北京時(shí)間11月2日早間消息，由于iPhone價(jià)格的上升和應(yīng)用商店銷售的強(qiáng)勁，蘋果連續(xù)第四個(gè)季度創(chuàng)下營(yíng)收和利潤(rùn)紀(jì)錄，并實(shí)現(xiàn)有史以來最好的年度業(yè)績(jī)。

　　蘋果周四報(bào)告稱，在截至9月29日的第四財(cái)季中，營(yíng)收為629億美元，同比增長(zhǎng)近20%。利潤(rùn)同比增長(zhǎng)32%，至141.3億美元。這部分受益于美國(guó)稅改帶來的減稅。

　　這份財(cái)報(bào)確認(rèn)了蘋果當(dāng)前戰(zhàn)略的兩大支柱：一是促進(jìn)軟件和服務(wù)業(yè)務(wù)，二是提高旗艦級(jí)iPhone的價(jià)格，以彌補(bǔ)銷量增長(zhǎng)放緩的影響。這兩大舉措的目的都是更好地利用用戶忠誠(chéng)度。目前，用戶會(huì)使用iPhone去通信、購(gòu)物、看視頻，以及閱讀新聞。

　　然而，作為全球市值最高的公司，蘋果公布的業(yè)績(jī)展望令許多投資者失望。一些投資者開始質(zhì)疑，蘋果過去兩個(gè)月發(fā)布的新產(chǎn)品未來的銷售前景如何。蘋果表示，預(yù)計(jì)12月這一季度的營(yíng)收為890億至930億美元。該季度是蘋果每年最重要的一個(gè)季度。根據(jù)FactSet的統(tǒng)計(jì)，分析師平均預(yù)計(jì)，蘋果該季度營(yíng)收為929.4億美元，處于這一區(qū)間的上線。去年同期，蘋果營(yíng)收為883億美元。

　　蘋果首席財(cái)務(wù)官盧卡·梅斯特里(Luca Maestri)在接受采訪時(shí)表示，這一預(yù)測(cè)在一定程度上反映了土耳其和巴西等發(fā)展中市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體的疲軟。此外，蘋果于今年9月發(fā)布了價(jià)格最高的iPhone，而去年價(jià)格較高的iPhone X直到11月才面市銷售，這也推動(dòng)了同比增長(zhǎng)。另外，外幣兌美元的匯率走弱是另一個(gè)因素。

　　盡管如此，梅斯特里指出，即使是業(yè)績(jī)展望的下線也意味著又一個(gè)創(chuàng)紀(jì)錄的季度。他說：“我們?cè)谛碌囊荒昀锍錆M信心，我們擁有有史以來最強(qiáng)大的產(chǎn)品線。”他指的是過去兩個(gè)月推出的新款iPad、MacBook和iPhone。

　　近期，科技公司股價(jià)波動(dòng)劇烈。過去幾周，其他行業(yè)巨頭發(fā)布的財(cái)報(bào)傳遞了令人喜憂參半的信號(hào)。由于投資者對(duì)這些科技公司的超高估值感到擔(dān)憂，以及一些公司的營(yíng)收增長(zhǎng)放緩、成本上升，科技股出現(xiàn)了普跌。Facebook和谷歌等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)公司還遭遇了關(guān)于權(quán)力和責(zé)任的爭(zhēng)議。

　　今年8月，蘋果成為首家市值突破萬億美元的美國(guó)公司。在近期股市的低迷中，蘋果的表現(xiàn)要好于許多其他科技公司。本周四，蘋果股價(jià)收于222.22美元，較10月初的創(chuàng)紀(jì)錄高點(diǎn)低不到5%。

　　在周四美國(guó)股市的盤后交易中，蘋果股價(jià)下跌6.9%，至206.88美元。

　　SVA Plumb財(cái)富管理公司CEO湯普·普魯姆(Tom Plumb)表示：“他們說，存在足夠的不確定性，因此需要持保守策略。這是我們從其他科技公司那里聽到的。”該公司管理著28億美元資產(chǎn)，而蘋果是其主要持股之一。“他們每個(gè)人都關(guān)心整體環(huán)境、關(guān)稅、貿(mào)易和經(jīng)濟(jì)。他們說：不要把期望定得過高。”

　　蘋果表示，從12月這個(gè)季度開始，將不再公布iPhone、iPad和Mac電腦的銷量數(shù)據(jù)。梅斯特里說，這些設(shè)備的銷量并不能代表蘋果業(yè)務(wù)的基本狀況。此外，蘋果還將把“其他產(chǎn)品”類別重新命名為“可穿戴設(shè)備、家用設(shè)備和配件”，從而更好地反映驅(qū)動(dòng)該業(yè)務(wù)的設(shè)備類型。

　　蘋果正在努力解決設(shè)備銷量增長(zhǎng)放緩的問題。接下來，蘋果也將不再公布硬件產(chǎn)品銷售情況的最關(guān)鍵指標(biāo)。目前，蘋果越來越多地通過產(chǎn)品漲價(jià)，以及更多的服務(wù)銷售來驅(qū)動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

　　蘋果去年將旗艦級(jí)iPhone的入門價(jià)格上調(diào)約50%，接近1000美元。最近一個(gè)季度，盡管銷量同比持平，但來自iPhone的營(yíng)收同比增長(zhǎng)29%，至371.9億美元。iPhone是蘋果最主要的營(yíng)收和利潤(rùn)來源。

　　服務(wù)業(yè)務(wù)，包括應(yīng)用商店銷售、Apple Pay的使用，以及流媒體音樂服務(wù)的訂購(gòu)，營(yíng)收達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的99.8億美元，同比增長(zhǎng)17%。這一增速要低于前幾個(gè)季度，但蘋果仍在按部就班地推進(jìn)CEO蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)的計(jì)劃：到2020年服務(wù)業(yè)務(wù)的規(guī)模達(dá)到500億美元。

　　就整個(gè)財(cái)年而言，盡管全球范圍內(nèi)iPhone銷量增長(zhǎng)不到1%，接近2.18億部，但更高的價(jià)格幫助蘋果實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)紀(jì)錄的2656億美元收入，較2015財(cái)年的上次高點(diǎn)上升14%。

　　相比之下，蘋果的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手未能同樣有效地應(yīng)對(duì)全球智能手機(jī)銷售的疲軟。三星也將旗艦產(chǎn)品的價(jià)格提高至近1000美元，但由于用戶使用一款設(shè)備的時(shí)間變得更長(zhǎng)，新功能也未能推動(dòng)用戶升級(jí)，導(dǎo)致了智能手機(jī)銷售大幅下滑。根據(jù)Counterpoint科技市場(chǎng)研究的數(shù)據(jù)，2018年，全球智能手機(jī)市場(chǎng)預(yù)計(jì)將萎縮1.3%。這是全球智能手機(jī)出貨量歷史上首次出現(xiàn)同比下降。

　　近幾個(gè)季度，蘋果的中國(guó)業(yè)務(wù)一直在加速。上季度，大中華區(qū)銷售同比增長(zhǎng)16%，至114.1億美元。

　　到目前為止，蘋果避免了該公司產(chǎn)品被特朗普政府近期對(duì)中國(guó)進(jìn)口商品關(guān)稅新政的影響。不過特朗普表示，這些關(guān)稅最終將擴(kuò)大至所有從中國(guó)進(jìn)口的商品，也會(huì)包括iPhone、智能手表和其他數(shù)碼產(chǎn)品。

　　梅斯特里表示，蘋果正在密切關(guān)注中美貿(mào)易問題。但他也表示：“對(duì)我們新產(chǎn)品的興趣一直非常濃厚。”

　　展望未來，蘋果已經(jīng)開始將iPhone的漲價(jià)策略推廣至其他設(shè)備。自9月份以來，蘋果已將新款智能手表、Mac電腦和iPad的價(jià)格提高了20%以上。

　　在周四蘋果財(cái)報(bào)發(fā)布前，Ensemble資本管理公司總裁西恩·斯坦納德-斯托克頓(Sean Stannard-Stockton)提出：“現(xiàn)在的問題是，蘋果有多大的定價(jià)權(quán)?也許，他們擁有的定價(jià)權(quán)比我們估計(jì)的更大。”

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