10月31日晚榮耀Magic2將在北京發(fā)布，成為今年手機行業(yè)最大熱點。在發(fā)布會前期，已經(jīng)有該手機各種黑科技曝光出來，如近100%魔法全面屏、麒麟980芯片、AI六攝、屏下指紋、40W超級快充以及智慧生命體YOYO，每一項對于行業(yè)來說都是一次突破性顛覆。

　　同時，從榮耀手機官方微博可以發(fā)現(xiàn)，本次發(fā)布的硬件不止榮耀Magic2手機，還有任嘉倫同款手表HONOR Watch、榮耀Waterplay 8影音平板、榮耀FlyPods無線充電耳機等，可謂是新品連連、驚喜不斷。

　　榮耀手機LOGO已經(jīng)悄然變更

　　細心的人會發(fā)現(xiàn)，在以產(chǎn)品為核心要素的倒計時海報上，榮耀的LOGO已經(jīng)發(fā)生了變化，顯然不是設計人員的粗心。

　　在榮耀各種備戰(zhàn)雙11的產(chǎn)品海報當中，同樣出現(xiàn)了全新的LOGO。

　　全新的LOGO僅是HONOR英文字母，或黑色或白色，淡化了之前的藍色主題色，顯得更加簡潔、清爽。

　　品牌視覺體系變更代表重大戰(zhàn)略變化

　　品牌LOGO不是一個簡單的符號，而是品牌視覺體系當中最重要的元素，品牌LOGO的變化，背后必然有品牌和業(yè)務戰(zhàn)略的調(diào)整，這一點在諸多科技公司當中都有所體現(xiàn)。

　　諾基亞作為一家擁有百年歷史的公司，LOGO發(fā)生過四次變更。1865年諾基亞成立時是一家造紙廠，LOGO里的魚代表公司最初所在位置——芬蘭諾基亞河。諾基亞之后還涉足過木材、橡膠、電纜等行業(yè)，鉆石狀的LOGO是橡膠行業(yè)時期的，寓意是橡膠制品如鉆石般堅固;圓形LOGO是電纜制造業(yè)時期，很像是電纜橫截面。1992年諾基亞啟用了全新LOGO，也開始進軍移動通信業(yè)務，這個LOGO和“Connecting People”后來一樣家喻戶曉。

　　微軟70年代的LOGO類似充滿古怪和想象空間的科幻電影。80年新LOGO采用簡單設計風格、無襯線字體。1987年微軟又一次更換LOGO，這次是傾斜加粗字體，沿用了整整25年。2012年微軟啟用全新LOGO，字體顏色變成了灰色，還加入了不同顏色的色塊，代表公司多元化的產(chǎn)品組合。

　　榮耀自2013年底品牌獨立以來，使用和即將采用的LOGO共三個。第一個延續(xù)華為品牌的紅黑主題色，很明顯是要對外突出是華為旗下品牌，借助華為的影響力來發(fā)展業(yè)務。2014年6月榮耀更換成第二個LOGO，顏色更加動感年輕，同時提出“勇敢做自己”的品牌口號，也是在這個時期，榮耀找到了屬于自己的互聯(lián)網(wǎng)手機發(fā)展之路，并一路成為行業(yè)領導者。而即將采用的是第三個LOGO。

　　新LOGO背后，榮耀全面開啟科技與國際化戰(zhàn)略

　　全新的LOGO當中，淡化了“榮耀”兩個漢字，體現(xiàn)出榮耀今后將會走更加國際化的品牌策略;以黑白色代替之前的藍色，更加注重科技感。實際上，這也是榮耀全新的戰(zhàn)略方向，在過去一年多時間的發(fā)展當中已經(jīng)有所體現(xiàn)。

　　在2017年底榮耀手機四周年慶典上，總裁趙明發(fā)布了最新的全球化戰(zhàn)略：聚焦品牌高地，覆蓋人口大國。以美國、歐洲、俄羅斯、墨西哥、非洲、土耳其、巴基斯坦、印度、印尼為重點區(qū)域。2018年到2020年，三年內(nèi)成為全球前五的品牌，2020年爭取實現(xiàn)海外市場銷售收入占比達50%。實際上，榮耀的全球化布局在其誕生之日就開始了，成立兩年，銷售范圍就已經(jīng)覆蓋70多個國家。經(jīng)過幾年的沉淀和積累，2018年以后榮耀在海外市場上發(fā)力更猛、靶向更準。據(jù)賽諾數(shù)據(jù)，榮耀手機2018年上半年海外銷量同比增長150%，在歐洲、東南亞、中東市場同時持續(xù)發(fā)力。植根當?shù)匚幕?，一直是榮耀海外品牌策略的一部分，顯然，新logo中沒有漢字出現(xiàn)，對于英語文化國家的用戶來說會更加親切。

　　當然，是技術的沉淀給了榮耀征戰(zhàn)全球的野心。憑借龐大的科研團隊與雄厚的科研實力，榮耀一直是終端前沿技術的實踐者。在2018年不到一年的時間內(nèi)就推出了AI 2.0相關技術、GPU Turbo圖形加速技術、THE NINE液冷散熱技術、CPU Turbo技術、AIS手持超級夜景技術等眾多黑科技，為榮耀手機的產(chǎn)品性能帶來質的提升，從而極大地優(yōu)化了用戶的使用體驗，也為榮耀手機贏得了極佳的銷量與口碑?？萍几校恢笔菢s耀安身立命的基因，新logo的設計將這一點更加突出，白色時尚簡潔，黑色神秘炫酷，非常符合榮耀的品牌調(diào)性。

　　所以可以預料的是，今晚的發(fā)布會，不僅是新品的發(fā)布會，也將是榮耀品牌戰(zhàn)略轉型的重要節(jié)點。榮耀找到了產(chǎn)品立基點及市場方向，既然方向已定，接下來就將是日夜兼程。

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