10月31日晚榮耀Magic2將在北京發(fā)布，成為今年手機(jī)行業(yè)最大熱點(diǎn)。在發(fā)布會(huì)前期，已經(jīng)有該手機(jī)各種黑科技曝光出來(lái)，如近100%魔法全面屏、麒麟980芯片、AI六攝、屏下指紋、40W超級(jí)快充以及智慧生命體YOYO，每一項(xiàng)對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)都是一次突破性顛覆。

　　同時(shí)，從榮耀手機(jī)官方微博可以發(fā)現(xiàn)，本次發(fā)布的硬件不止榮耀Magic2手機(jī)，還有任嘉倫同款手表HONOR Watch、榮耀Waterplay 8影音平板、榮耀FlyPods無(wú)線充電耳機(jī)等，可謂是新品連連、驚喜不斷。

　　榮耀手機(jī)LOGO已經(jīng)悄然變更

　　細(xì)心的人會(huì)發(fā)現(xiàn)，在以產(chǎn)品為核心要素的倒計(jì)時(shí)海報(bào)上，榮耀的LOGO已經(jīng)發(fā)生了變化，顯然不是設(shè)計(jì)人員的粗心。

　　在榮耀各種備戰(zhàn)雙11的產(chǎn)品海報(bào)當(dāng)中，同樣出現(xiàn)了全新的LOGO。

　　全新的LOGO僅是HONOR英文字母，或黑色或白色，淡化了之前的藍(lán)色主題色，顯得更加簡(jiǎn)潔、清爽。

　　品牌視覺(jué)體系變更代表重大戰(zhàn)略變化

　　品牌LOGO不是一個(gè)簡(jiǎn)單的符號(hào)，而是品牌視覺(jué)體系當(dāng)中最重要的元素，品牌LOGO的變化，背后必然有品牌和業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的調(diào)整，這一點(diǎn)在諸多科技公司當(dāng)中都有所體現(xiàn)。

　　諾基亞作為一家擁有百年歷史的公司，LOGO發(fā)生過(guò)四次變更。1865年諾基亞成立時(shí)是一家造紙廠，LOGO里的魚代表公司最初所在位置——芬蘭諾基亞河。諾基亞之后還涉足過(guò)木材、橡膠、電纜等行業(yè)，鉆石狀的LOGO是橡膠行業(yè)時(shí)期的，寓意是橡膠制品如鉆石般堅(jiān)固;圓形LOGO是電纜制造業(yè)時(shí)期，很像是電纜橫截面。1992年諾基亞啟用了全新LOGO，也開始進(jìn)軍移動(dòng)通信業(yè)務(wù)，這個(gè)LOGO和“Connecting People”后來(lái)一樣家喻戶曉。

　　微軟70年代的LOGO類似充滿古怪和想象空間的科幻電影。80年新LOGO采用簡(jiǎn)單設(shè)計(jì)風(fēng)格、無(wú)襯線字體。1987年微軟又一次更換LOGO，這次是傾斜加粗字體，沿用了整整25年。2012年微軟啟用全新LOGO，字體顏色變成了灰色，還加入了不同顏色的色塊，代表公司多元化的產(chǎn)品組合。

　　榮耀自2013年底品牌獨(dú)立以來(lái)，使用和即將采用的LOGO共三個(gè)。第一個(gè)延續(xù)華為品牌的紅黑主題色，很明顯是要對(duì)外突出是華為旗下品牌，借助華為的影響力來(lái)發(fā)展業(yè)務(wù)。2014年6月榮耀更換成第二個(gè)LOGO，顏色更加動(dòng)感年輕，同時(shí)提出“勇敢做自己”的品牌口號(hào)，也是在這個(gè)時(shí)期，榮耀找到了屬于自己的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)發(fā)展之路，并一路成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。而即將采用的是第三個(gè)LOGO。

　　新LOGO背后，榮耀全面開啟科技與國(guó)際化戰(zhàn)略

　　全新的LOGO當(dāng)中，淡化了“榮耀”兩個(gè)漢字，體現(xiàn)出榮耀今后將會(huì)走更加國(guó)際化的品牌策略;以黑白色代替之前的藍(lán)色，更加注重科技感。實(shí)際上，這也是榮耀全新的戰(zhàn)略方向，在過(guò)去一年多時(shí)間的發(fā)展當(dāng)中已經(jīng)有所體現(xiàn)。

　　在2017年底榮耀手機(jī)四周年慶典上，總裁趙明發(fā)布了最新的全球化戰(zhàn)略：聚焦品牌高地，覆蓋人口大國(guó)。以美國(guó)、歐洲、俄羅斯、墨西哥、非洲、土耳其、巴基斯坦、印度、印尼為重點(diǎn)區(qū)域。2018年到2020年，三年內(nèi)成為全球前五的品牌，2020年?duì)幦?shí)現(xiàn)海外市場(chǎng)銷售收入占比達(dá)50%。實(shí)際上，榮耀的全球化布局在其誕生之日就開始了，成立兩年，銷售范圍就已經(jīng)覆蓋70多個(gè)國(guó)家。經(jīng)過(guò)幾年的沉淀和積累，2018年以后榮耀在海外市場(chǎng)上發(fā)力更猛、靶向更準(zhǔn)。據(jù)賽諾數(shù)據(jù)，榮耀手機(jī)2018年上半年海外銷量同比增長(zhǎng)150%，在歐洲、東南亞、中東市場(chǎng)同時(shí)持續(xù)發(fā)力。植根當(dāng)?shù)匚幕?，一直是榮耀海外品牌策略的一部分，顯然，新logo中沒(méi)有漢字出現(xiàn)，對(duì)于英語(yǔ)文化國(guó)家的用戶來(lái)說(shuō)會(huì)更加親切。

　　當(dāng)然，是技術(shù)的沉淀給了榮耀征戰(zhàn)全球的野心。憑借龐大的科研團(tuán)隊(duì)與雄厚的科研實(shí)力，榮耀一直是終端前沿技術(shù)的實(shí)踐者。在2018年不到一年的時(shí)間內(nèi)就推出了AI 2.0相關(guān)技術(shù)、GPU Turbo圖形加速技術(shù)、THE NINE液冷散熱技術(shù)、CPU Turbo技術(shù)、AIS手持超級(jí)夜景技術(shù)等眾多黑科技，為榮耀手機(jī)的產(chǎn)品性能帶來(lái)質(zhì)的提升，從而極大地優(yōu)化了用戶的使用體驗(yàn)，也為榮耀手機(jī)贏得了極佳的銷量與口碑?？萍几?，一直是榮耀安身立命的基因，新logo的設(shè)計(jì)將這一點(diǎn)更加突出，白色時(shí)尚簡(jiǎn)潔，黑色神秘炫酷，非常符合榮耀的品牌調(diào)性。

　　所以可以預(yù)料的是，今晚的發(fā)布會(huì)，不僅是新品的發(fā)布會(huì)，也將是榮耀品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要節(jié)點(diǎn)。榮耀找到了產(chǎn)品立基點(diǎn)及市場(chǎng)方向，既然方向已定，接下來(lái)就將是日夜兼程。

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