近日，DBRank數(shù)字品牌排榜發(fā)布《2018上半年二手車交易行情數(shù)字品牌價(jià)值十強(qiáng)和心智占有率研究報(bào)告》，優(yōu)信二手車以31.91%的用戶心智占有率領(lǐng)跑行業(yè)。這也是繼2017年二手車電商心智占有率第一后，優(yōu)信二手車再度蟬聯(lián)榜首。

　　據(jù)了解，DBRank數(shù)字品牌榜運(yùn)用大數(shù)據(jù)+機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，覆蓋微博、微信、今日頭條、知乎四大國(guó)內(nèi)主流社交媒體平臺(tái)，每日定向追蹤與500+品牌相關(guān)的用戶口碑評(píng)價(jià)，從傳播度、參與度、好感度三大維度計(jì)算出品牌的數(shù)字價(jià)值以及心智占有率，更真實(shí)地反映用戶口碑及品牌傳播效果。

　　多重產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新  消費(fèi)者滿意度行業(yè)第一

　　從大量充足真實(shí)可靠的車源儲(chǔ)備，到3天無(wú)理由退換車的售后無(wú)憂承諾;從方便快捷的視頻看車，“一成購(gòu)”的大膽創(chuàng)新改革，到順暢的金融服務(wù)保障……優(yōu)信二手車從車商與消費(fèi)者雙端真是需求出發(fā)，構(gòu)建了完善的二手車交易鏈條，覆蓋了車輛檢測(cè)、物流運(yùn)輸、手續(xù)交割等交易全產(chǎn)業(yè)鏈條，重塑消費(fèi)者二手車購(gòu)車體驗(yàn)。

　　據(jù)此前艾瑞咨詢發(fā)布的《2017-2018中國(guó)網(wǎng)絡(luò)二手車行業(yè)研究報(bào)告》顯示，優(yōu)信二手車服務(wù)綜合實(shí)力領(lǐng)導(dǎo)行業(yè)，無(wú)論是在購(gòu)車服務(wù)專業(yè)性滿意度、跨地購(gòu)車服務(wù)滿意度、金融服務(wù)滿意度等方面均高居行業(yè)首位。

　　事實(shí)上，優(yōu)信二手車通過(guò)線上線下數(shù)據(jù)互通，為用戶提供精準(zhǔn)的車源推薦，大幅度提升了用戶的交易效率和體驗(yàn)好感。同時(shí)，優(yōu)信二手車的產(chǎn)品服務(wù)與用戶核心需求深度結(jié)合，在消費(fèi)升級(jí)和全國(guó)流通的大背景下，圍繞購(gòu)車行為完善下游服務(wù)體驗(yàn)，也為領(lǐng)跑行業(yè)用戶心智占有率打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　大IP戰(zhàn)略走心營(yíng)銷  數(shù)字品牌價(jià)值穩(wěn)步提升

　　2018上半年，優(yōu)信在營(yíng)銷方面的動(dòng)作頻頻、亮點(diǎn)多多。一系列綁定大IP的市場(chǎng)營(yíng)銷，貼近用戶情感的走心策略，不但拉近了優(yōu)信二手車與消費(fèi)者之間的距離，也使自身數(shù)字品牌價(jià)值一路穩(wěn)步提升。

　　DBRank報(bào)告顯示，2018年2月初，優(yōu)信二手車宣布好萊塢影帝萊昂納多代替王寶強(qiáng)，成為優(yōu)信二手車新的代?人，當(dāng)日的數(shù)字品牌價(jià)值漲幅達(dá)到42.11%。“小李子”作為優(yōu)信的代言人，不僅與優(yōu)信的品牌理念高度契合，而且影帝自帶粉絲效應(yīng)的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，也為優(yōu)信博得用戶好感增色不少;而在6月27日晚，優(yōu)信成功登陸美國(guó)納斯達(dá)克，成為中國(guó)二手車電商第一股，這對(duì)品牌好感度和信心的帶動(dòng)顯而易見(jiàn)。報(bào)告顯示，優(yōu)信6月30日的數(shù)字品牌價(jià)值與年初1月1日相比，大幅上漲了93.67%。

　　此外，在今夏最受關(guān)注的體育盛事——世界杯進(jìn)行過(guò)程中，不僅簽約2018央視世界杯轉(zhuǎn)播頂級(jí)合作伙伴，還開(kāi)啟了以“當(dāng)燃現(xiàn)在”為主題的一系列營(yíng)銷活動(dòng)，包括網(wǎng)友猜賽果即有機(jī)會(huì)贏取豪車的“0元贏車，當(dāng)燃現(xiàn)在”主題活動(dòng)、網(wǎng)友DIY自己座駕的“世界杯提車現(xiàn)場(chǎng)”H5、一顆足球點(diǎn)燃世界精美H5、杭州“憾與燃”地鐵美術(shù)館等，讓不能去到世界杯現(xiàn)場(chǎng)的球迷們也能享受到世界杯帶來(lái)的激情，每一次走心營(yíng)銷都獲得了大量網(wǎng)友的點(diǎn)贊與認(rèn)可，讓更多用戶感受到了優(yōu)信的品牌溫度。

　　各家二手車電商產(chǎn)品和服務(wù)趨同化的今天，在消費(fèi)者中品牌心智份額表現(xiàn)在一定程度上反映了市場(chǎng)座次，也是以產(chǎn)品服務(wù)為基礎(chǔ)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)。此次，優(yōu)信二手車再度蟬聯(lián)行業(yè)心智占有率之首，可見(jiàn)消費(fèi)者對(duì)品牌和服務(wù)的認(rèn)可。而作為二手車電商行業(yè)的領(lǐng)跑者，優(yōu)信二手車也將在產(chǎn)品服務(wù)和市場(chǎng)營(yíng)銷等方面持續(xù)突破創(chuàng)新，為消費(fèi)者塑造更加愉悅的購(gòu)車體驗(yàn)。

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