暌違5年，Google終于有望重回國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而打頭陣的是Google Play。路透社援引科技博客網(wǎng)站Information的報(bào)道稱，今年秋天，Google將在中國(guó)推出定制版的Google Play應(yīng)用商店。這意味著在離開中國(guó)市場(chǎng)5年后，Google終于有機(jī)會(huì)再次回歸。

　　據(jù)悉，目前Google已向中國(guó)方面作出承諾，其在大陸的業(yè)務(wù)將遵守本地法律，并阻止Google Play發(fā)布一些政府認(rèn)為不合時(shí)宜的應(yīng)用。

　　事實(shí)上，Google想推動(dòng)Google Play入華的計(jì)劃早就已經(jīng)在進(jìn)行了。2014年2月，Google承認(rèn)正在對(duì)中國(guó)安卓市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研，調(diào)研內(nèi)容包括國(guó)內(nèi)應(yīng)用市場(chǎng)狀況、安卓產(chǎn)品上架和推廣情況、國(guó)內(nèi)應(yīng)用市場(chǎng)的審核機(jī)制以及應(yīng)用市場(chǎng)和開發(fā)者結(jié)算問(wèn)題等;而同年11月，Google宣布面向中國(guó)開發(fā)者開放Google Play，讓他們可以直接利用Google Play發(fā)布免費(fèi)及付費(fèi)應(yīng)用程序，由此產(chǎn)生的收入將匯到開發(fā)者在中國(guó)本地的銀行賬戶。

　　去年，這家公司的財(cái)報(bào)顯示，其多年來(lái)的高速增長(zhǎng)已經(jīng)遇到瓶頸。Google意識(shí)到，要想重新回到高速增長(zhǎng)的軌道，龐大的中國(guó)市場(chǎng)無(wú)疑是其必須奪回的地盤。不過(guò)，由于2010年在內(nèi)容審查問(wèn)題上與中國(guó)政府交惡，短期內(nèi)Google的主流服務(wù)包括搜索引擎、郵件、網(wǎng)絡(luò)視頻等產(chǎn)品應(yīng)該無(wú)法進(jìn)入中國(guó)，因而它只能先派Google Play來(lái)試水。

　　無(wú)論從哪一個(gè)方面看，Google都沒有理由拒絕中國(guó)安卓應(yīng)用市場(chǎng)這塊大蛋糕。

　　目前，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的年銷售量已經(jīng)超過(guò)4億部，占全球1/3的市場(chǎng)份額，安卓應(yīng)用的空間廣闊。由于安卓的開放政策，在Google缺席的這些年，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商也可自行獲取、修改并發(fā)布定制版本的安卓系統(tǒng)。因此，在國(guó)內(nèi)，安卓更是一路高歌猛進(jìn)。

　　然而，Google卻并未能從中獲得利益。

　　過(guò)去五年，由于Google退出大陸市場(chǎng)，其所有的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)都無(wú)法被國(guó)內(nèi)消費(fèi)者直接使用。在這種情況下國(guó)內(nèi)的安卓手機(jī)自然也就選擇了各種本土網(wǎng)絡(luò)公司的產(chǎn)品來(lái)取代其功能。一部安卓手機(jī)不使用任何Google服務(wù)，Google自然也就無(wú)法從中獲取利益。

　　與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)一些互聯(lián)網(wǎng)公司卻通過(guò)移動(dòng)市場(chǎng)賺得盆滿缽滿，拿走了原本應(yīng)該屬于Google的那份收入。有數(shù)據(jù)顯示，目前，國(guó)內(nèi)應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)的分發(fā)總量約338億。去年，小米應(yīng)用商店的應(yīng)用下載已經(jīng)突破10億次。在2014年前10個(gè)月，它給開發(fā)者累計(jì)分成超過(guò)3.64億元。從數(shù)據(jù)上來(lái)看，中國(guó)安卓應(yīng)用市場(chǎng)是一塊誘人的蛋糕。

　　Google正是看到了這一點(diǎn)，因此謀劃著重回中國(guó)。

　　然而，經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，國(guó)內(nèi)應(yīng)用平臺(tái)已經(jīng)牢牢掌握了市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)。

　　目前，國(guó)內(nèi)第三方應(yīng)用商店主要以百度、騰訊和360為第一梯隊(duì)，第二梯隊(duì)包括豌豆莢等獨(dú)立第三方商店，以及小米、華為、OPPO等手機(jī)廠商的自有渠道。

　　其中，百度、騰訊和360在國(guó)內(nèi)移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)了八成以上的份額，中小型應(yīng)用商店基本無(wú)力競(jìng)爭(zhēng)。面對(duì)這個(gè)已經(jīng)飽滿的應(yīng)用市場(chǎng)環(huán)境，Google Play要想占據(jù)一席之位并不容易。

　　此前，Google曾希望通過(guò)為每臺(tái)手機(jī)提供1美元補(bǔ)貼的方案拉攏國(guó)內(nèi)廠商，讓它們?cè)谑謾C(jī)出廠時(shí)預(yù)裝Google Play。

　　但是，目前國(guó)內(nèi)大多數(shù)應(yīng)用平臺(tái)與開發(fā)者之間都已經(jīng)建立了非常緊密的關(guān)系，平臺(tái)除了為開發(fā)者提供流量和入口，在創(chuàng)業(yè)孵化、企業(yè)融資等方面也有非常深的捆綁。而且越來(lái)越多的手機(jī)廠商進(jìn)入到了這一關(guān)系鏈中，獲取行業(yè)認(rèn)定的分成。相比Google現(xiàn)金補(bǔ)貼這種一次性、不可持續(xù)的方式，手機(jī)廠商更看重參與游戲、運(yùn)營(yíng)分發(fā)獲得的長(zhǎng)期收益。

　　眼下，國(guó)內(nèi)安卓用應(yīng)用五花八門，但也存在體驗(yàn)不統(tǒng)一、應(yīng)用審核不嚴(yán)、惡意應(yīng)用等種種亂象，市場(chǎng)仍然混亂。因此，我們?nèi)匀黄诖鼼oogle Play的到來(lái)，畢竟，一個(gè)行業(yè)里競(jìng)爭(zhēng)者越多，市場(chǎng)會(huì)越快走向成熟，而最終收益的將是用戶。

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