立足當(dāng)前、著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，妥善處理好短期和長(zhǎng)期的關(guān)系。短期來(lái)看，成本、內(nèi)容、盈利模式是必避不開(kāi)的改革話題。降低成本，探索新的盈利模式，內(nèi)容深耕將是直播行業(yè)改革的三大主旋律。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，整個(gè)直播行業(yè)要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效，仍然任重道遠(yuǎn)。

　　利用“減”和“加”兩大平衡杠桿，做到精準(zhǔn)有度

　　截止到現(xiàn)在，秀場(chǎng)、游戲已占據(jù)了整個(gè)直播行業(yè)的半壁江山，市場(chǎng)雖接近飽和，熱度依舊不減。然而，一個(gè)體量龐大的行業(yè)要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，光靠?jī)蓚€(gè)細(xì)分領(lǐng)域是撐不起來(lái)的，必須要拓展到更多的垂直領(lǐng)域，這也是直播+興起的內(nèi)在邏輯。

　　現(xiàn)狀是，由于這兩個(gè)細(xì)分行業(yè)是目前最易進(jìn)入、最受市場(chǎng)歡迎、變現(xiàn)最為可觀的領(lǐng)域，趨利使然，即便已是臃腫不堪，卻仍然有企業(yè)躍躍欲試，每天都有幾家大同小異的秀場(chǎng)類或游戲類的直播平臺(tái)悄然上線，但終究難逃擱淺的命運(yùn)，浪費(fèi)了大量的人力、物力、財(cái)力。近日，紅極一時(shí)的光圈直播的轟然倒閉，無(wú)疑給行業(yè)敲響了一記警鐘，改革勢(shì)在必行。

　　正如光大證券資產(chǎn)管理有限公司首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家徐高說(shuō)，推進(jìn)改革，就要?jiǎng)幽汤?、忍短痛，有所取舍。直播行業(yè)要實(shí)現(xiàn)良性平衡發(fā)展，就必須動(dòng)秀場(chǎng)、游戲兩個(gè)行業(yè)的奶酪，淘汰一批競(jìng)爭(zhēng)力低下的平臺(tái)，這就是做“減法”。同時(shí)，行業(yè)也要做“加法”，倡導(dǎo)直播+，讓直播連接更多的行業(yè)，如旅游、農(nóng)業(yè)、金融等等，從而激活已經(jīng)陷入僵化的直播行業(yè)。

　　遵循供給導(dǎo)向的原則，從源頭著手，重點(diǎn)改革主播供給端的內(nèi)容輸出

　　與其他行業(yè)以市場(chǎng)導(dǎo)向?yàn)樵瓌t不同的是，直播行業(yè)需遵循供給導(dǎo)向的原則，從源頭著手，重點(diǎn)改革主播供給端的內(nèi)容輸出，做到出精品、良品，從而引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)健康、多元的直播內(nèi)容。近期熱播的《見(jiàn)字如面》、《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》、《朗讀者》三檔文化類電視節(jié)目成為了中國(guó)電視節(jié)目中的一股清流，受到了廣受好評(píng)。這三檔文化類綜藝，雖然節(jié)目形式各有不同，但都承載著中國(guó)的傳統(tǒng)文化。在真人秀充斥熒屏的當(dāng)下，文化類綜藝如同一股清泉，涌進(jìn)了觀眾的心。通過(guò)這些節(jié)目，觀眾進(jìn)一步體味到詩(shī)詞之美，書(shū)信之雋永，也為一個(gè)個(gè)真實(shí)的中國(guó)故事而打動(dòng)。中國(guó)傳統(tǒng)文化的力量，借助綜藝的形式，再一次直抵人心。

　　同樣的，在純娛樂(lè)內(nèi)容霸屏主播端的當(dāng)下，以及消費(fèi)者審美疲勞的現(xiàn)狀，未來(lái)直播平臺(tái)輸出的直播內(nèi)容很有必要進(jìn)行改革，它們可以是展現(xiàn)中國(guó)厚重的文化底蘊(yùn)，可以是展現(xiàn)祖國(guó)的大好河山，等等，通過(guò)直播平臺(tái)輸出帶有正能量的內(nèi)容，引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)取向。好的內(nèi)容，自然能受到消費(fèi)者的喜愛(ài)。

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